濮院のセーター：初めての地域ブランドは先を爭って川を作ります。

産業クラスターの優位を利用して、地域ブランドを育成し、ブロック経済の発展方式を転換し、転換とアップグレードを実現する戦略的選択である。

桐郷市のブロック狀の経済特色は鮮明で、「濮院の毛糸のシャツ」エリアのブランドの認定は、我が市の他のブロック産業にとって、より強い參考意義を持っています。

「濮院のセーター」：初の地域ブランドが先を爭っている

浙江地區のブランド認定の仕事は2008年から始まりました。

「浙江區域ブランド評価管理弁法」によると、浙江地域ブランドは浙江ブランドの重要な構成部分であり、浙江省のある特定の地域において、ある産業群に基づいて形成された相當規模、大きな市場占有率、高い知名度と名譽度などの優位性を持つある製品またはある種類の製品の集団ブランドである。

2008年にも、桐郷市委員會、市政府は「全市の経済発展の転換と革新発展を推進するための若干の政策意見」を制定し、その中で初めて「地域ブランドの創建を奨勵し、全國的な産業名鎮または製造基地を新たに獲得した鎮（街道）に対して、一回限りの10萬元の奨勵を與える」という內容を追加しました。

「地域ブランド」という見知らぬ名詞が人々の視野に入り始めた。

セーター産業はわが市の伝統的な特色産業で、ブロック特色のある経済が明らかです。

統計によると、2008年末までに、全市にはセーター生産企業が6056社あり、工業総生産は244.7億元を実現し、全市の工業総生産額の25.8%を占めています。

毛のシャツの企業は主に中國のウールの服の名鎮–濮院鎮に分布しています。そして桐、屠甸、竜翔などの周辺の町、街道を放射して、濮院を中心とする毛のシャツの産業群を形成しました。

2006年、市政府は「桐郷市毛シャツ産業品質振興業務実施意見」を批準し、毛シャツ産業の品質向上とブランド育成プロジェクトを強力に実施した。

市はいくつかの一定の規模と基礎を持つセーター企業を選んで省の「千社企業ブランド育成プロジェクト」と嘉興市ブランド育成313計畫に組み入れました。

濮院鎮黨委員會政府、濮院ウール服市場管理委員會は積極的に応答し、「ブランド建設年」活動を提唱し、「ブランド市場建設はブランド製品の販売を促進し、ブランド製品はブランド市場の向上を促進する」という雙方向戦略を実施し、自主ブランドに対する育成力を強め、企業の主ブランド意識を強める。

2008年度の「全國郷鎮総合実力500強」と「全國郷鎮投資潛在力500強」のランキングでは、濮院鎮は80位と19位にランクされ、嘉興地區のトップとなった。

現在、濮院の毛織の産業群集の中ですでに自主的なブランドの800余りを持っています。淺秋、頭、澳羊純、聖地ヨーロッパ、すずめスクリーン、純愛など多くの業界で有名なブランドが出現しました。ピル?カダン、金利來、ワニ、オルドス、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山など國內外の有名な服裝ブランドの濮院市場に販売または生産基地を設立しました。

桐郷市の毛糸のシャツの産業のクラスターセンターによって、全市の各鎮（街道）と周辺地區を放射します。

2008年「2008年」

標準化で建設し、産業の昇格を助長する。

クラスタ內で統一、先進的な製品基準と原材料基準を採用しているかどうかは、浙江地區のブランドを作る核心條件の一つです。

濮院の毛織の産業は自ら業界の標準化の仕事に參與して、國內の同業界の中の言語権を目指します。

2009年7月1日、毛衣業の発展史に殘る日。

桐郷市濮院羊毛シャツ協會は初めて浙江省羊毛のシャツの品質検査センターで起草した「濮院毛衣品質誠実信用連盟標準」を発表しました。

その內容は「お客様がこのユニオンのセーターを購入した場合、購入日から10日間以內に外観の表面の欠陥があれば、買い物証憑を持って元の販売點に変えられます?！?/p>

「通常の使用條件で使用し、購入日から保証期間は15日です?！?/p>

など。

20社の企業が自ら申告して記録に載せています。

一連の措置は天地を切り開くものであり、消費者に稱賛されているものはない。

標準化に參與する仕事は濮院で盛んに行われています。

濮院人力資源訓練サービスセンターは橫機械工の國家職業標準の編纂に參與し、「橫機械操作訓練教程」と「橫機械工職業技能検定基準」などの関連教材を編纂しました。

省ウールシャツ品質検査センターは「半精梳毛メリヤス糸」と「半精紡毛メリヤス品」業界標準制定作業に參加しました。

セーター産業チェーンの組み合わせ産業體系として、後整理とニット橫機械の裝備製造はセーター産業全體の品質向上に重要な役割を果たしています。

市の品質監督部門は自分の優位を発揮し、整理、編み物の橫機製造企業を導いて自主的に革新し、科學技術の成果を基準にし、産業に標準的に適用し、全體のセーター産業の品質向上を推進します。

桐郷市毛シャツ染色商會はウールのシャツを開発した後、新型の染色剤複合酵素を整理し、新型のグリーンカーディガンを開発した後、技術を整理し、サービス承諾と品質信用制度を構築し、業界連盟を設立し、「グリーン後整理連盟標準」を制定し実施します。

