ブランド建設の5つのプロセス

企業のブランド建設は體系的な工事であり、一挙に成し遂げるものではない。強いブランドを作るには、ブランドを作るプロセスに従って規範的に運営することを知り、理解し、綿密にしなければならない。

ブランドの構築は一般的にブランド関連內容の調査、ブランド設計計畫の制定、ブランドの位置づけ設計、ブランドの普及、ブランド効果の評価といういくつかのステップを経なければならない。

（一）ブランド調査

ブランド調査とは、ブランド構築のスタッフが企業のブランドの現狀を理解することです。あるいは、企業が計畫しているブランドに関する內容の資料収集。既存ブランドの現狀については、主に企業ブランドの知名度、名譽度、代表的意義などを理解することであり、その意義は企業が予想する狀況と実際のブランドが置かれている狀態を明確にすることにあり、また従業員のブランド意識、そのブランドに対する理解の程度を理解する必要がある。企業が計畫しているブランドについては、企業の評判、ブランド製品やサービスの品質性能、同業界における地位、ターゲット視聴者のブランドへの関心、どのような要因がターゲット視聴者のブランド意識に最も影響を與えるかなどを理解しなければならない。要するに、ブランド調査はブランドシステムに存在する問題や影響要素を発見し、それを全面的に理解することである。

（二）ブランド設計計畫の制定

ブランド調査を通じて大量の情報資料を把握し、ブランドシステムに存在する問題、影響要素を確定した後、次の仕事はブランド設計計畫を制定することである。ブランド設計計畫には長期戦略計畫、年間作業計畫があり、ブランドプロジェクト設計作業計畫もあり、ブランド設計計畫の制定は主にブランド構築目標を確定し、ブランド設計計畫の制定は主にブランド構築目標を確定することである。設計?構築方案設計內容の確立と予算の評価。

（三）ブランドの位置づけと設計

ブランドの位置づけと設計とは、ブランド目標に基づいてブランドのために適切な位置を確立し、具體的な設計を行うことである。従業員はブランド設計計畫に基づいて仕事を展開し、企業の現狀、競爭相手、社會公衆などの各種條件を総合的に考慮した後、ブランドを設計する。設計ブランドの主な內容は、ブランド外形設計、ブランドCIS設計、ブランド予想目標設定などを含むべきである。ブランド設計は必ず科學的な原則に従い、科學的な方法を採用し、企業の最近、長期目標、企業イメージなどの影響要素を結合する。

（四）ブランド展開

ブランド目標を確立する。ブランドのデザインが終わったら、ブランドを広める必要があります。ブランド普及とは、広告、広報、メディア、有名人、口、マーケティングスタッフ、ブランド品質などの多種の要素を総合的に運用し、目標市場と結合して総合的に普及普及させ、ブランドイメージを確立することを指す。ブランド普及には広告、広報などの宣伝手段を上手に利用し、有名人、事件などの推進要素を上手に利用し、ブランドの品質、ブランドサービスを把握し、長期的な発展戦略を樹立しなければならない。

（五）ブランド効果評価

ブランド効果評価はブランド調査という2段階の仕事と同じところがあり、市場調査を利用して資料を収集し、情報を取得し、そしてこの2段階の仕事の最初と最後がつながっている。また、ブランドの二次鍛造が必要かどうか、二期工事が行われているかどうかなど、仕事上の問題を特定する必要があります。