スポーツブランドの五輪戦を頂點に靴企業がポスト五輪マーケティングに重點を置く

オリンピック競技場での激戦は真っ最中で、オリンピックの公式スポンサーではないが、鴻星爾克のように泉州、アモイを代表とする閩南スポーツブランドも熱いオリンピックマーケティング戦を繰り広げている。

「第一の金」を爭う

2007年4月、鴻星爾克は女子重量挙げチームと正式に契約した。鴻星爾克のブランド管理部のスタッフは、彼らは実は中國の女子重量挙げ48キロ級のスポンサーであり、女子重量挙げチーム全體のスポンサーではないことを隠していない。會社は「寶を護る」最初の金メダルをもらうことだ。

このスタッフは、優勝すれば會社のブランド知名度も上がると話しています。

第一金の爭いは容易ではなく、それと競爭しているのは李寧だ。李寧は中國射撃チームを後援したが、杜麗が射撃種目で初金を獲得すると、鴻星爾克の「敷寶」は臺無しになった。

鴻星爾克グループの呉栄照副総裁はメディアに、陳燮霞氏が會社の重點的な包裝の対象になることを明らかにし、五輪後、観客は彼女が代弁した新広告を見ることができるようになった。鴻星爾克の関係者によると、ブランド管理部が運営しており、広告がいつ現れるかは分からないという。

外國オリンピックチームを後援する

オリンピックは世界で最も高価な協賛プロジェクトであり、「入門費」はすでに4億4000萬元に上昇しているが、スポンサーになると、企業はマーケティングに多額の資金を拠出しなければならない。多くの閩南のスポーツブランドにとって、アディダスのような大手とスポンサー爭いをするのは現実的ではなく、曲線五輪攻略を選ぶことが多い。

例えば、アンタンはリトアニア五輪代表団の運動裝備の獨占サプライヤーである。ピケ氏はイラク國家オリンピック委員會のパートナーであり、特歩はベラルーシの北京五輪出場の入賞裝備を協賛した。鴻星爾克氏は中國に隣接する北朝鮮代表団を後援した。オリンピック開幕前、アンタンはアルゼンチンのオリンピックバスケットボール選手スコラにオリンピック用ブーツを贈った。この姚明のロケットチームメイトはアンタンブランドのバスケットボールシューズを選んでオリンピックに出場する。

昨日午後8時現在、北朝鮮選手団は金2銀4銅7個のメダルを獲得し、このコーラは鴻星爾克を壊した。鴻星爾克の公式サイトでは、北朝鮮代表団の戦報がリアルタイムで更新されている。北朝鮮の女子サッカー初勝利、北朝鮮選手団の金メダル獲得に、鴻星爾克氏はいずれも最初の時間に祝賀の意を表した。

中央テレビの索福瑞メディア研究會社が発表した調査によると、「五輪表現指數」で最も優れた表現をしている企業は12社、非五輪スポンサーは5社、うち泉州出身は4社だった。

このほか、安踏、ピケ、3610などのブランドは2007年から中央テレビに2008年のオリンピックをテーマにした広告映畫を投入している。他のブランドの大投入の視點とは異なり、もう一つの閩南スポーツブランド3610はダイビングの國內オリンピック選抜試合を協賛し、オリンピックカードを打つことを選んだ。

ポスト五輪ビジネスチャンスを重視

北京五輪の東風を借りて、アモイのスポーツブランド、バンジェロンは巨額の資金を投じて國內初のスポーツ用品のオンライン取引サイト、康民網を構築した。ネットユーザーはこのサイトでマウスを軽くするだけで、スポーツ用品の宅配サービスを受けることができる。

萬傑隆の許木傑総裁は、「ポスト五輪時代の到來に伴い、スポーツアパレル産業はデザイン、店舗、ブランドだけでなく、情報化、管理も競わなければならず、電子商取引は將來の発展のために必要な道になるだろう」と述べた。

鴻星爾克氏によると、五輪後、鴻星爾克氏の販売管理センター、対外貿易センター、ブランド管理部などの中核的な運営部の門はすべてアモイに移転する。業界関係者によると、アモイに移転した後、すでに國內の第一線のスポーツブランドに入っている鴻星爾克はブランドの普及においてより魚のようになるという。