オタクマーケティング學(xué)

「鍵かけベルトの財(cái)布を後ろのポケットに挿して／黒縁の眼鏡は何千度もある／海辺に來てズボンをはいて／ちょっと無力／彼の姿は出土したばかりの文物のようだ……」周傑倫の『太陽のオタク』でなければ、想像できない人も多いだろうが、今の社會には「深窓に隠れている人は知らない」というオタク族がいる。

一人でいることが好きで、家を出ないことが好きで、一日中音楽を聴いて、ゲームに熱中して、ネットに依存して、このような生活習(xí)慣は実際にはこの急速に発展している時代と特殊な人たちと密接に関連していて、このような長年あるいは一日中家の中で「靜か」に慣れて、門を出ないことに慣れて、二門を出ないことに慣れている若者に対して、インターネットはそれを「オタク族」と定義している。

実際には中國市場経済の発展から、最初のSOHO族今では受け入れられつつある「オタク族」。社會分業(yè)の違いがもたらすのは生活習(xí)慣や働き方の違いであり、一日中家の中でインターネットでチャットしたり、歌を聴いたり、ゲームをしたりするだけでなく、かなりの人が家の中でパソコンを利用してクリエイティブなデザインや原稿の作成、企畫案などの仕事をしており、メディアの分析もある。巣ごもり生活は、今後5年から10年の生活様式、文化的品位、消費(fèi)形態(tài)を予告している。彼らの需要は一般消費(fèi)者と明らかに異なるが、その數(shù)と消費(fèi)能力は社會に影響を與える消費(fèi)群となっている。

「オタク時代」の高まりに伴い、このグループに対して的確なマーケティングとサービスを提供することはニッチであり、企業(yè)がこのニッチを本當(dāng)に把握し、ますます激しい市場競爭の中で、企業(yè)は別の「青い海」を手に入れるかもしれないと想像できる。

?????オタク族

厳密な意味では、「オタク族」という呼稱は正真正銘の「舶來品」である。

最初、日本ではアニメ、ゲーム、ソフトなどの文化に熱中している人を「オタク」と呼んでいたが、「オタク男」の最初の意味は「ACGの過度なマニア」で、特に美少女系のアダルトアニメやゲームに夢中になっている男、その後、「ある特定のものに対する趣味が極端に偏屈で、人と接觸せずに家に閉じこもっている人」と紹介されるようになったが、「オタク」はオタクの女性バージョンに対して、男性の目を引くために自分をアピールしたり、おしゃれをしたりしたくなくて、高い地位のために仕事に奔走したり、リラックス路線を歩いたりしたくない女性を形容している。だから、簡単に性別の面から分けると、オタク族は「オタク」と「オタク」の2つに分類されることができる。

その後、臺灣でも「オタク」という言葉が使われるようになり、家の中で外出しない、身なりを構(gòu)わない、ネットゲームが好きなどの人々を「オタク」と言われていますが、実はこれは日本最初の「オタク」とは少し違います。

ネットや口頭での伝播に伴い、「オタク族」はネット上で流行し始めた。オタクに與えられた形容詞でもあるようだ。

?????オタク族どこから來たの？

まず見なければならないのはネットワークの発展です。今のネットは多くの人の生活を変え、ネットに頼って、私たちは最初に千里の外で起きたばかりのニュースを知ることができて、とても短い時間の中で迅速に欲しい資料を得ることができて、同時に、更に多くの一部の若者に彼らが思っているファッション、品位、価値と追求を體験して交流させることができて、もちろん、更に軽視することはできません。インターネットの便利な柔軟なコミュニケーション方法に依存して、多くの若者が仮想世界で人とコミュニケーションすることに慣れ、実社會のコミュニケーション方法に飽きている。

もう一つの原因はオタク族の成長環(huán)境だ。80後、90後を主力軍とする多くのオタク族にとって、一人っ子の背景は彼らが目上の人からより多くの関心を受け、溺愛される一方で、成長過程で相対的に孤獨(dú)になり、社會的接觸が非常に不足し、一人で人と面と向かって交流する機(jī)會が少なくなり、ネットワークは自然と対外交流の主要なモデルとなった。

獨(dú)特な心理的需要も重要な要素である。幼い頃から修練より愛が多く、余計(jì)な批判を稱賛し、個性が余計(jì)で平凡な背景の中で成長し、多くのオタク族の心理的な追求にもいくつかの変化が発生し、長期的なネット生活は彼らの特長を?qū)g世界で體現(xiàn)することができず、彼らはより快適で自由で、仕事と余暇の両立、そして創(chuàng)意に満ちた品質(zhì)生活を追求することに重點(diǎn)を置いている。「一人の寂しさと美しさ」を楽しむのが好きで、同時に、彼らはある內(nèi)容に執(zhí)著しているとき、自分がこの分野の達(dá)人になることを強(qiáng)く望んで、そして同い年ひいてはもっと多くの人の高い認(rèn)可と稱賛を得て、絶えず仮想世界の中でもっと高い成果を追求して、多くのオタク族の生活目標(biāo)になります。

