網(wǎng)易は北京海航萬豪ホテルで「中國(guó)服裝十年?ブランドと戦略―2010網(wǎng)易服裝サミットフォーラム」を開催し、関連政府の指導(dǎo)者、國(guó)內(nèi)有名アパレル企業(yè)トップ、アパレル業(yè)界専門家の學(xué)者を招待し、中國(guó)服裝業(yè)界の過去十年間と未來十年間について回顧と展望を行います。
フォーラムでは、網(wǎng)易の全國(guó)販売総経理李黎が網(wǎng)易財(cái)経からのアンケート調(diào)査を発表し、「網(wǎng)易2010中國(guó)服裝企業(yè)発展の調(diào)査報(bào)告」を作成しました。報(bào)告によると、服裝企業(yè)の半數(shù)近くは製品構(gòu)造が単一で、業(yè)界の支援が足りない、市場(chǎng)資源の分布が一様でないと考えています。ブランドポジショニングと消費(fèi)者認(rèn)知度を向上させ、海外のアパレルブランドの衝撃は現(xiàn)段階では企業(yè)自身が直面する最大の問題である。ブランド建設(shè)とマーケティング戦略の過半數(shù)を占める企業(yè)は、マルチブランド戦略によって市場(chǎng)をさらに細(xì)分化する。ほとんどの企業(yè)は端末販売のこの一環(huán)の未來発展の重點(diǎn)の上で依然として伝統(tǒng)的な加盟経営と直営方式を比較することを選択しています。これは中國(guó)の服裝企業(yè)の販売パターンが多様で、伝統(tǒng)的なマーケティング方式の基礎(chǔ)の上に新しい元素を追加していることを示しています。
また、業(yè)界の將來の発展展望については、7割を超える調(diào)査企業(yè)が、今後3年間は衣料品の國(guó)內(nèi)販売が引き続き上昇するとしていますが、6割近くの企業(yè)が政府により多くの政策支援を求めています。
以下は講演の実録です。
李黎：尊敬するご來賓の皆様、ありがとうございます。2001年は変數(shù)に満ちていて、挑戦と試みの一年でした。この一年は産業(yè)構(gòu)造を調(diào)整し、経済発展方式を転換し、中國(guó)経済の新たな転換點(diǎn)となりました。このような調(diào)整と転換を加速させる緊迫性はアパレル業(yè)界にとっても非常にはっきりしています。過去と進(jìn)行中の國(guó)際金融危機(jī)は外部からわが國(guó)の服裝業(yè)界に大きな衝撃を與えました。
網(wǎng)易の門戸は2009年の激変を経て、この激変は內(nèi)容部から華南から北京に移って、複數(shù)の內(nèi)容センターはまた再稼働して、また新聞報(bào)道の力が強(qiáng)化されました。網(wǎng)易は中國(guó)のトップポータルサイトとして、再度、競(jìng)爭(zhēng)が激しいネットメディア業(yè)界での絶対的な優(yōu)位と影響力を確認(rèn)しました。
中國(guó)のアパレル業(yè)界の発展の長(zhǎng)期以來の注目者として、網(wǎng)易は長(zhǎng)年にわたって服裝サミットの開催を堅(jiān)持してきました。今はすでに服裝業(yè)界と政府、學(xué)界、メディア交流のプラットフォームを構(gòu)築しました。私達(dá)はこのようなプラットフォームを通じて中國(guó)の服裝業(yè)界の健康と持続可能な発展を推進(jìn)したいです。
フォーラムの開催に際して、網(wǎng)易の財(cái)政経済チャンネルは60數(shù)社の中國(guó)アパレル企業(yè)にアンケート調(diào)査を行い、「網(wǎng)易2010中國(guó)服裝企業(yè)発展の調(diào)査報(bào)告」を作成しました。
報(bào)告書から私達(dá)は服裝企業(yè)の半數(shù)近くが製品構(gòu)造が単一で、業(yè)界の支援が足りない、市場(chǎng)資源の分布が全て現(xiàn)段階の服裝業(yè)界が直面する三つの大きな問題だと思っています。ブランドポジショニングと消費(fèi)者認(rèn)知度を向上させ、海外のアパレルブランドの衝撃は現(xiàn)段階では企業(yè)自身が直面する最大の問題である。ブランド建設(shè)とマーケティング戦略の過半數(shù)を占める企業(yè)は、マルチブランド戦略によって市場(chǎng)をさらに細(xì)分化する。ほとんどの企業(yè)は端末販売のこの一環(huán)の未來発展の重點(diǎn)の上で依然として伝統(tǒng)的な加盟経営と直営方式を比較することを選択しています。これは中國(guó)の服裝企業(yè)の販売パターンが多様で、伝統(tǒng)的なマーケティング方式の基礎(chǔ)の上に新しい元素を追加していることを示しています。
また、業(yè)界の將來の発展展望については、7割を超える調(diào)査企業(yè)が「今後3年間は衣料品の國(guó)內(nèi)販売が引き続き上昇する」としていますが、6割近くの企業(yè)が政府により多くの政策支援を求めています。環(huán)境保護(hù)材料の利用と環(huán)境保護(hù)技術(shù)の研究開発と革新を重視するのは中國(guó)の服裝企業(yè)の発展のテーマになります。過去十年間、中國(guó)のアパレル業(yè)界は長(zhǎng)足で発展しましたが、いろいろな試練と挑戦を経験しました。未來の十年間はどうですか？もしかすると私達(dá)は今しっかりとした答えがないかもしれませんが、網(wǎng)易はずっとしっかりと守って、皆さんと一緒に前進(jìn)します。
