ステルスマーケティングは衝撃を受けたスポーツブランドの靴企業が「オリンピック後」に準備します。

??? オリンピックが近づくにつれて、細心な市民會が発見しました。スポーツブランドの広告は以前ほど豊富になっていないようです。これまで各スポーツブランドに強い推賞されたオリンピックスターはもう顔を見せなくなりました。選手による推薦された製品ももうオリンピックカードをしなくなりました。

??? これらのすべては、今月初めに中國広告協會から通知されたもので、8月1日から27日までの広告統制期間中に、このようなステルス性侵害のオリンピックマーケティング広告を放映停止することになります。

???李寧ステルス営業は挑戦を受けました。

??? “放送禁止令”の下で、ずっとオリンピックのマーケティングの舞臺の上で腕を振るう李寧はメディアの関心を持つ焦點になります。

??? 「誰が私達を公式スポンサーではないと言いましたか？協賛しているスポーツチーム以外の広告はもう再生できません。」李寧の內部の人は「毎日経済新聞」に対して言いました。

??? 6月3日、北京オリンピック組織委員會は「五輪の隠蔽的市場広告行為防止提案書」という記者発表會を開催した。この発表會の主な內容は中國の広告業界の従業員と人員がオリンピックの隠れた市場行為を防止することを提唱することです。

??? 6月中旬から、李寧會社のロゴが続々とCCTVオリンピックのチャンネルの司會者の服裝から消えました。オリンピックスポンサーと縁がない後、中央テレビスポーツチャンネル（つまり今のオリンピックチャンネル）のオリンピック期間の司會者、出鏡記者、ゲスト衣裝の獨占的な“代弁”協議はこれまで低コストのマーケティングの妙技として定評されていました。しかし、今は李寧の思惑が挑戦されているようです。

??? 李寧ブランドの今回の「隠れ」は3ヶ月間にわたって行われます。この3ヶ月はちょうど北京オリンピックの7月ラストスパート、8月の開催とパラリンピックの9月開催の時間です。聞くところによると、李寧と中央テレビのスポーツチャンネルの協議は今年の1月から始まり、今年の年末に中止する予定です。

???スポーツブランドの推賞曲線マーケティング

??? 「私たちは曲線マーケティングをもっとやりたいです。スポンサーの人數は限られていますが、オリンピックのケーキはとても大きいです。」スポーツブランドのマーケティング擔當者は率直に語っています。

??? CCTVの索福瑞メディア研究會社の調査によると、「オリンピック表現指數」の調査では、最高の12の企業のうち5社がオリンピックスポンサーではなく、ブランドのオリンピックステルスマーケティングの強力な能力を示しています。李寧さんは中央テレビオリンピックチャンネルの司會者と記者の協賛及び數多くの人気優勝チームの協賛、例えば飛び込み、體操、アルゼンチン男子バスケットなどに対してオリンピックのステルスマーケティングの強力な伝播力を體現しています。鴻星爾克さんは中國女子48キロ級の重量挙げ選手を助けて、リトアニア國家オリンピック體育代表団の運動裝備の唯一のサプライヤーになりました。ピッカーはイラクオリンピック委員會の戦略的パートナーとなり、特にベラルーシが北京オリンピックの受賞裝備に參加することを助けました。

??? 様々な兆候は、応援チームの成績がオリンピック期間中の各スポーツブランドのマーケティング効果を決定することを示しています。

???多くのブランドが「オリンピック後」に備えています。

??? オリンピックのステルス営業はオリンピックの公式スポンサーたちの夢だけではなく、オリンピック組織委員會の「心の病」です。おそらく、李寧LOGOはCCTVオリンピックチャンネルから徐々にフェードアウトして、シンボル的なイベントになるかもしれません。オリンピックが近づくにつれて、「オリンピックの隠蔽的な市場行為」に対する予防と打撃に関する活動がますます激しくなります。