否定できないが、日本の「オタク現(xiàn)象」は商業(yè)経済の集団的な宣伝による社會集団表現(xiàn)であり、その背後には多くのメーカーの目に映る経済的利益が絡(luò)んでおり、本當(dāng)の社會文化の體現(xiàn)ではない。しかし、中國になると、このオタク現(xiàn)象はすでに変わり、「オタク」はすでに生活様式になっており、そのため、多くの一般人にとって、彼らはオタク族という獨(dú)特な心理的需要と価値観を理解するのは難しいかもしれないが、私たちは、異なる環(huán)境と異なる考え方の下で、異なる行動があるのは完全に正常であり、また、事実は、ますます多くのオタク族が「オタク」の過程で「金を掘る」道を探し始めていることを証明している。このような生活様式は同様に社會に価値をもたらし、自分自身により良い生活をもたらすことができる。

?????自宅生活

オタク族が立ち上げたコミュニティ評論網(wǎng)は、1日平均の閲覧者數(shù)が300萬人に近づくことができる。ネット上でのコミュニケーションを通じて、オタクが始めた団體購入活動は中南米のコーヒー豆やアフリカのトウガラシに関わることができる。ある製品がオタクアイドルに勧められたとき、この製品は一夜にして驚くべき売り上げを獲得するかもしれない……。実際、オタクは新しいライフスタイルになり、ある意味では新時代の市場を背景に競爭力のある「ニッチ市場」になっている。

かつて注目されていたSOHO族のように、オタク族と一般人の最大の分かれ目は、仕事、生活、遊び、さらには人とのコミュニケーションも切斷されず、オフィスと家が一つになり、インターネットと電話が社會に接觸し、情報を得る主な源となり、食事をして服を買うという基本的な生活需要にもなり、インターネット通販や電話注文で済ませており、このライフスタイルは多くの人とは異なり、情報を受け取る方法、情報を理解する角度、多くの人との違いが定められています。

ライフスタイルの面では、個性とファッションはオタク族の自分に対する基本的な要求である。獨(dú)自のスタイル、考え方、そして新奇性を備え、互いに追隨して模倣することができるのは、個性とファッションに対する統(tǒng)一的な要求であり、これはここ數(shù)年現(xiàn)れた「非主流」とは異なる點(diǎn)がある。もちろん、非難されている「非主流」とは異なり、オタク族のファッションと個性の面では、ファッションに限らず、その人柄で行動し、人とのコミュニケーション、考え方には獨(dú)自のものがあり、自分なりの生き方をしています。

情報を受け取る上で、生活軌跡型メディアはオタク族に最も一般的なメディアである。メディア接觸率順にソートすれば、ネット、テレビが第一になるべきで、その中で、ネットはフォーラム、コミュニティ、チャットルーム、ゲーム、ブログなどの多種のプラットフォームに細(xì)分化することができて、テレビは主に娯楽番組、石けん劇、バラエティ報道などを主にして、オタク族から見れば、主流の公式メディアはかえって抵抗と反感の対象になって、そのため、全面的なブランド伝播を行うには一定の限界がある。

心理的な需要の面では、注目されたいというのはほとんどのオタク族の願いだ。社交的ではないオタク族はにぎやかさや喧騒が好きではないと思ってはいけない。実際、オタク族の靜かさはネットの外に表れているだけで、ネットという仮想世界の中では、オタク族は感情的に発言したり、意見を出したり、驚くほどのことを言ったりして、注目されたり、推賞されたりする目的を達(dá)成し、これは、オンラインゲームを通じてより高いレベルに到達(dá)して他の人の注目を集めることに熱中し、個人ページを更新してより多くの人の閲覧とクリック率を得ることによって、仮想世界での承認(rèn)を得て、注目されることを望んでいる。

いわば、オタク族は私たちの周辺の人々の中の普通のグループに住んでいるだけで、彼らは自分の生き方を持っているだけで、自分の輪の中に共通の趣味を持っている人とは何も言わないが、「非オタク族」の前ではいつも控えめに表現(xiàn)されていて、口下手な感じがして、現(xiàn)実生活の中で他人に評価される必要のない生活をしている。自分の趣味に合ったパートナーを見つける方法を知っています。

要するに、オタク族は最も靜かなグループかもしれないし、最もにぎやかなグループかもしれないし、最もスタイリッシュなグループかもしれないし、最も立ち後れたグループかもしれないし、異なる環(huán)境、個性、思考、行動様式は、このような生活の「矛盾」を生み出す主要な要素である。

????? 宅地営業(yè)

フィリップ?コト勤が『マーケティング管理』でリッキーに與えた定義によると、リッキーはより狹く特定のグループを特定し、これは小さな市場であり、その必要性がサービスされていない、あるいは「利益を得るための基礎(chǔ)がある」という。

実際、オタク族の特性によって、私たちはこの市場を「リッキー市場」と呼ぶことができ、市場経済が発達(dá)している海外では、企業(yè)はリッキー市場を確定した後、より専門的な経営で最大限の収益を得て、それを手段として強(qiáng)い市場の狹間に自分の活路を求めているが、人口が膨大で、