ブランド靴企業(yè)が戦略を立てて資本市場(chǎng)を競(jìng)う

　　美克、清美の上場(chǎng)に続き、今年3月には飛克國(guó)際も港交所のマザーボード市場(chǎng)に上場(chǎng)し、開(kāi)場(chǎng)すれば20%上昇した。國(guó)內(nèi)の靴企業(yè)の海外上場(chǎng)地域は香港、マレーシア、シンガポール、韓國(guó)、米國(guó)などをカバーし、計(jì)140億元以上の資金を集めていることが分かった。

シンファ、優(yōu)蘭発、華利靴業(yè)の3社も上半期に上場(chǎng)する見(jiàn)込みで、ジョーダン、デルヘ、興業(yè)皮革、可利得皮革、太平洋靴業(yè)、泰亜靴業(yè)など多くの企業(yè)が下半期に上場(chǎng)する見(jiàn)込みだ。市場(chǎng)シェアが全國(guó)の40%、世界の20%を占める中國(guó)最大の靴産業(yè)基地晉江は、「晉江プレート」を構(gòu)築し、100社以上の上場(chǎng)企業(yè)を設(shè)立すると高調(diào)して発表したことがあり、晉江市政府は毎年數(shù)千萬(wàn)元を上場(chǎng)企業(yè)と上場(chǎng)予備企業(yè)を奨勵(lì)するために拠出する予定だ。

関係専門家によると、安踏、特歩、361度、鴻星爾克などの有名ブランドの靴企業(yè)が香港、シンガポールなどの國(guó)家地區(qū)に相次いで上場(chǎng)したことに伴い、資本市場(chǎng)は靴企業(yè)のために多くの「富を集める神話」を創(chuàng)造したという。融資の目的に基づいても、ブランド効果に著目しても、上場(chǎng)は靴企業(yè)にとっては長(zhǎng)期的な計(jì)畫になっているようだ。ここ數(shù)年來(lái)、多くの靴企業(yè)が資本市場(chǎng)の機(jī)先を制し、IPOと再融資を通じて、管理革新、技術(shù)改造、ブランド普及、業(yè)務(wù)拡張などのために大量の資金を集めることに成功し、超常的な発展を?qū)g現(xiàn)した。このことから、資本市場(chǎng)の潛在力は巨大であり、今ではますます多くの靴企業(yè)が資本運(yùn)営の重要性を認(rèn)識(shí)し始め、積極的に資本競(jìng)爭(zhēng)に參加している。

資本は企業(yè)の「血液」であり、資本運(yùn)営は企業(yè)の可処分な資源と生産要素に対して、最大限の資本付加価値目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するための計(jì)畫と配置の最適化を行うことを指す。資本運(yùn)用は企業(yè)の合理的な資源配置を推進(jìn)し、規(guī)模化、規(guī)範(fàn)化の方向に向かって発展している。成功した資本運(yùn)営は、倒産寸前の企業(yè)を起死回生させることができる。失敗した資本運(yùn)用は、資産數(shù)億の企業(yè)が倒産することもある。そのため、企業(yè)が資本市場(chǎng)に身を投じるには膽力だけでなく、謀略も必要だ。すべての資本運(yùn)用の中で、上場(chǎng)のリスクは最も大きいが、企業(yè)が短時(shí)間で高い利益を得ることができる方法でもあるので、野心に満ちた企業(yè)にとってはもちろん最適な選択である。

