ステルスマーケティングは衝撃を受けたスポーツブランドの靴企業(yè)が「オリンピック後」に準(zhǔn)備します。

??? オリンピックが近づくにつれて、細(xì)心な市民會(huì)が発見(jiàn)しました。スポーツブランドの広告は以前ほど豊富になっていないようです。これまで各スポーツブランドに強(qiáng)い推賞されたオリンピックスターはもう顔を見(jiàn)せなくなりました。選手による推薦された製品ももうオリンピックカードをしなくなりました。

??? これらのすべては、今月初めに中國(guó)広告協(xié)會(huì)から通知されたもので、8月1日から27日までの広告統(tǒng)制期間中に、このようなステルス性侵害のオリンピックマーケティング広告を放映停止することになります。

???李寧ステルス営業(yè)は挑戦を受けました。

??? “放送禁止令”の下で、ずっとオリンピックのマーケティングの舞臺(tái)の上で腕を振るう李寧はメディアの関心を持つ焦點(diǎn)になります。

??? 「誰(shuí)が私達(dá)を公式スポンサーではないと言いましたか？協(xié)賛しているスポーツチーム以外の広告はもう再生できません。」李寧の內(nèi)部の人は「毎日経済新聞」に対して言いました。

??? 6月3日、北京オリンピック組織委員會(huì)は「五輪の隠蔽的市場(chǎng)広告行為防止提案書(shū)」という記者発表會(huì)を開(kāi)催した。この発表會(huì)の主な內(nèi)容は中國(guó)の広告業(yè)界の従業(yè)員と人員がオリンピックの隠れた市場(chǎng)行為を防止することを提唱することです。

??? 6月中旬から、李寧會(huì)社のロゴが続々とCCTVオリンピックのチャンネルの司會(huì)者の服裝から消えました。オリンピックスポンサーと縁がない後、中央テレビスポーツチャンネル（つまり今のオリンピックチャンネル）のオリンピック期間の司會(huì)者、出鏡記者、ゲスト衣裝の獨(dú)占的な“代弁”協(xié)議はこれまで低コストのマーケティングの妙技として定評(píng)されていました。しかし、今は李寧の思惑が挑戦されているようです。

??? 李寧ブランドの今回の「隠れ」は3ヶ月間にわたって行われます。この3ヶ月はちょうど北京オリンピックの7月ラストスパート、8月の開(kāi)催とパラリンピックの9月開(kāi)催の時(shí)間です。聞くところによると、李寧と中央テレビのスポーツチャンネルの協(xié)議は今年の1月から始まり、今年の年末に中止する予定です。

???スポーツブランドの推賞曲線マーケティング

??? 「私たちは曲線マーケティングをもっとやりたいです。スポンサーの人數(shù)は限られていますが、オリンピックのケーキはとても大きいです。」スポーツブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は率直に語(yǔ)っています。

??? CCTVの索福瑞メディア研究會(huì)社の調(diào)査によると、「オリンピック表現(xiàn)指數(shù)」の調(diào)査では、最高の12の企業(yè)のうち5社がオリンピックスポンサーではなく、ブランドのオリンピックステルスマーケティングの強(qiáng)力な能力を示しています。李寧さんは中央テレビオリンピックチャンネルの司會(huì)者と記者の協(xié)賛及び數(shù)多くの人気優(yōu)勝チームの協(xié)賛、例えば飛び込み、體操、アルゼンチン男子バスケットなどに対してオリンピックのステルスマーケティングの強(qiáng)力な伝播力を體現(xiàn)しています。鴻星爾克さんは中國(guó)女子48キロ級(jí)の重量挙げ選手を助けて、リトアニア國(guó)家オリンピック體育代表団の運(yùn)動(dòng)裝備の唯一のサプライヤーになりました。ピッカーはイラクオリンピック委員會(huì)の戦略的パートナーとなり、特にベラルーシが北京オリンピックの受賞裝備に參加することを助けました。

??? 様々な兆候は、応援チームの成績(jī)がオリンピック期間中の各スポーツブランドのマーケティング効果を決定することを示しています。

???多くのブランドが「オリンピック後」に備えています。

??? オリンピックのステルス営業(yè)はオリンピックの公式スポンサーたちの夢(mèng)だけではなく、オリンピック組織委員會(huì)の「心の病」です。おそらく、李寧LOGOはCCTVオリンピックチャンネルから徐々にフェードアウトして、シンボル的なイベントになるかもしれません。オリンピックが近づくにつれて、「オリンピックの隠蔽的な市場(chǎng)行為」に対する予防と打撃に関する活動(dòng)がますます激しくなります。