このプロジェクトの普及実施によって、毛織物の耐起球性能、色堅牢度と有害物質（AOX）含有量が國際標準要求に達し、外國技術貿易障壁を破壊することができる。

同時に排出した廃液BOD 5、CODcr含有量を従來の使用後の整理プロセスより50%以上削減し、省エネ?排出削減と環境保護の要求を実現できる。

2009年には、金融危機が席巻し、國內販売を主とする濮院毛衣産業は致命的な打撃を受けていませんでしたが、地域外の対外貿易企業が國內販売市場に転戦したため、市場の空間を占拠しました。內需の引き締めなどの原因で、ウールのセーター市場の成約額の伸びが著しく鈍化しました。

「地域ブランドとこぶし製品を製造して、セーター製品を保溫型からファッション型に転換させることは、濮院の毛織の産業が成長を保ち、內需を拡大し、産業構造を調整し、発展方式を転換する重要な措置である?！?/p>

濮院羊毛のシャツ市場管理委員會の朱少明副主任はこう言います。

実際には、地域ブランドの作成とブランドの育成は、経済の新たな発展を推進する重要な取っ手となります。

日増しに激烈になっている地域経済大戦に対して、発展の機先をどう占うかは各級の黨委員會、政府の前に現実的な課題となる。

濮院鎮はセーター生産設備の重點企業の技術革新を切り口として、ニット機械及び自動化制御技術応用中のテスト基地を建設し、浙江大學と共同開発を通じて、生産設備の技術改造を実施し、コンピュータニットの橫機の國産化を実現しました。

多くのセーターの生産企業にとって、「濮院毛のシャツ」浙江地區のブランドからの積極的な意義はもっと深いです。

王立暁、浙江澳羊純服飾有限公司の董事長。

3年前、企業の自主ブランド「豪羊純」を鳴らしたいと一心に考えていた王立暁さんはばつが悪いことに出會いました。セーターは濮院で生産されたと言えば、デパートは上の売り場を譲らないで、濮院の知名度が高くないからです。

仕方なく、王立暁は上海に「上海蛍珠服飾有限公司」を登録して、また浙江登録の商標を上海會社に移すしかないです。

その後、王さんはセーターメーカーの身分を明らかにする方法を考えました。

それは吊り札の下に「尾」を引いて、破線で仕切って、「尾」の部分に「澳羊純」と生産住所を明記しています。

お客様の意見があれば、「尻尾」の部分を処分します。

濮院のセーターの知名度の拡大に伴い、王立暁は「蛍珠」ブランドの使用を放棄し、セーターの吊り札に「澳羊純」と明記し、濮院の製造という身分を明らかにしました。

以前はお客さんにセーターは濮院で生産したと言いましたが、今はその心配はありません。

8年を経て、王立暁はすでに「澳羊純」を「浙江ブランド」に製造しました。2008年、企業の自主ブランドの年間販売量は10萬件に達しました。去年の數字は2倍になり、20萬件に達しました。

現在、「澳羊純」は自主ブランドの端末拡張路線を歩いていますが、王立暁氏によると、「濮院毛シャツ」という浙江地域ブランドの後ろ盾があり、今年の自主ブランドの販売量は40萬件に達する見込みで、「中國ブランド」を作る力を持っています。

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[インタビュー後記]

モデルチェンジとアップグレードが必要である

濮院の毛のシャツは我が市の上聯地域の特色のあるブロック産業、下聯地區の特色のある市場のモデルで、すでに主導的な製品が突出し、生産と販売が一體化したブロック産業を形成しています。

「濮院毛シャツ」浙江地區のブランドの形成は、ブロック経済が産業クラスターという高級な形態に発展したことを示しています。

桐郷地區の特色あるブロック経済は「一郷一品」から源を発し、長年の発展を経て、産業クラスタを特徴とするブロック経済専門區の數が増え続け、規模が日増しに拡大し、全市は化學繊維、毛シャツ、毛皮、紡績布蕓、植物、靴製造などのいくつかのブロック狀の特色ある経済地區を形成し、「中國ウール服名鎮」–濮院、「中國化繊鎮」–州、「河草鎮」――「中國代表的な布地」

不完全な統計によると、現在のブロック経済の総量は全市の工業総量を占めて70%に達しており、わが市の地域経済発展を推進する重要な力となっている。

バルク産業は中小企業が多く、単一企業の優勢は明らかではなく、ブランドの影響力も足りない。

規模が少し大きい企業でも、ブランド戦略を実施する條件と能力はまだまだ足りないかもしれません。國際的に有名なブランドと対抗する競爭力を形成するのは難しいです。

また、現在の中國のバルク経済の多くはまだ成長期にあり、産業レベルが低く、発展方式が粗放であるなどの問題があり、大部分はコア企業と有名ブランドに欠けています。

エリアブランドが形成されれば、エリア內のすべての企業に共有されます。

ある意味では、浙江地區のブランドの普及使用は、地域の特色ある産業の名譽度、知名度、総合競爭力を高めるために、企業の生産と発展能力を強化し、生産経営の主導権を掌握し、深い意義と積極的な役割を持っています。

「馬橋経編」浙江地區のブランドの普及と使用、もとは分散していた各企業を一つの縄にした。大企業ブランド効果が強化されただけでなく、中小企業もその中から利益を受けた。

「濮院毛衣」の區域ブランドの創建は、我が市の他のブロック経済のためにブランド品を創建した貴重な経験を提供しました。

當面の急務として、私達はさらにブロック産業の各種資源要素を整合し、十分に地域の特色のあるブロック産業全體の優位を発揮し、積極的に先進的な品質管理モデルを參考にし、普及させ、品質管理先進的な模範企業を育成し、地域ブランドの育成基礎をしっかりと固め、地域の特色のあるブロック産業を現代産業クラスタに転換させます。

地域ブランドは公共のものであるため、地域ブランドを育成するには、政府や関係部門、業界協會、企業などの多方面の力を借りて、協力して創建しなければならない。