無視された景品マーケティング

多くの市場部の人が贈り物を注文するのはすべて対処する心理狀態で、贈り物を1種のあってもなくても良い小さい贈り物として、大きいテレビの広告とアウトドアの広告があると思って、贈り物はするべきなプロジェクトです。

実はこの考えは間違っています。このような考えは會社の予算を浪費しただけではなく、あるべき効果を発揮できません。

実は、景品のマーケティングは市場のマーケティングとブランドの創立の手段の一つとして、とても良いマーケティングの手段で、多くの有名な企業が景品のマーケティングに助けを借りて4両千斤の効果を達成します。例えば、M&M/マクドナルドなど有名な企業です。

具體的にその長所を分析すると、主に以下の4つの點があります。

（1）マーケティングの受け手がよく觸れる広告

贈答品は一般的に実用性の高いものです。これらのものは配送や贈答の形で消費者の手に入ります。

まずこれらの景品の受け手を強調します。普通は営業主體の消費対象です。

これらの消費者は贈り物をもらう時に無料でもらえる喜びのほかに、これらの景品は実用性や娯楽性の高い製品ですから、これらの製品の消費者は日常生活の中で必ず使って、毎日使って、毎日見て、これは有用な広告ではないですか？

研究によると、9回以上の広告を見てこそ印象があります。贈り物の性質によって、広告を見る回數は9回をはるかに超えています。

また、消費者の周りの人も使うかもしれません。広告の散布にも効果があります。

（2）イメージ化された広告

景品は普通の狀況では一つのものですから、物の製作に大きな柔軟性があります。この柔軟性は私達にもっと大きな想像空間があります。

例えば、景品を私達のブランドのキャラクターにしたり、私達の商品の外観イメージを作ったりします。これらの仕事はどれも消費者のブランドや商品に対する認知度を高めることができます。

この面でよく発揮されています。意外な効果があります。プレゼントはブランドの創意を発揮するとてもいいプラットフォームです。

（3）時効の長い広告

広告の失効は言うまでもなく、物件の壽命はどれぐらいですか？広告効果はどれぐらいですか？

（4）コストパフォーマンスの高い広告

景品はブランド普及の擔體として、具體的な商品の選択の上でとても広範です。

一般的には商品とブランドの位置づけによって違います。具體的に価格が比較的低い商品を贈答品として選ぶのが適當です。

贈答品の単一の価格が比較的低いため、固定料金の予算の下で、數量の多い景品を生産することができて、普及の面が比較的に広いことを招いて、広告の効果も比較的に良いです。

テレビや他のアウトドアメディアの費用に対して、プレゼントの費用はとても安いです。

以上の4時から景品のマーケティングの役割を確認することができます。同時に、景品のマーケティングが本當に成功することにも気づきました。効果的な景品創意と実施計畫を制定しなければなりません。

景品マーケティング計畫を立てる時、普通は以下の問題に注意します。

（1）第一歩は謝恩品価格の位置づけである。価格の制定は普通予算によって見積もりの有効な受け手に割り勘すればいいが、有効な人の數については大まかに見積もるといい。

（2）具體的な製品の価格を決めてから、重要な一歩になる「贈答品選択」、贈答品を選ぶ時はブランドの位置付け/人気者の等級の好み/製品の機能/製品の重要なセールス/社會の潮流/安全性などの要素によって選択します。

受け手の會用/愛用/長期用の原則を堅持して景品を選びます。

（3）贈答品の制作作業のフォロー：現在の贈答品のサプライヤーは小さい個人企業を中心にしていますので、このような生産企業の管理レベル/誠実度/製造工程のレベルについては、私達は必ず注視しなければなりません。

企業の現地視察と了解ができれば、現地の大手ギフト貿易會社に依頼してもいいです。

そして、納期を活動期間の前まで延期して、納期遅延などの不良が発生しないようにします。

今の取引環境では、デポジットの納期も厳しくコントロールします。

さもないと、交渉のチップがありません。

（4）最後に贈り物の配り方と時間の手配です。機動的/活発な景品の配り方は消費者との距離を縮め、マーケティング活動全體の効果が半端になります。

同時にもう一つ追加します。景品マーケティングは最初の企業に対して最も有効です。成熟したブランドに対しては他の広告と景品広告を同時に行うのが一番いいです。

最後に、贈り物のマーケティングは簡単な贈り物ではなく、システムのマーケティングプロジェクトです。