靴企業(yè)の貴人鳥(niǎo)の新戦略のマーケティングは人々の心に深く浸透しています。
「スポーツスター+CCTV広告」の中國(guó)スポーツブランドの標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作が審美疲労に遭った時(shí)、一連の親民ユーモアの広告が靜かに消費(fèi)者の好奇心に火をつけました。
これらの不可能そうなことが発生した時(shí)、
貴人鳥(niǎo)
「楽しいより、誰(shuí)が怖いですか?」というブランド宣言は観客の笑いとともに心に染みるものです。
配置:核心DNAを奪い取る
一般大衆(zhòng)がスポーツスターに代わって広告の主役になるという大膽なモデルは、激しい競(jìng)爭(zhēng)のスポーツブランド分野ではあまり見(jiàn)られない。
しかし、貴人鳥(niǎo)が「スポーツの楽しみ」という大旗を祭ると同時(shí)に、多くの業(yè)界関係者もひそかに稱(chēng)賛しています。
「スポーツスター資源、ブランドの知名度、専門(mén)研究開(kāi)発チーム、ハイテクイノベーションなどいくつかの主要指標(biāo)において、ナイキ、アディダス、李寧などの大手が明らかになっている。
競(jìng)爭(zhēng)に直面して勝つのは難しいです。方向を変えたら一番です。ベテランスポーツ伝播専門(mén)家の李巨斌さんは「KAPPAはスポーツファッション化を打ち出しました。
貴人鳥(niǎo)が強(qiáng)調(diào)しているスポーツの楽しさは、非常にスマートにスポーツの本質(zhì)を捉えています。スポーツの中で楽しくリラックスできるかどうかは、動(dòng)作の基準(zhǔn)よりも技術(shù)が優(yōu)れているかどうかよりも共感できます。
落子:ネット攻勢(shì)をかける
事実上、
貴人鳥(niǎo)
「スポーツスター+CCTV広告」の黃金法則に対する転覆性の革新は、「巨星を捨て、快楽を唱道する」だけではない。
若い消費(fèi)者とのコミュニケーションについて、チーム全體で綿密な研究と論証を重ねました。
インターネットが最も重要な陣地であることは間違いない。中國(guó)インターネット情報(bào)センター(CNNIC)の報(bào)告によると、中國(guó)のネットユーザーは4億人に達(dá)し、青少年ネットユーザーは2億人に近い。
動(dòng)畫(huà)は視聴が便利で、インタラクティブな娯楽性が高く、口コミの集積度が高いので、第一になります」とコメントしている。
國(guó)內(nèi)初のスポーツネットドラマとして、経験がないので參考にしたいのですが、4月1日より本格的にプレミアム劇場(chǎng)に登録されます。
短い8話の短編はスポーツ雑誌社で働くホワイトカラーのグループが、煩雑な仕事に耐えられず、一連のスポーツ大會(huì)を開(kāi)催するという物語(yǔ)を述べています。
最新のネット流行語(yǔ)や笑いのネタが満載の「転覆運(yùn)動(dòng)」で、「持ち前の運(yùn)動(dòng)狂」は二ヶ月で千萬(wàn)円近くのクリック數(shù)で最高のオリジナルネットドラマを記録しました。
「パロディやナンセンス、富を誇示するなど、人気を集めるためには手段を選ばないギャグも、簡(jiǎn)単で粗暴な広告を使ってネットユーザーの視聴體験に影響を與えない。
「生まれつきの運(yùn)動(dòng)狂」が、不思議なほど赤い!」と戦略パートナーとして、「
貴人鳥(niǎo)
「スポーツが楽しい」という理念が貫かれている。
千萬(wàn)近くのアクセスと數(shù)十萬(wàn)人のネットユーザーが正面からコメントし、國(guó)內(nèi)オリジナルのネットドラマでは一里塚の作品とも言える。
新メディアのマーケティングに生々しいケースを提供しました。消費(fèi)者から目を引くことを基準(zhǔn)にしないで、心の共鳴を生み出すことを出発點(diǎn)にして、このようなマーケティングの成功率は簡(jiǎn)単な宣伝行為をはるかに超えることができます。
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