ブランド統(tǒng)合マーケティングは消費(fèi)者の購買に影響を與える

10月16日、ブランド統(tǒng)合マーケティング?プロモーションとは、ブランドなど企業(yè)とのすべての接點(diǎn)を情報(bào)伝達(dá)ルートとし、消費(fèi)者の購買行動(dòng)に直接影響を與えることを目標(biāo)とし、消費(fèi)者から出発し、あらゆる手段を用いて有力なプロモーションを行う過程である。IMCは広告、広報(bào)、販促、直販、イベントなどの方式を簡単に重ねて運(yùn)用するのではなく、目標(biāo)を理解している消費(fèi)者のニーズを反映し、企業(yè)経営戦略に反映させ、適切な対策を継続的かつ一貫して提案する。

IMCは企業(yè)のすべてのブランド伝播活動(dòng)とマーケティング手段が運(yùn)営されている場(chǎng)合、さまざまな形式の伝播方法を総合的に協(xié)調(diào)して使用し、異なる消費(fèi)者に対して、統(tǒng)一的な目標(biāo)と統(tǒng)一的な伝播イメージで、一致した製品情報(bào)を伝達(dá)し、「一対一」、さらには「多対一」の伝播を行い、消費(fèi)者の雙方向コミュニケーションを?qū)g現(xiàn)して全體を形成し、総合的な印象と感情の承認(rèn)、これは消費(fèi)者が細(xì)分化する時(shí)に比較的に安定して、統(tǒng)一的なブランド認(rèn)知過程を創(chuàng)立させて、迅速に消費(fèi)者の心の中の製品ブランドの地位と忠誠度を確立することができて、製品ブランドと消費(fèi)者の長期的に有効な密接な関係を創(chuàng)立して、更に効果的に広告の伝播と製品のマーケティングの目的を達(dá)成します。

統(tǒng)合マーケティングは、さまざまなマーケティングツールと手段のシステム化結(jié)合であり、環(huán)境交換雙方が相互作用の中で価値増殖を?qū)g現(xiàn)するためのマーケティング理念と方法を即時(shí)的に動(dòng)的に修正する。統(tǒng)合マーケティングとは、ブランドの構(gòu)築、維持、伝播、および顧客関係の強(qiáng)化のために、ブランドを計(jì)畫、実施、監(jiān)督する一連のマーケティング作業(yè)です。整-グローバルブランド網(wǎng)-合は、それぞれの獨(dú)立したマーケティングを統(tǒng)合して相乗効果を生み出すことです。これらの獨(dú)立したマーケティングには、広告、ダイレクトマーケティング、販売促進(jìn)、人員セールス、パッケージ、イベント、協(xié)賛、カスタマーサービスなどが含まれます。

統(tǒng)合マーケティングの最も重要なテーマは、ターゲット市場(chǎng)がよりターゲットになっているかどうかの議論です。マーケティングは一般消費(fèi)のほとんどの人ではなく、カスタマイズ消費(fèi)の少ない人を?qū)澫螭摔筏皮い蓼埂！覆每p」のやり方は、消費(fèi)者のニーズを満たす目標(biāo)を最大化する。

企業(yè)の視點(diǎn)からIMCを見て、広告、販促、公共関係などの様々な手段で一貫した情報(bào)を伝播し、ブランドと製品イメージを提供するための伝播戦略を統(tǒng)合する。

メディア機(jī)関から見たIMCは、個(gè)別のメディア実施運(yùn)動(dòng)ではなく、複數(shù)のメディアで1つのシステムを構(gòu)成し、広告主により良いサービスを提供する。

広告會(huì)社の視點(diǎn)からIMCを見ると、広告だけでなく、必要な販促、公共関係、包裝など多くの伝播方法を活用し、それらを統(tǒng)合して広告主にサービスを提供する。

研究者の立場(chǎng)からIMCを見て、リポジトリを使って、より多くの消費(fèi)者を獲得する。消費(fèi)者の立場(chǎng)から企業(yè)活動(dòng)を行い、消費(fèi)者に必要な情報(bào)を受け取りやすい方法で提供する伝播方式を構(gòu)築する。

現(xiàn)在の競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)環(huán)境の下で、流通と伝播だけが差別化された競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を生み、高い利益関係を創(chuàng)造できるブランドロイヤルティを伝播し、組織利益を持続的に成長させることができる。このことから、IMC理論は伝統(tǒng)的な4 Pと4 Cマーケティング理論を修正し、相乗効果を生むことができる。このプロセスは、消費(fèi)者、顧客、およびその目標(biāo)の中の、または潛在的な目標(biāo)の公衆(zhòng)にとって、通常は協(xié)調(diào)的にトレードオフされ、説得力を持つべきである。そのためには、まず企業(yè)の実情に合ったさまざまな伝播手段と方法の優(yōu)先順位を決定し、計(jì)畫を通じて、調(diào)整、制御などの管理プロセスは、多くの企業(yè)伝播活動(dòng)を効果的、段階的に統(tǒng)合し、その後、この伝播活動(dòng)を継続的に運(yùn)用する。

統(tǒng)合マーケティング?プロモーションの創(chuàng)始者であるドン?E?シュルツ教授は、IMCは表情、聲ではなく、より多くの要素で構(gòu)成された概念であると付け加えた。IMCは潛在顧客と現(xiàn)在の顧客を?qū)澫螭趣贰⒄h得的な伝播の多様な形態(tài)を開発し、実行するプロセスである。IMCの目的は聴衆(zhòng)の伝播形態(tài)に直接影響することであり、IMCは消費(fèi)者が企業(yè)と接觸するすべての要素（例えばブランド）を考慮する。{page_break}

中國ブランドプランナーマーケティング専門家の楊龍氏は、ネット時(shí)代のブランド統(tǒng)合マーケティング普及には、「伝統(tǒng)的なブランドマーケティング企畫とブランド宣伝普及を電子商取引応用とネットマーケティング戦略に結(jié)びつける」という新しい概念が必要だと指摘した。これこそ、ネット時(shí)代のブランド統(tǒng)合マーケティング普及の新しい「統(tǒng)合」戦略と新しい概念である。

楊龍氏が提案した「新統(tǒng)合マーケティング」は、企業(yè)のすべてのオンラインマーケティングと伝播活動(dòng)、例えば新聞宣伝、広告広報(bào)、販促フェア、電子商取引、ネットマーケティング、ブランド包裝、製品開発などを一元化した統(tǒng)合再編を行い、利害関係者が異なる情報(bào)ルートからあるブランドに対する一致情報(bào)を得ることを主張している。ブランド訴求の一致性と完全性を強(qiáng)化し、情報(bào)資源に対して統(tǒng)一的な配置を?qū)g行し、統(tǒng)一的に使用し、資源利用率を高め、インターネットの伝播応用により、すべてのマーケティング活動(dòng)と伝播活動(dòng)により広い空間が形成され、運(yùn)用できる伝播方式が大幅に増加した。ブランド情報(bào)伝播の効果と効率は効果的に向上するだろう。「新しい統(tǒng)合マーケティング」という理論は、マーケティング業(yè)界で一般的に受け入れられている。