福建省南部服裝企業(yè)の海外ブランド買(mǎi)収については、「1＋1＜2”」に十分注意してください。

10月19日に閩南のニュースがあります。服裝企業(yè)は海外との提攜を通じてブランド合資や海外ブランドの買(mǎi)い付けで、自分を「洋ブランド」のオーナーにし、「洋ブランド」を國(guó)內(nèi)に導(dǎo)入する。しかし、このように導(dǎo)入されたブランドはオリジナルブランドより力があるかどうかは、中國(guó)の消費(fèi)者に受け入れられるかどうかは、結(jié)論を待たなければならない。

泉企業(yè)はドイツブランドを攜えてビルに入る。

泉州靴服企業(yè)が本社をアモイに移すのは珍しいことではない。そのため、昨日、索力（廈門(mén)）実業(yè)有限公司は観音山運(yùn)営センターに入ると発表しました。これを代理として、ドイツの靴服ブランドULTRRASONICとして中國(guó)の橋頭堡に上陸しました。

しかし、ULTRRASONICと索力の関係は「代理」ほど単純ではない。実は、索力靴業(yè)は1990年代に泉州で誕生しました。長(zhǎng)年來(lái)、作ってきたのは輸出品です。會(huì)社の最高経営責(zé)任者の呉明鴻さんによると、索力は以前から歐米の多くのカジュアル靴ブランドのために働いていました。數(shù)年前、ソリーはドイツで會(huì)社を登録して、ULTROSONICの株主になりました。お互いのパートナーから「親戚」になりました。2008年、索力はULTRRASONICの中國(guó)區(qū)代理に授権され、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出する歩みを踏み出した。つまり、呉明鴻の家族は、ウルトラSONICのオーナーの一人となり、これを攜えて「中國(guó)の血液」を注入した洋ブランドを中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

呉明鴻氏によると、服裝ブランドは複雑な文化內(nèi)容と絶えず変化する流行傾向を含んでおり、多くの海外ブランドが中國(guó)に進(jìn)出した後、中國(guó)人の消費(fèi)心理に合わないため、中國(guó)での販売は必ずしも順調(diào)ではないという。また、索力はULTRRASONICの主な一人となり、その健康、新生態(tài)、個(gè)性的な流行傾向を中國(guó)文化と融合させ、迅速に中國(guó)を占有する。市場(chǎng)。

洋ブランドの買(mǎi)収には、「1＋1＜2」に注意してください。

実は、昨年、すでに3億元を拠出して、イタリアブランドのFila中國(guó)の商標(biāo)権と運(yùn)営業(yè)務(wù)をわがものにしています。九牧王、特歩など泉州の多くの有名企業(yè)も、「お金を焼く」と言って海外にブランドを買(mǎi)いに行きます。

これらの企業(yè)が海外ブランドに參入するのか、それとも國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を爭(zhēng)おうとするのか、業(yè)界関係者の分析があります。しかし、合弁や買(mǎi)収によって、福建省南部企業(yè)が「洋ブランド」のオーナーになると、必ずしも経済的価値が実現(xiàn)できるとは限らない。

安踏スポーツ用品取締役の丁世忠會(huì)長(zhǎng)はFILAを買(mǎi)収した後、「発見(jiàn)費(fèi)の力が強(qiáng)く、挑戦に満ちている」と述べました。実は、アン踏さんはFILAを買(mǎi)収した後、今のところ市場(chǎng)の動(dòng)きを見(jiàn)ていません。ある業(yè)界関係者によると、FILAは中國(guó)の消費(fèi)者グループの中での知名度はKappaやディアドーナに及ばないという。特にここ數(shù)年、FILAの中國(guó)でのブランド影響力とハイエンドイメージは日増しにエッジ化しています。

七匹狼の周少雄理事長(zhǎng)は「洋ブランド」について「株に入れても文化的には決められない」と考えています。中國(guó)の文化を含む本土の服裝ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者の心理をつかみやすいだけではなく、中國(guó)の國(guó)際的な地位が上昇するにつれて、ますます多くの外國(guó)の消費(fèi)者に認(rèn)知され、受け入れられます。ピケ集団有限公司の執(zhí)行役員兼最高経営責(zé)任者の許志華氏は、中國(guó)アパレル企業(yè)の參入者は「洋ブランド」であり、運(yùn)用がうまくいかないと、「消化不良」を引き起こし、さらには1＋1＜2のマイナス効果を生む可能性があると考えている。