福建省のガーディアンの子供靴は、世界博覧會(huì)のマーケティング詐欺の門(mén)に落ちた。

今年の5月1日以來(lái)、上海に來(lái)ました。

今年7月7日、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)はこの數(shù)日、ネット上で大騒ぎになっている「ガーディアン?シューズが萬(wàn)博のマーケティング詐欺を暴かれた」ことについてさらに調(diào)査した。

これに対して、ガーディアン（福建）子供用品有限公司の指定に関する責(zé)任者の焦元榜氏は、萬(wàn)博のシンボル専用権を侵害する會(huì)社は存在しないと明言した。

しかし、焦さんの答えは多くのネットユーザーの話題を呼んでいるだけでなく、多くの企業(yè)からも冷や汗をかきました。

カチン

周知のように、今年6月10日、浙江省工商行政管理局のポータルサイトで「このように堂々と萬(wàn)博のブランドを侵害するのは初めてです。象山さんが上海萬(wàn)博マークの権利侵害事件を摘発しました?！工趣いΕ衰濠`スが発表されました。報(bào)道によると、寧波象山鶴浦工商所在區(qū)の巡回調(diào)査で、ある児童靴店がその店頭に複數(shù)のカード丁子供の宣伝ポスターを貼っています。

しかし、法律執(zhí)行者の問(wèn)い合わせのもと、この店の店主は萬(wàn)博マークの権利者が萬(wàn)博マークの使用許可証を提供することができません。「カート」ブランドはフランチャイザー、フランチャイズ小売店の関連証明書(shū)を提供することができません。この宣伝品はメーカーから杭州ディーラーに送られ、ディーラーを通じて各販売店に送られたものです。

これに対して、浙江工商部門(mén)はかつて萬(wàn)博の特許事務(wù)所と連絡(luò)を取りましたが、確認(rèn)されたところによると、上海市アニメメディア有限公司は上海市アニメメディア有限公司の第三者の生産者で、上海市アニメメディア有限公司は中國(guó)2010年上海世博會(huì)特許商品生産商と結(jié)んでいます。

しかし、世界博覧會(huì)のフランチャイズカード丁（福建）子供用品有限公司は萬(wàn)博のフランチャイズ小売業(yè)者であり、店舗で萬(wàn)博マークなどの広告を発表することも許可されていませんので、上海萬(wàn)博のマークを使用する権利はありません。

カーディン：小売業(yè)者はミスを理解しています。責(zé)任は會(huì)社にありません。

このような調(diào)査結(jié)果に対して、カーディン會(huì)社の焦さんは、「當(dāng)社の本社は販売店に権利侵害の宣伝資料を提供したことがない。委託生産された製品はまだ市場(chǎng)に入っていないので、広告宣伝の統(tǒng)一文書(shū)案もない」と述べました。

また、上海市アニメ出版メディア有限公司は中國(guó)2010年上海世界博覧會(huì)特許生産者と上海市アニメ出版メディア有限公司の委託生産授権書(shū)を三部送っており、上海市アニメ出版メディア有限公司は上海萬(wàn)博局が許可した靴類特許商品の生産及び今年6月22日に世界博覧會(huì)で特許申請(qǐng)した登録証明書(shū)を擔(dān)當(dāng)しております。

また、焦さんは中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)によると、浙江省のこの権利侵害店は彼らの販売店ではなく小売店であるため、この店のガーディアン子供靴の宣伝ポスターは當(dāng)該小売店が上海萬(wàn)博と協(xié)力している一連の広告映畫(huà)「海寶が來(lái)た」を見(jiàn)て、誤った理解を得た可能性があると教えています。

焦さんは、小売業(yè)者が誤って理解したことによる侵害行為は、當(dāng)該小売業(yè)者が法律責(zé)任を負(fù)うべきで、その會(huì)社とは関係がないと考えています。

焦さんの話を確かめるために、中國(guó)企業(yè)の新聞網(wǎng)は浙江省の同店の店長(zhǎng)に連絡(luò)しようとしましたが、焦さんはこの店の店長(zhǎng)も目が見(jiàn)えないので、宣伝ポスターに何が書(shū)いてあるのか自分でもよく分かりません。

誤りを理解するかそれとも意図的に権利侵害を行うか？

焦點(diǎn)さんはすでに多くのマルチメディアに萬(wàn)博との協(xié)力関係の資料を発表し、その會(huì)社が萬(wàn)博のマーケティング詐欺の疑いがあると説明しましたが、それでも多くのネットユーザーが疑問(wèn)を呈しています。

多くのネットユーザーは、上海萬(wàn)博との協(xié)力関係について、「執(zhí)著の太陽(yáng)」という名前のネットユーザーに対して、「萬(wàn)博専用マークは製品ブランドの知名度向上に大きな助けがあるため、販売店と小売店が萬(wàn)博との協(xié)力関係を誇張して宣伝し、萬(wàn)博で許可されていない関連マークと図形を違法に使用しているという疑いがある。

ネットユーザー達(dá)の様々な疑問(wèn)に対して、カーディン會(huì)社は明らかにもう天に帰る力がないです。今回の「カーディン萬(wàn)博マーケティング詐欺」の騒動(dòng)はカーディン會(huì)社にとって利益なのか、それとも弊害なのかは分かりません。

企業(yè)萬(wàn)博のマーケティングは慎重でなければなりません。

ある業(yè)界関係者によると、カーディガンのように萬(wàn)博のマーケティングで苦境に陥っている企業(yè)はまだかなり多いという。

この業(yè)界関係者は、上海萬(wàn)博が各企業(yè)の多くのマーケティング行為と手段に対する監(jiān)督?管理が厳しくないため、多くの企業(yè)が「ステルス性」や「エッジボール」などを通じて「萬(wàn)博マーケティング」を?qū)g現(xiàn)し、ひいては「権利侵害」行為が氾濫していることが主な原因と考えている。

そのため、多くの企業(yè)に対し、「授権生産」と「授権小売」の違いを理解しなければならないと警告する専門(mén)家がいます。ガーディアンのように生産授権だけがあるなら、関連する特許製品の生産、加工を下請(qǐng)けしてはいけないことに注意しなければなりません。その會(huì)社の委託生産、加工に関する特許商品を直接會(huì)社以外の第三者に販売してはいけません。関連する特許製品以外のいかなる世界博覧會(huì)のマークを使用することを禁止します。

また、専門(mén)家たちも各大手企業(yè)が萬(wàn)博のマーケティングを簡(jiǎn)単に利用しないように注意しています。逆に、企業(yè)の萬(wàn)博のマーケティングに慎重であるべきです。萬(wàn)博を深く理解するだけでなく、自分のブランド理念を萬(wàn)博の理念と合理的に接ぎ木してこそ、萬(wàn)博のマーケティング成功確率を高めることができます。