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中國靴市場の細分な見通し

2010/9/26 16:59:00 123

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中國の

靴市場

だんだん飽和狀態になってきました。六足の靴の中には必ず中國産の市場環境があります。ケーキを分けて食べるのは大変です。

靴、スリッパ、運動靴市場においても、有名メーカーとパクリ工場の競爭が激しく、市場の発掘が深くなるにつれて、ここ數年來ブランドの細分化の傾向が明らかになりました。例えば、以前は靴を作っていましたが、全部食べています。今は「ビジネス靴」と「ビジネス靴」が現れました。

カジュアル？シューズ

その中の一つの看板靴だけを生産するメーカーがあります。スポーツシューズの種類は細分化されています。バスケットボールシューズ、ジョギングシューズ、アウトドアシューズなど、ある種類のメーカーを専門にすると、さらに目立つようになります。例えば、イギリスの老舗のHI-TEC（海泰客）は1974年に設立され、36年の歴史を持つ會社です。

しかし、彼らは強引にこの細分市場の中で新天地を開拓して、毎年売上高は二十億ドル以上に達しています。しかも、黙って靴の生産者に來ました。中國で市場を開拓しました。これももう一つの側面から教えてくれます。

細分市場

開発が適切であれば、どんな小さな市場でも大きなビジネスができます。

中國のアウトドアシューズ市場は、2005年までに市場規模が小さくて無視できますが、2005年以降、毎年の成長速度は幾何級數で増加しています。これはアウトドアシューズの老舗國際巨頭が虎視眈々と狙って、中國に毅然として市場ケーキを奪います。

イギリスの製品は高価格で知られていますが、これは生まれ持っている貴族の品質によって決められています。一方、堅固なポンドの為替レートと関係があります。イギリスでは100ポンドの靴の販売対象は100元の靴と同じくらいの市場位置づけです。しかし、通貨換算して千円以上の価格になります。

これを見て、HI-TEECは以前とは違った経営の道を踏み出しました。インターネットショッピングモールの路線を利用して、コストを削減して、合理的な価格で消費者にハイエンド製品を獲得させます。

このような市場戦略は以前の経営スタイルと大きく変化しています。HI-ECの売上高は基本的にオフラインの店舗によって獲得されています。市場容量が大きく、國土が広い中國では、実體店を開けないと驚愕するのは當然です。

しかし、このような決定は依然としてHI-TEECグローバルCEOのFRANK氏の力強い支持を得ており、中國市場に対する重視を表明するため、この忙しい人はわざわざイギリス本社から中國に來て、HI-EC中國の純粋な電子商取引モデルへの賞賛と肯定を表明しています。

HI-TEECと大々的に中國に進出したのと同じように、他の國際的な有名なアウトドアブランドも殺到しています。

予見可能な未來において、中國のアウトドアシューズ市場の競爭は必ず大手たちの競爭の中でより広い空間を開くだろう。