世界経済の回復(fù)が続くにつれて、上場(chǎng)ブームが再び巻き起こってきた。特に競(jìng)爭(zhēng)の激しい靴業(yè)界では、単純に伝統(tǒng)的な経営を行うことは靴企業(yè)の日増しに拡大する欲求を満たすことができず、上場(chǎng)を通じて企業(yè)を資本運(yùn)営の道に進(jìn)めることが靴企業(yè)の市場(chǎng)優(yōu)位性を爭(zhēng)う鍵となっている。上場(chǎng)を通じて、靴企業(yè)は大量の市場(chǎng)資金を獲得することができて、それによって製品の生産、ルートの創(chuàng)立、マーケティングの実施、會(huì)社の管理などの方面に用いて、十分に企業(yè)の強(qiáng)大な優(yōu)位資源を発揮して、絶えず靴企業(yè)の核心競(jìng)爭(zhēng)力を拡大して、それによって競(jìng)爭(zhēng)相手を打ち負(fù)かして、大量の市場(chǎng)シェアを獲得して、市場(chǎng)の上で1位を獨(dú)占します。そのため、靴企業(yè)がブランド経営で成果を上げた後、強(qiáng)固な市場(chǎng)基盤に頼って経営形態(tài)を転換することができれば、上場(chǎng)は必然的な選択である。靴企業(yè)が製品運(yùn)営から資本運(yùn)営に上昇することは、生産能力を拡大し、発展を加速させるブースターであり、靴企業(yè)を発展の高速道路に進(jìn)出させる。確かに、資本市場(chǎng)の巨大な収益は明らかである。2007年に香港で上場(chǎng)した後、31億6800萬(wàn)香港ドルを融資し、2年後に12億5000萬(wàn)元の純利益を?qū)g現(xiàn)し、期間內(nèi)の総売上高は前年同期比27%増の58.7億元に達(dá)した。2010年は引き続きブランド宣伝に力を入れ、相前後して中國(guó)オリンピック委員會(huì)と手を攜え、中國(guó)冬季五輪健児に裝備を提供し、ブランドの知名度を高め、今年は小売店を7200店に増やす予定だ。様々な事例は、上場(chǎng)資本運(yùn)用の下で企業(yè)がより迅速な発展と進(jìn)歩を?qū)g現(xiàn)できることを示している。

企業(yè)は上場(chǎng)を通じて安定した融資ルートとより多くの融資機(jī)會(huì)を得ることができ、しかも融資コストを下げ、効果的に企業(yè)の発展と革新の原動(dòng)力と能力を増強(qiáng)することができ、同時(shí)に改制を経て上場(chǎng)した企業(yè)は、より良い発展方向を明確にし、企業(yè)統(tǒng)治を改善し、基礎(chǔ)管理を打ち固め、規(guī)範(fàn)的な発展を?qū)g現(xiàn)することができ、それによって、企業(yè)の各活動(dòng)を整然と行い、持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)し、変容能力とリスク抵抗能力を高める。また、上場(chǎng)企業(yè)はメディアなどを通じて自身の市場(chǎng)表現(xiàn)を発表することが多く、ブランドの知名度の増加と企業(yè)イメージの確立に大きな助けとなっている。しかし一方で、上場(chǎng)には比較的多くの資金投入が必要であり、また企業(yè)の財(cái)務(wù)狀況などの情報(bào)の公開(kāi)化は、企業(yè)を同類の競(jìng)爭(zhēng)の中で不利な位置に置くことになる。株式の希薄化に伴い、企業(yè)の制御能力が低下し、リスクが増大し、管理者はより多くの責(zé)任を負(fù)うことになる。そのため、上場(chǎng)目標(biāo)のある靴企業(yè)は利害を考慮し、よく考えてから行動(dòng)する必要がある。

靴企業(yè)は綿密で完全な上場(chǎng)計(jì)畫を制定し、それを指導(dǎo)として合理的で効率的に資本を運(yùn)用し、上場(chǎng)の優(yōu)位性を最大限に発揮し、その不利な要素をできるだけ回避し、そして過(guò)程で遭遇した難題を正しく処理し、全局戦略をタイムリーに調(diào)整するために早期警戒メカニズムを構(gòu)築し、靴企業(yè)は良好な心理準(zhǔn)備と未來(lái)情勢(shì)に対する正確な推定を持って、複雑な資本市場(chǎng)の中で著実に発展することができる。同時(shí)に、靴企業(yè)はブランド建設(shè)の面でたゆまぬ努力を続けなければならない。品質(zhì)価値を高めるにしても、マーケティングネットワークを整備するにしても、市場(chǎng)の需要を全力で満たし、ブランドの影響力を拡大し、ブランド効果でより多くの市場(chǎng)の注目を集め、靴企業(yè)の利益レベルと総合競(jìng)爭(zhēng)力を高めることができるだけでなく、靴企業(yè)の資本市場(chǎng)での運(yùn)営のためにより多くの支持を勝ち取り、多方面のウィンウィンの局面を?qū)g現(xiàn)することもできる。

群雄が鹿を追う靴市場(chǎng)の中で、靴企業(yè)は自分の勢(shì)力範(fàn)囲を拡大し、市場(chǎng)の地位を安定させ、成功の彼岸に到達(dá)しなければならない。上場(chǎng)の資本運(yùn)営は必ず通らなければならない道のようだ。全面資本時(shí)代が近づくにつれて、靴企業(yè)はブランドが順調(diào)に経営されていることを前提に、計(jì)畫を立て、力を合わせてこそ、真の勝機(jī)を握ることができる！