ブランド統合マーケティングは消費者の購買に影響を與える

10月16日、ブランド統合マーケティング?プロモーションとは、ブランドなど企業とのすべての接點を情報伝達ルートとし、消費者の購買行動に直接影響を與えることを目標とし、消費者から出発し、あらゆる手段を用いて有力なプロモーションを行う過程である。IMCは広告、広報、販促、直販、イベントなどの方式を簡単に重ねて運用するのではなく、目標を理解している消費者のニーズを反映し、企業経営戦略に反映させ、適切な対策を継続的かつ一貫して提案する。

IMCは企業のすべてのブランド伝播活動とマーケティング手段が運営されている場合、さまざまな形式の伝播方法を総合的に協調して使用し、異なる消費者に対して、統一的な目標と統一的な伝播イメージで、一致した製品情報を伝達し、「一対一」、さらには「多対一」の伝播を行い、消費者の雙方向コミュニケーションを実現して全體を形成し、総合的な印象と感情の承認、これは消費者が細分化する時に比較的に安定して、統一的なブランド認知過程を創立させて、迅速に消費者の心の中の製品ブランドの地位と忠誠度を確立することができて、製品ブランドと消費者の長期的に有効な密接な関係を創立して、更に効果的に広告の伝播と製品のマーケティングの目的を達成します。

統合マーケティングは、さまざまなマーケティングツールと手段のシステム化結合であり、環境交換雙方が相互作用の中で価値増殖を実現するためのマーケティング理念と方法を即時的に動的に修正する。統合マーケティングとは、ブランドの構築、維持、伝播、および顧客関係の強化のために、ブランドを計畫、実施、監督する一連のマーケティング作業です。整-グローバルブランド網-合は、それぞれの獨立したマーケティングを統合して相乗効果を生み出すことです。これらの獨立したマーケティングには、広告、ダイレクトマーケティング、販売促進、人員セールス、パッケージ、イベント、協賛、カスタマーサービスなどが含まれます。

統合マーケティングの最も重要なテーマは、ターゲット市場がよりターゲットになっているかどうかの議論です。マーケティングは一般消費のほとんどの人ではなく、カスタマイズ消費の少ない人を対象にしています。「裁縫」のやり方は、消費者のニーズを満たす目標を最大化する。

企業の視點からIMCを見て、広告、販促、公共関係などの様々な手段で一貫した情報を伝播し、ブランドと製品イメージを提供するための伝播戦略を統合する。

メディア機関から見たIMCは、個別のメディア実施運動ではなく、複數のメディアで1つのシステムを構成し、広告主により良いサービスを提供する。

広告會社の視點からIMCを見ると、広告だけでなく、必要な販促、公共関係、包裝など多くの伝播方法を活用し、それらを統合して広告主にサービスを提供する。

研究者の立場からIMCを見て、リポジトリを使って、より多くの消費者を獲得する。消費者の立場から企業活動を行い、消費者に必要な情報を受け取りやすい方法で提供する伝播方式を構築する。

現在の競爭の激しい市場環境の下で、流通と伝播だけが差別化された競爭優位性を生み、高い利益関係を創造できるブランドロイヤルティを伝播し、組織利益を持続的に成長させることができる。このことから、IMC理論は伝統的な4 Pと4 Cマーケティング理論を修正し、相乗効果を生むことができる。このプロセスは、消費者、顧客、およびその目標の中の、または潛在的な目標の公衆にとって、通常は協調的にトレードオフされ、説得力を持つべきである。そのためには、まず企業の実情に合ったさまざまな伝播手段と方法の優先順位を決定し、計畫を通じて、調整、制御などの管理プロセスは、多くの企業伝播活動を効果的、段階的に統合し、その後、この伝播活動を継続的に運用する。

統合マーケティング?プロモーションの創始者であるドン?E?シュルツ教授は、IMCは表情、聲ではなく、より多くの要素で構成された概念であると付け加えた。IMCは潛在顧客と現在の顧客を対象とし、説得的な伝播の多様な形態を開発し、実行するプロセスである。IMCの目的は聴衆の伝播形態に直接影響することであり、IMCは消費者が企業と接觸するすべての要素（例えばブランド）を考慮する。{page_break}

中國ブランドプランナーマーケティング専門家の楊龍氏は、ネット時代のブランド統合マーケティング普及には、「伝統的なブランドマーケティング企畫とブランド宣伝普及を電子商取引応用とネットマーケティング戦略に結びつける」という新しい概念が必要だと指摘した。これこそ、ネット時代のブランド統合マーケティング普及の新しい「統合」戦略と新しい概念である。

楊龍氏が提案した「新統合マーケティング」は、企業のすべてのオンラインマーケティングと伝播活動、例えば新聞宣伝、広告広報、販促フェア、電子商取引、ネットマーケティング、ブランド包裝、製品開発などを一元化した統合再編を行い、利害関係者が異なる情報ルートからあるブランドに対する一致情報を得ることを主張している。ブランド訴求の一致性と完全性を強化し、情報資源に対して統一的な配置を実行し、統一的に使用し、資源利用率を高め、インターネットの伝播応用により、すべてのマーケティング活動と伝播活動により広い空間が形成され、運用できる伝播方式が大幅に増加した。ブランド情報伝播の効果と効率は効果的に向上するだろう。「新しい統合マーケティング」という理論は、マーケティング業界で一般的に受け入れられている。