『梅蘭芳』の優(yōu)雅なマーケティング

映畫という蕓術(shù)が資本運(yùn)用中日はますます発達(dá)しており、歐米、日韓、香港、臺灣、さらには國內(nèi)大陸部の商業(yè)映畫の將來性はますます遠(yuǎn)大になっているようだ。

角を曲がって見て、參考にして」資本主義」映畫マーケティング?プロモーション張さんの「満城盡帯黃金甲」、剛さんの「集結(jié)號」、今まで陳凱歌「梅蘭芳』の偉大な成功は、いずれも勢いをつけて運(yùn)営したおかげで、映畫宣伝の「炒め物」とも呼ばれている。製品の軟文の宣伝運(yùn)営は、現(xiàn)在の映畫マーケティングの宣伝宣伝を?qū)Wぶには、もちろん陳凱歌さんの「梅蘭芳」の映畫マーケティング蕓術(shù)。

?????學(xué)習(xí)『梅蘭芳』前期予熱：メディアの勢い

どのようにして強(qiáng)くて正確な良い文案を伝播することができて、どのようにして消費(fèi)者の目を大きく引き付けることができますか？まず十分な事前宣伝をしなければならない。この方面は『梅蘭芳』、肝心な時にメディアという巨大な機(jī)械を牽引し、前期の予熱を十分に行うことを知っている。軟文を投入する前に市場調(diào)査を十分に行い、製品を徹底的に食べ、彼のセールスポイントとスポットライトをしっかりと把握し、市場調(diào)査の資料を十分に分析し、それから洗練された、明晰で、誘惑に満ちた言語文字で製品を記述し、製品の原料、技術(shù)技術(shù)技術(shù)、特徴、機(jī)能、目標(biāo)消費(fèi)群などの方面の內(nèi)容を含む。メディアや消費(fèi)市場の食欲を「釣る」ことで消費(fèi)を刺激し、平面、テレビ放送、インターネット、屋外ビルなどのマルチメディア伝播プラットフォームを動員して雰囲気を最高點(diǎn)まで盛り上げる。

千金方略機(jī)構(gòu)の分析によると、『梅蘭芳』の前期マーケティングモデルは提唱に値し、その炒め物を用いて方略を作り、軟文は容易に理想的な境地に達(dá)することができる。映畫の臺灣公開前期は特に成功し、12月19日の金曜日に臺灣で公開される予定だったが、18日夕方には陳凱歌監(jiān)督と中年梅蘭芳役の俳優(yōu)黎明が臺灣に來て勢いをつけていたことが分かった。許瑋寧の同門のモデルである王聖芬、隋棠なども盛裝して出席した。上海駅の宣伝も同様に素晴らしく、上演前夜、陳凱歌は黎明、チャン?ツィイーなどの有名蕓能人と一緒に來て勢いをつけた。

発表會では、陳凱歌、主演の黎明、チャン?ツィイー、孫紅雷、陳紅、余少群がすべて登場し、京劇の巨匠梅蘭芳の子梅葆玖も來場した。雰囲気は火がついた。

人海戦術(shù)、準(zhǔn)備は十分で、このように勢いを作り、強(qiáng)くて力強(qiáng)い。実際にリアリティもあり、ステージ上の観客と俳優(yōu)の間の距離を縮め、納得させるに違いない。ソフト文理は真実で信頼できるようにしなければならない。例えば、「3サイクルでxx病からの脫卻」などの言葉で消費(fèi)を誘導(dǎo)できることをアピールしたり、製品の「7日間で顔のトットちゃんを解消する」ことを提唱したり、「髪を長く黒くする」機(jī)能があることをアピールしたりします。