??? 言い換えれば、オリンピック期間中に、オリンピックスポンサーでないと、スポーツスターやチームで撮影された広告が公開(kāi)されないという気まずさに直面します。このほど、「名楽」というスポーツシューズのレッドカードには「名楽スポーツ」、オリンピックの五環(huán)マーク、「北京2008年オリンピック中國(guó)ウエイトリフティングチーム戦略パートナー」などの文字が表示されています。オリンピックマークの専有権を侵害した疑いで、関連部門(mén)の広告制限を受けました。

??? オリンピック期間中、多くの非オリンピックスポンサーが発揮できる機(jī)會(huì)が少なくなりました。オリンピック後のマーケティング市場(chǎng)を狙っています。関連メディアの報(bào)道によると、最近は多くの前期にオリンピックマーケティングに関わっていない企業(yè)が北京に駐在しています。「金メダルを獲得する見(jiàn)込みのある選手を重點(diǎn)的にフォローしています。優(yōu)勝すれば、獨(dú)占契約で支持して、オリンピック後に重點(diǎn)的に普及します。」様々な兆しは、「後発製造者」がオリンピックのマーケティング船にまだ乗れていないスポーツブランド企業(yè)の一致した選択となっていることを示しています。市場(chǎng)情報(bào)によると、金萊克、デルタなどはいずれも後五輪市場(chǎng)に衝撃を與える計(jì)畫(huà)だ。

??? マーケティング専門(mén)家によると、2009～2012は次の4年間の中國(guó)オリンピック委員會(huì)の市場(chǎng)開(kāi)発サイクルです。オリンピックは経済、政治、文化生活など各方面に対する深い影響がこの四年間に集中的に體現(xiàn)され、オリンピック後はどうやってオリンピックの影響を持続し、スポーツマーケティングによって自身のブランド価値と製品の影響力を一層向上させ、スポーツ資源の所有者が考えるべき問(wèn)題である。

???法律を改正して侵害行為に打撃を與える中國(guó)はオリンピックの知的財(cái)産権を厳格に保護(hù)します。

??? 「中國(guó)特許制度の発展と展望記者會(huì)見(jiàn)」が昨日午後、北京國(guó)際新聞センターで行われました。関係部門(mén)の責(zé)任者は、法律法規(guī)を改訂して偽ブランド、海賊版などの権利侵害行為を厳しく取り締まり、公正競(jìng)爭(zhēng)の市場(chǎng)秩序を本格的に守ると表明しました。

??? 特許法改正草案が審議されている。

??? 國(guó)家知識(shí)産権局條法司長(zhǎng)、報(bào)道官の尹新天氏は、1984年に採(cǎi)択された「中華人民共和國(guó)特許法」は第3回の改正が行われていると発表した。特許法改正草案は國(guó)務(wù)院で審議されている段階にあり、まもなく全國(guó)人民大常務(wù)委員會(huì)に提出して審議する予定である。??? 特許制度保護(hù)の行政法執(zhí)行については、2003年から2007年までに、全國(guó)各地の知的財(cái)産権局が各種の特許紛爭(zhēng)事件6427件を受理し、他人の特許事件919件を詐稱(chēng)し、特許事件8152件を摘発し、特許権者の合法的権益を効果的に保護(hù)し、公平かつ秩序ある市場(chǎng)経済秩序を維持した。

??? 知的財(cái)産権侵害を追及する刑事責(zé)任について、2007年中國(guó)知的財(cái)産権保護(hù)現(xiàn)狀白書(shū)の數(shù)字によると、2007年に全國(guó)各地の裁判所が知的財(cái)産権侵害に関連する刑事事件を?qū)徖恧筏郡趣长怼?684件に達(dá)し、判決の効力は4328人に及んだ。

??? 大量のオリンピック侵害事件を摘発する。

??? 中國(guó)政府は五輪期間中に五輪の知的財(cái)産権を厳しく保護(hù)し、2002年に中國(guó)が招致に成功した後、短い間に、國(guó)務(wù)院はオリンピックマーク保護(hù)條例を公布しました。尹新天氏によると、この條例はわが國(guó)のオリンピック知的財(cái)産権保護(hù)の中核法規(guī)であり、2002年4月1日から施行された。この條例はオリンピックマークの範(fàn)囲、商業(yè)目的、使用標(biāo)識(shí)の意味を規(guī)定しています。使用許可の要求及び獨(dú)占権侵害の法律責(zé)任、工商管理部門(mén)及び稅関保護(hù)の職責(zé)など各方面の問(wèn)題はオリンピック知識(shí)産権を保護(hù)するための非常に力強(qiáng)い措置です。

??? オリンピックの知的財(cái)産権を守る法律執(zhí)行において、2002年から中國(guó)各地の工商行政管理部門(mén)、稅関と裁判所は、6年間でオリンピックの知的財(cái)産権を大量に侵害する事件を摘発し、オリンピックの知的財(cái)産権を効果的に保護(hù)しました。私たちはこのような取り組みを通じて、オリンピック期間だけでなく、今後もオリンピックの知的財(cái)産権を真剣に尊重することができると信じています。