『ブス無敵』のインプラントマーケティング

ユニリーバ対『ブス無敵』のインプラントマーケティング投資はこれまでの中國ドラマの中で最大のインプラントマーケティングペンであり、この縁結(jié)びの背後にある推進(jìn)手として中國に伝えられてきたが、彼らはどのような角度から中國企業(yè)のインプラントマーケティング操作を理解しているのだろうか。なぜ彼らはユニリーバや『ブス無敵』との結(jié)婚？《成功したマーケティング」は、ユニリーバの顧客部企畫副ディレクターAntha Foong氏を獨(dú)占インタビューした。

　　1.自信は品質(zhì)から生まれる

130カ國以上の放送権を購入し、30カ國以上のローカル版を改編し、人を引き付けるストーリー、狂った視聴率ブームと長い間続いてきた社會(huì)的話題資源が『ブスベティ』を世界各地で風(fēng)靡させ、いくつかの企業(yè)マーケティングの古典を成し遂げた。今では、中國の視聴者の好みに合ったローカライズされたストーリーの改編、現(xiàn)代都市のストーリー、湖南衛(wèi)星テレビと響巣國際の実力連合は、伝立中國の「ブス無敵」への見通しを非常によくしている。

　　2.正確な位置決め、感覚がある

響巣國際が最初に伝立中國を見つけた時(shí)、彼らはすぐにユニリーバを連想した。

まず、ユニリーバは主に急速な消費(fèi)財(cái)を生産し、そのブランドイメージ全體がファッションと現(xiàn)代的であるのに対し、「ブス無敵」の物語の背景は近代的な大都市であり、広告會(huì)社の仕事環(huán)境も間違いなく現(xiàn)代とファッションである。

次に、「ブス無敵」のキャラクターデザインはユニリーバ傘下のドルフィン、清らかなブランドの個(gè)性とよく一致している。無敵は女の1番として、彼女の內(nèi)在的な美の光は外在的な醜い欠陥を覆い隠して、多芬のブランドの個(gè)性はまさに真実の美である;同様に、清揚(yáng)の目標(biāo)消費(fèi)者層はファッション、事業(yè)心、事業(yè)が成功している男性であり、ブランドと潮流に対して自分のセンスを持っており、男性1番のフェドナンはこの消費(fèi)者たちの最高の代弁者である。

第三に、リプトンのインプラントは生活の中のホワイトカラーオフィスのシーンにも合い、ターゲット消費(fèi)者の生活習(xí)慣に非常に近い。

多芬、清揚(yáng)、リプトンの3つのブランドはユニリーバの試水「ブス無敵」の第一歩にすぎず、伝立中國はユニリーバの他のブランドを分析し、植え込み式マーケティング企畫を更新する準(zhǔn)備をしていると言える。

　　3.自然移植、層狀浸透

Antha Foong氏は特に、ユニリーバの「ブス無敵」におけるインプラント広告は非常に自然であることを強(qiáng)調(diào)した。一方、インプラント広告は視聴者の受け入れ度を保証し、時(shí)間帯の広告の抵抗感を避ける。伝統(tǒng)的な時(shí)間帯広告とは異なり、インプラント広告は物語のストーリーや俳優(yōu)の個(gè)性などを結(jié)合し、ブランドの個(gè)性と內(nèi)包を全方位的、立體的に解釈する。一方、インプラント広告はストーリーと同期しており、視聴者は選択できず、広告情報(bào)を受信しなければならない。

伝立中國はユニリーバのインプラントマーケティングのために4段階のインプラント広告統(tǒng)合を設(shè)計(jì)し、この統(tǒng)合は一般的なインプラント広告とは異なる。

第1層のストーリーライン統(tǒng)合、つまりストーリーからブランド、製品のインプラント操作を行い、ストーリーの配置を通じてブランドの理念を際立たせる、

第二層製品用途インプラント、すなわち製品の用途を出発點(diǎn)としてインプラントを行う、

第3層高埋め込み統(tǒng)合と第4層低埋め込み統(tǒng)合は、主に簡単な製品展示とLOGOの畫面への露出を指す。

腳本家とのコミュニケーションの過程で、伝立會(huì)は各階層のインプラント統(tǒng)合のためにいくつかの芝居を手配し、インプラント式を確保することを提案するマーケティングの効果がより全面的になる。

　　4.オフライン出撃、360°統(tǒng)合

中國企業(yè)が行っていることについて話していますインプットマーケティング注意しなければならない問題について、Antha Foong氏は、インプラントマーケティングはメディアの広告インプラントとして簡単に理解することはできず、全體的なインプラント統(tǒng)合マーケティングプロセスであると指摘した。まず、オフライン活動(dòng)の協(xié)力は不可欠であり、インプラントマーケティング効果の最大化を保証する。

例えば、多芬、清揚(yáng)、リプトンの広告會(huì)社や広報(bào)會(huì)社は、インプラントマーケティングの全體的な計(jì)畫に參加します。次に、インプラントマーケティングの効果に合わせて、企業(yè)は必要な時(shí)間帯の広告を投入し、他のメディア広告宣伝などと、さまざまなルートを通じて共同で伝播する必要があります。
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?????5.戦略Aか戦略Bか、市場最終決定

伝立中國はユニリーバの今回のインプラント統(tǒng)合マーケティングが視聴者に新鮮で積極的なブランド感覚を與えることを望んでいるが、最終的な効果はマーケティングの向上を検証する必要がある。

「ブス無敵」にはユニリーバが中國で発売していない製品がたくさんあり、ユニリーバは消費(fèi)者の市場反応を観察し、製品と市場戦略をタイムリーに調(diào)整する。ドラマがまだ放送されていないため、中國は可能性のある狀況に対して多くの計(jì)畫案を設(shè)計(jì)したと伝えられているが、もちろん最終的な決定権は永遠(yuǎn)に市場にある。

　　6.腳本家以前の無限コミュニケーション

コミュニケーションの重要性は今回のインプラント統(tǒng)合マーケティングで際立っており、ユニリーバ、伝立中國、制作機(jī)関の3者は腳本家の前からコミュニケーションを開始し、後続の仕事の円滑な進(jìn)行を確保している。

伝立中國は顧客の視點(diǎn)から、制作機(jī)関は視聴率と審査の観點(diǎn)から提案する責(zé)任を負(fù)っており、ユニリーバも異なる市場の角度から自分の要求を出すだろう。

　　7.勇敢に試みる、Trust第一

これは勇敢な試みで、Antha Foongさんはユニリーバの勇気を勇敢に際立たせた。今回のユニリーバの「ブス無敵」へのインプラントマーケティング投資はユニリーバグローバルに重視され、ユニリーバの世界最大の投資の一つであり、これまでの中國ドラマインプラントマーケティングへの最大の投資例でもある。

責(zé)任編集：vivi