これらの前期の炒め物は『梅蘭芳』のように大きな「活」人を出さなければならず、「真人集団」が登場し、理にかなっていると感じさせ、本當(dāng)に切実で、自分の本當(dāng)のものを分析して人に見せることができ、製品の効果を証明することができ、消費(fèi)者の目に真実であることを証明することができ、信頼感を生むことができ、決して製品の烏有の機(jī)能を計(jì)畫してはならない。強(qiáng)硬なのは言葉を通じて消費(fèi)者をごまかすためで、製品が何千軒もの家に入った後に確かな効果で話をして、さもなくば製品ブランドは口コミのために流れて夭折して、空気がにっちもさっちもいかないために草のように終わることを避ける。

?????『梅蘭芳』の情景を?qū)Wぶ：とても絢爛ですばらしい

重役を務(wù)めた映畫の中の中年梅蘭芳は、夜明けに京劇のカンフーを勉強(qiáng)していることを率直に認(rèn)めた。再現(xiàn)情景は絢爛で素晴らしく、十分な真実の情景が欠かせない。映畫はいったい何をマーケティングしているのか。すばらしい情景がなければ、いくら「絢」でもすばらしくはない。

情景が勝つことは、軟文の勢いの中でも重要である。多くの軟文や広告は、生活の中でよく知っているシーンの想像力を借りなければならない。情景再現(xiàn)は普通で何度も試してみるとすっきりしない広告マーケティング方式であり、また例えば最も多く運(yùn)用されているのはプロクター?アンド?ギャンブル社であり、肌の軽いバスの中でも子供同士が接觸しても、最初のガスボンベを擔(dān)いで、今日までの玉蘭油入浴剤の広告はいずれも生きている情景の再現(xiàn)である.

しかし、情景の再現(xiàn)に最も成功したのは、各テレビ局で放送されているアディダスの広告で、マディが04年35秒に馬刺を決殺した鮮やかな実例を用いて、一定の蕓術(shù)加工を行い、それを「天も感動して泣いた」に昇華させ、積極的なブランドの連想を生み、そしてアディが「不可能ではない」ブランド精神の生き生きとした描寫。どんな方法で情景を再現(xiàn)しても、真に迫っていればいいだけで、ホットな話題やニュースを借りて再現(xiàn)するのは説得力がある。

「新聞広告」の內(nèi)容は典型的な報(bào)道のような形式で関係者とその責(zé)任者の業(yè)績、経験、事績を紹介するもので、多くの美しい言葉があり、見出しには「××橫記」、「××ドキュメンタリー」、「××からの報(bào)告」、「××インタビュー」、さらには「記者の質(zhì)問に答える」、「取材ノート」などの用語が使われることが多い。これらの宣伝はたいてい長文だが、情景の趣がある。やりすぎなければ、その情景再現(xiàn)の直感性に興味津々だ。

『梅蘭芳』には孟梅戀の情景が再現(xiàn)されており、後味がよく、映畫のもう一つのハイライトでもある。しかしこの短い戀は、二人の感情が最も激しい時に、孟小冬の消失とともに終わった。2時間半の映畫の中で、チャン?ツィイーは6回の芝居しかないが、人物の典型的な情景も表現(xiàn)している。道理で、夜明けに孟小冬は本當(dāng)に梅蘭芳を知っている人だと言った。

孟小冬は「小三」として現(xiàn)れたが、この真の気性の戀は梅蘭芳の現(xiàn)実生活の中で最も情熱的な瞬間の情景の再現(xiàn)となり、梅蘭芳の生命の中で非常に重要な記憶となった。監(jiān)督は2人の「純粋な愛」を表現(xiàn)したいと望んでおり、梅蘭芳と孟小冬は最初から最後まで手を引いたことがない。情景の再現(xiàn)があれば、軟文は絢爛ではなく精彩ではない。

?????『梅蘭芳』の區(qū)隔差異化を?qū)Wぶ：新奇な遊びのアイデア

同じ陳凱歌の作品で、1つは『覇王別姫』の張國栄式の「程蝶衣」で、1つは黎明式の『梅蘭芳』で、同時に花旦のイメージで、人物は異なるために大きな隔たりを示して、ちょうどすべて異なる特色の鮮明な性格を表現(xiàn)して、人物の鮮明な隔たりの異化で、新奇で創(chuàng)意に富んでいるように見える。「映畫は梅蘭芳の一生を描いたもので、私たちは事実を尊重するように努力している」。黎明の映畫の中のもう一つの表現(xiàn)について、陳凱歌は梅葆玖老の言葉を引用した。「彼が演じた梅蘭芳は気前がいい！」。差別化されてこそ映畫は差別化され、人々が再び咀嚼し、味わう価値がある。

