「スマイルカーブ」は靴業界から企業発展の生命線と呼ばれている

　いわゆる「スマイルカーブ」とは、今や世界の産業チェーンにおいて、研究開発、生産、流通の諸段階の付加価値曲線は「両端が高く、中間が低い」形態を呈している?！弗攻蕙ぅ毳`ブ」では、一端は研究開発、設計、もう一端は販売、サービス、中間は加工生産である。同様に、「スマイルカーブ」は靴屋業は企業発展の生命線と呼ばれている。

周知のように、靴業界の競爭が日増しに激しくなるにつれて、特に國際新規則の衝撃の下で、生産能力の過剰、同質化競爭、科學技術の含有量の不足などの弊害が暴露され、痛切な思いをして、多くの対外貿易型靴企業が次々とモデルチェンジして変化を求めている。ここ數年、中國の靴企業は國內外の市場を積極的に開拓しながら、新製品の研究開発に努力し、技術研究開発とブランド運営に絶えず工夫を凝らし、「微笑曲線」の両端をしっかりと占め、自身を終始穏健な発展態勢に維持させている。先日、また喜ばしいニュースが伝えられ、靴企業のオコンはEU最高裁に靴の反ダンピング事件に対して正式に上訴した。これは中國の靴企業が「スマイルカーブ」の上端に曙光が現れたことを示している。

調査によると、中國の靴業界の臺頭は、EU諸國の獨占的地位を揺るがしている。一部の歐州諸國は連合を結成し、自國の靴産業の維持価格を保護するなどの名目で、中國の靴産業の歐州市場への參入を制限する様々な障壁行動を始めた。この制限はここ15年である。中國の靴企業にとって、時間的にも精力的にも大きな衝撃を與え、容認できないほどになった。今回、オコンは率先してEUの裁決に対する上訴を開始し、公道を取り戻すほか、中國の靴に含まれる科學技術の含有量が國際水準を備えていることを世界に証明することを最大の目的としている。

注目すべきは、ここ數年、國際的な新基準が続々と登場するにつれて、中國の靴企業は恐れを示すどころか、「微笑曲線」の城の構築に力を入れていることだ。製品の研究開発に力を入れ、強力な科學技術実力と絶えない技術革新で業界製品の交代の新しい潮流をリードしている。また、靴製造設備の配置構造と効率を最適化し、製品中の自主革新的な設計要素を向上させ、安定的に成長する販売ルートを構築し、さまざまなタイプの小売業者、卸売業者、実體販売に従事する店舗の全體的な企畫を理解し、単一チャネルの優位性から多元化ルートへの延長を実現した。

私たちはすべて知っていて、中國は豊富な資源、完全な産業チェーン、巨大な加工能力、健全な販売と市場などを持っていて、このすべての産業の持続的な発展に役立つ総合的な優位性は依然として存在して、現在の靴産業の進級はそんなに困難ではないことがわかります。加えて、國際市場の見通しが広く、海外全體の経済は良好な態勢を示しており、住民の購買力は回復し始め、消費の高度化は靴業界の小売業の成長を推進しているが、これらは同様に靴業界の輸出を推進するのに役立つ。

「笑顔の曲線」を描くことが中國の靴企業の追求の目標となっているため、中國の靴企業は積極的にブランドの付加価値を高め、ブランドイメージを國際市場で胸を張るようにしなければならない。

私たちは、中國の靴企業が粘り強い脫皮によって、國際市場の一致した認可を得ることができて、広大な國際市場の中で帆を上げて出航して、“笑顔の曲線”の両端の勢いに向かって必ず得られると信じている理由があります。