2008年：スポーツブランドのオリンピックマーケティング「百メートル走」

長年來、オリンピックの盛典はずっと國外のブランドの天下で、2008北京オリンピックの到來は民族運動ブランドの発展に良いきっかけをもたらしました。

08年のオリンピックの盛典の足どりに従って間近で、國內の各スポーツのブランドのマーケティング戦もひっそりと始まります。

これらのスポーツブランドの中で、全國の大半を占めるスポーツ市場の泉州企業家たちは、海外オリンピック委員會、オリンピック代表チーム、オリンピックブランド広告、オリンピック公益活動を協賛する契約を締結し、中華大地の舞臺でオリンピックマーケティングの「100メートル走」を展開しています。

上海フォーシーズンズホテルの部屋で、特歩総裁の丁水波さんとオリンピックの話題について話しました。

この自稱祖先はペルシャ灣から來ました。「アラジン」という名前の「丁」です。福建なまりの標準語を話している先代の創始者で、どう見ても遠い砂漠民族の特徴が分かりません。

1987年の夏、わずか17歳の丁水波と2人の兄弟の契りを結んで創業し、1500元の資金を集めて三興製靴工場を設立しました。

今、特歩會社はすでに2軒の靴工場、1軒の靴の底の工場と刺繍、高周波、印刷、複合、鋳型などのセットにする工場を持って、従業員は4000人を上回って、國內の第3位のスポーツのブランドになります。

しかし、ブランドの建設と生産能力、工蕓の向上は全く別の問題です。

丁水波は自然に両者の溝がどこにあるかを知っています。

オリンピックのマーケティングのこの百メートル競技で、丁水波は差異化のマーケティングによって注目を集めたいです。「靴のブランドの中で、最後に入ったブランドです。遅れた人はもっと努力して、もっと輝くべきです。」

他のスポーツブランドと違って、スポーツの専門性を強調することによって、特に強調されたのは娯楽性、生活性です。

今回のスペシャルなオリンピック大作は香港の蕓能スター4人を招待して撮影しました。

しかし、オリンピック大作を撮影する前に、特歩のオリンピックマーケティングはすでに始まっています。

「特歩號オリンピック列車」という名前を冠して、「競技場速達」の獨占的な冠名権を獲得して、「2008年オリンピック決勝戦生放送パッチセット広告」という落札者の特歩の歩みは大きいです。

オリンピックのマーケティングに協力して、端末の建設は販売の重要な保障になります。

特歩はすでに「大型店舗計畫」をスタートさせ、既存の専門店の売り場面積を拡大し、イメージを改造し、一部の店舗を地域に移す計畫だ。

現在、1600平方メートルのオリンピック概念店がすでに発売されました。

スポーツブランドの激しい競爭の中で、丁建通から丁建通から361？の家元権を受け取った。

企業の二代目の後継者として、361はどのようにブランド形成の面でもっと堅実なステップを踏み出して、丁伍號の直面する首要な問題になります。

彼の答えはもうはっきりしています。巨額の資金を動員して國家體育試合を支援しています。2006年から3年連続で廈門國際マラソンの世界トップパートナー及び唯一の指定運動裝備になりました。3年連続でCCTV-5と協力して「361？娯楽バスケットボール」を作ります。A 1ワールドカップ方程式の中國國家チームの戦略パートナーになります。

これらの活動を通じて、361？の名前はますます多くの人に知られてきました。スポーツマーケティングも丁伍號に希望を見せました。

2008年、361はどのようにこの機會を把握しますか？

もっと高く飛んで、もっと高く飛びたいです。

「もっと高く飛びたい」という曲が四方を駆け巡り、361の08年の夢を歌った。

361？『もっと高く飛ぶ』の作者、國內の一流音楽プロデューサーの汪峰さんを誘って、新しいオリンピックTVC（テレビCM）をCCTVに投入することによって、その08オリンピックの伝播戦略の序幕が開けられました。

中國人にオリンピックの気配を感じさせるために、361？世界羽壇優勝の林丹さん、張寧さんが代弁しました。

決勝2008年、丁伍號はオリンピックはスポーツ産業全體にとって一つのきっかけであり、勝負は全力を盡くす態度であると考えています。

2008年は、実際には民族ブランドがオリンピックの機會と後五輪時代の國際競爭に対して大きな融合傾向にあるということです。

3億萬の大衆を専門運動の追求とオリンピックの自己挑戦、自己鍛錬のスポーツ精神を完璧に結合させるために、361？

この概念をめぐって、361？自身の優位な資源を十分に利用して、そのオリンピック戦略を統一して、効果的に統合して伝播して、國家バドミントンチームという世界トップのチャンピオンチームを民族ブランド361？の専門運動裝備競技場に変えて、民族運動ブランドの巨大な潛在力を世間に見せました。

初めて中國で開かれたオリンピックで、どの金メダルが一番注目されますか？

もちろん第一金です。

これは08年のオリンピックの最初の金メダルで、世界のメディアの注目の焦點の時です。

このような大きな注目度と高い露出率は、この金メダルに含まれる豊富な商業価値を直接決定しました。

李寧と鴻星爾克はこの點を思い付いて、最もオリンピックの首の金を獲得することができる中國の射撃チーム、女子の48キログラム級の重量挙げチームはこの2つの企業の寶を押さえる最優秀選択になります。

試合の日程によってオリンピック射撃競技は朝8時半と午後3時半の間に行われます。重量挙げ競技は10時から始まります。晝12時に終わります。

だから李寧と鴻星爾克は初金の機會を爭ってそれぞれ半分を占めます。

「このニュースポイントを利用して、ブランドの知名度を高めたいです。

ご存知のように、13億の中國人はこの金メダルを期待しています。

泉州企業の中で唯一「海帰」の身分を持つ星爾克集団副総裁の呉栄照氏は、こう述べた。

海帰、企業の二代目として、呉栄照力推公司は上場しました。父と一ヶ月間論爭しましたが、ついに2005年にシンガポールに上場して、現地初の上場企業となりました。今では李寧、安踏、特歩などのブランドと共に國內スポーツ用品の中級市場を占めています。

中國のオリンピックの金メダルを獲得するために、鴻星爾克はすでに伏兵を埋めました。

2007年の初めに、中小靴業の新星である鴻星爾克さんは中國重量挙げ女子チームと契約して、中國重量挙げチームの女子48キロ級プロジェクトを全力で支援します。

調査によると、中國女子重量挙げチームの中で、楊煉、王明娟など多くの選手が金メダルを獲得する実力を持っています。

呉栄照によると、「金を奪うには二重保険、三保険まであります。」

発表によると、鴻星爾克の2006年の売上高は14.1億元で、具體的なデータは明らかにしていませんが、呉栄照氏は2007年の成長率が32%を超えた業界の平均水準を肯定しています。

オリンピック年の営業費用は年間売上高の17%を占めることになりました。