差別化された考え方で、珍しいアイデアを遊び、さらに軟文表現(xiàn)の差別化戦略を達(dá)成する。差別化區(qū)の硬性分離広告を主としても、個性化された軟性広告を補(bǔ)助とするモデルでも、さまざまな新奇な戦略を両立し、高點(diǎn)強(qiáng)攻、立體交差、全面的な注目を集める効果を?qū)g現(xiàn)すれば、製品機(jī)能の差別化された広告にブランドを延長させることができ、張國栄式の「程蝶衣」や黎明式の「梅蘭芳」のように區(qū)分離性を際立たせることができる。

私たちは、メディアの運(yùn)営は、一方では比較的短い時間のイメージ広告で強(qiáng)いテレビメディアの黃金重點(diǎn)に投入し、効果的に製品の差異性の「セールスポイント」を普及させる、一方、3、5分の機(jī)能広告やテーマ映畫を通常の時間帯に繰り返し投入し、製品や企業(yè)情報(bào)を視聴者に絶えず注入し、広告の立體交差作用を十分に発揮させ、市場販売を促進(jìn)する。どちらも試してみる価値がある。

蒙牛、キンシコウは宇宙人の広告でブランドが伸び、感嘆符は範(fàn)偉の広告で同類の製品の前槍にランクされ、スダシューは「四おじさん」との語呂合わせで急速に知名度を広げた……個性化、區(qū)畫ルートを歩くことで製品販売市場を駆動することができると同時に、準(zhǔn)備された軟文抄本を通じて迅速にブランドを呼び起こすことができ、販売臺數(shù)も大きく上昇するに違いない。

強(qiáng)調(diào)に値するのは、成功した軟文戦略を打ち出し、全體的に言えば、企業(yè)に販売量を最大化できる広告文案、テレビ軟文、放送文案、ニュース企畫稿などの斬新さ、個性、區(qū)隔性をもたらすものを企畫することは間違いなく社長たちが最も好む頭などの良いことだ。

?????區(qū)隔差異化、創(chuàng)意的で珍しい

核心的な差別化アイデアは文案の不足と欠點(diǎn)を補(bǔ)うことができ、文案アイデア、文案アイデアとも呼ばれる。差別化を際立たせるアイデアは美しく、延長でき、オリジナリティがあれば、より多くの消費(fèi)者の目を引くことができる。

千金方略機(jī)構(gòu)はアイトンシヤ美容化粧のブランド宣伝を行い、全國的な軟文を提供する際に確定した文案アイデアは「美を愛し健康を愛することは、シヤを必要とすることである」であり、人の様々な「美を愛する心」と「健康」の様々な追求をめぐってシリーズ文案アイデアを展開し、全國の反響効果はとても良い。「雪雅」延伸ブランドのスキンケア製品のために定められたアイデアは「雪のように、色っぽい女になる」ことであり、コア製品を中心に延伸されたシリーズ製品も文案の適切さ、きらめきで消費(fèi)の注目を集めている。

差別化については創(chuàng)意的な軟文があり、軟文の差別化タイトルについて話さなければならない。私たちは軟文が強(qiáng)い魅力を持っており、製品の市場での急速な動きを推進(jìn)することができることを知っています。大きな魅力は大きくて黒い影響力のある大見出しであり、扇動力があり、迫力のある見出しが製品の違いと優(yōu)位性を際立たせることができ、注目を集めています。各広告ソフト文の最も重要なのはタイトルで、タイトルはよく書かれており、広告は7、8割勝利した。

爆発的なニュースや朗報(bào)