おべっかを使う最高の境地

「羽を生けた目覚まし時計が太陽の光をまき散らした窓に飛び込んで、アニメスターの『ワン?ドッグ』のベッドの上に飛び込み、やんちゃな『ワン?ドッグ』が蒙牛の朝食ミルクを手にして暴飲している」という「おはよう」という伝情アニメはMSN（インスタント?ネット通信ソフト）で人気を集め、それに伴い、毎朝蒙牛の朝食乳広告がMSNの多くのユーザーの畫面に躍り出ている。

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破児、緑豆蛙、旺犬などの有名なアニメスターがインターネット広告界の新たな寵愛となりつつあり、広告をアニメの表情に埋め込み、インスタント通信ツールの中の「アニメ伝情」を利用して新しいモデルを伝播することが2007年にひっそりと流行している。このすべては「マイショー」という會社のおかげで、MSN、Skypeなどのインスタント通信ツールと協力することで、マイショー國內最大のアニメ広告プラットフォームを構築した。

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現在、この「表情を売る」會社は蒙牛、伊利、レノボ、中國聯通のようなトップ顧客から大金を得ただけでなく、マイクロソフトの世界4大アニメサプライヤーになったばかりだ?！附衲?月以降、Microsoftのグローバルユーザーは、米國、カナダを含む56カ國、13言語、27の有料市場で、當社が提供するアニメ製品を直接使用することができます」とMyshowのリー?レモン副社長は明らかにした。

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インターネット上のサブグループ

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Myshowは「アニメ伝情」がプラットフォーム上で発表した位置と時間に応じて料金を徴収しているが、このやり方は「アウトドア看板」と似ており、例えばダウンロード欄の第1位に置かれた価格が最も高い。広告収入はMyshowの主な収益モデルであり、一部の投資家はインターネット上の分衆と見なしているが、異なるのは伝播ツールが億萬人のIM（インスタントメッセンジャー）ユーザーのコンピュータ畫面になっていることであり、Myshowはソフトウェア技術、コンテンツ、著作権を提供している。

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リー?レモンによると、マイショーは中國のインターネット上のアニメキャラクターの86%の著作権を持っているだけでなく、韓國の運の悪い熊の著作権など、海外のアニメスターもマイショーの重要な資源だという。

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従來の広告會社と同様に、Myshowの販売スタッフも顧客の製品特徴に応じて異なる表情プランを作成します?！杆饯郡沥悉丹蓼钉蓼时砬椁违姗`ザーグループデータを監視してダウンロードし、彼らが異なる表情をダウンロードすることによって、異なるユーザーグループの好みを分析します。例えば、ワン犬が好きなユーザーと小さな子供が好きなユーザーグループは消費心理的に異なるに違いありません」とリー?レモン氏は言う。

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MSN、Skypeなどのルートを通じて、Myshowの伝情アニメはすでに中國の90%近くのネットユーザーにカバーされており、海外では伝情アニメの送信の多くは有料サービスに屬しているが、中國では無料であり、これはインプラント広告に先天的な優位性をもたらしている。

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獨特な人間関係の伝播

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「私たちは『ちびっ子』のイメージで蒙牛に広告を作りました。ユーザーはIMにキーワードを入力して、例えば『朝』や『朝食』、あるいは食欲に関するものは、蒙牛伝播のテーマに直接引っかかります。これは人と人とのコミュニケーションとコミュニケーションによって伝送される広告です」。

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Myshowのある內部関係者によると、同社のバックグラウンドデータベースを通じて、今中國の各地域でユーザーが最も言いたいことが何なのかを知ることができるという。私たちは、夏の午後6時から8時にかけて、多くの人が「私に食事をごちそうしてほしい」と送るのが好きであることを発見しました。私たちはこのコミュニケーション言語を昨年のビールメーカーの広告とうまく結合しました。その時、毎日最大60萬～70萬人のユーザーが表示されていました。

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従來、ポップアップ広告はネットユーザーに好まれておらず、ネット広告自體が面白い限り、積極的に広告をクリックする人は少ない。自動ポップアップ広告や浮遊広告は、通常の閲覧を妨げるため、インターネット利用者の反感を買っている。易凱資本會社のコンサルタント、張鵬氏によると、ネットユーザーが伝情アニメの狀況の中のイメージを愛し、広告製品に粘著性を持っていれば、ネット上で自主的に伝播し、人の心を虜にすることができるという。これが人間の伝播方式が生み出す広告価値である。

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マイクロソフトのグローバルベンダー

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データによると、2億1000萬人の中國人ネットユーザーの81.4%がインスタントメッセンジャーを使用しており、このような巨大な人々の基礎ができて、IM広告は將來性が明るいように見える。リー?レモン氏によると、マイショーは今年初めに伝情アニメマーケティングを開始して以來、四半期ごとにマイショーの広告額は増加しているという。

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IMの発表プラットフォームのほか、Myshowはインターネットのフォーラム、コミュニティ、攜帯電話ユーザー市場にも觸角を伸ばしている。現在、中國第2位のコミュニティフォーラムプラットフォームPhpwindとの協力により、Myshowは中國の約30萬のフォーラムとコミュニティをカバーする。Myshow氏によると、自身も中國移動と中國聯通の全國アニメコンテンツプロバイダーだという。

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「私たちは実際にショートアニメ輸出のビジネスをしています。マイクロソフトの世界のアニメ事業量は毎年3000萬ドル前後で、私たちは彼の世界の4つのサプライヤーの1つになり、他の3つは日本、米國、オーストラリアで、この3つの會社はすでに上場しており、アジアで唯一世界をカバーできるサプライヤーは私たちだけです」とリー?クエン氏は言う。