??? 言い換えれば、オリンピック期間中に、オリンピックスポンサーでないと、スポーツスターやチームで撮影された広告が公開されないという気まずさに直面します。このほど、「名楽」というスポーツシューズのレッドカードには「名楽スポーツ」、オリンピックの五環マーク、「北京2008年オリンピック中國ウエイトリフティングチーム戦略パートナー」などの文字が表示されています。オリンピックマークの専有権を侵害した疑いで、関連部門の広告制限を受けました。

??? オリンピック期間中、多くの非オリンピックスポンサーが発揮できる機會が少なくなりました。オリンピック後のマーケティング市場を狙っています。関連メディアの報道によると、最近は多くの前期にオリンピックマーケティングに関わっていない企業が北京に駐在しています。「金メダルを獲得する見込みのある選手を重點的にフォローしています。優勝すれば、獨占契約で支持して、オリンピック後に重點的に普及します。」様々な兆しは、「後発製造者」がオリンピックのマーケティング船にまだ乗れていないスポーツブランド企業の一致した選択となっていることを示しています。市場情報によると、金萊克、デルタなどはいずれも後五輪市場に衝撃を與える計畫だ。

??? マーケティング専門家によると、2009～2012は次の4年間の中國オリンピック委員會の市場開発サイクルです。オリンピックは経済、政治、文化生活など各方面に対する深い影響がこの四年間に集中的に體現され、オリンピック後はどうやってオリンピックの影響を持続し、スポーツマーケティングによって自身のブランド価値と製品の影響力を一層向上させ、スポーツ資源の所有者が考えるべき問題である。

???法律を改正して侵害行為に打撃を與える中國はオリンピックの知的財産権を厳格に保護します。

??? 「中國特許制度の発展と展望記者會見」が昨日午後、北京國際新聞センターで行われました。関係部門の責任者は、法律法規を改訂して偽ブランド、海賊版などの権利侵害行為を厳しく取り締まり、公正競爭の市場秩序を本格的に守ると表明しました。

??? 特許法改正草案が審議されている。

??? 國家知識産権局條法司長、報道官の尹新天氏は、1984年に採択された「中華人民共和國特許法」は第3回の改正が行われていると発表した。特許法改正草案は國務院で審議されている段階にあり、まもなく全國人民大常務委員會に提出して審議する予定である。??? 特許制度保護の行政法執行については、2003年から2007年までに、全國各地の知的財産権局が各種の特許紛爭事件6427件を受理し、他人の特許事件919件を詐稱し、特許事件8152件を摘発し、特許権者の合法的権益を効果的に保護し、公平かつ秩序ある市場経済秩序を維持した。

??? 知的財産権侵害を追及する刑事責任について、2007年中國知的財産権保護現狀白書の數字によると、2007年に全國各地の裁判所が知的財産権侵害に関連する刑事事件を審理したところ、2684件に達し、判決の効力は4328人に及んだ。

??? 大量のオリンピック侵害事件を摘発する。

??? 中國政府は五輪期間中に五輪の知的財産権を厳しく保護し、2002年に中國が招致に成功した後、短い間に、國務院はオリンピックマーク保護條例を公布しました。尹新天氏によると、この條例はわが國のオリンピック知的財産権保護の中核法規であり、2002年4月1日から施行された。この條例はオリンピックマークの範囲、商業目的、使用標識の意味を規定しています。使用許可の要求及び獨占権侵害の法律責任、工商管理部門及び稅関保護の職責など各方面の問題はオリンピック知識産権を保護するための非常に力強い措置です。

??? オリンピックの知的財産権を守る法律執行において、2002年から中國各地の工商行政管理部門、稅関と裁判所は、6年間でオリンピックの知的財産権を大量に侵害する事件を摘発し、オリンピックの知的財産権を効果的に保護しました。私たちはこのような取り組みを通じて、オリンピック期間だけでなく、今後もオリンピックの知的財産権を真剣に尊重することができると信じています。