テニスは急速に発展している&Nbsp ;運(yùn)動(dòng)用品業(yè)者がケーキの分食をねらっている

最近、國(guó)內(nèi)専門スポーツブランドのピケ氏は広州で記者會(huì)見(jiàn)を開(kāi)き、國(guó)際女子プロネットワークWTAツアーアジア太平洋地域のオフィシャルパートナーと正式に契約し、WTAスターのオルガ?グワトソワ氏と契約した。これはピケNBA、FIBAハイエンドバスケットボール競(jìng)技連盟と契約したのに続き、テニス分野で再び國(guó)際プロスポーツ組織と手を繋いだ。ピケはプロバスケットボール製品を中心にテニス分野への進(jìn)出を始め、國(guó)際的なプロスポーツブランドの構(gòu)築に努めたほか、國(guó)內(nèi)テニス市場(chǎng)の急速な発展の巨大な潛在力を見(jiàn)た。

WTAを契約すると、ピケ社は生産、セールス、WTA-ピッカー連合ブランドシリーズの衣料品の特許権を普及させ、選手のために衣料品、靴類、関連部品を含む一連のハイエンド製品を開(kāi)発する。PEAKとWTAダブルロゴの共同ブランド製品は、ブランドが市場(chǎng)で獨(dú)自の排他的競(jìng)爭(zhēng)性を高めることになる。ピケ社は提攜を通じてアジア太平洋市場(chǎng)におけるWTA製品の獨(dú)占的な販売権益を獲得し、WTAもピケの強(qiáng)力なマーケティングネットワークに依存して、ピケの6700を超える販売拠點(diǎn)にWTA特許製品を敷いている。ここ數(shù)年、WTAは中國(guó)の各試合ですでにブランドのアピール力を示しており、既存の中國(guó)テニスオープンは、世界トップのテニス選手とテニスの試合を意味し、広州オープンに加えて、WTAブランドの中國(guó)市場(chǎng)での聲がますます大きくなっている。テニス分野におけるWTAの影響力は、ピケブランドやテニス製品の専門性やファッション性に大きく向上するだろう。同時(shí)に、ピケ氏とWTAは選手協(xié)力プロジェクトの開(kāi)発に著手し、雙方の協(xié)力は女子テニスおよびツアーブランドの中國(guó)とアジア太平洋地域での普及と市場(chǎng)化のプロセスを加速させ、WTAの影響力をさらにマーケティング力に転化させ、利益點(diǎn)を試合自體からより広い範(fàn)囲の経営プロジェクトに拡大する。

ピケ氏はバスケットボールの分野で「國(guó)際化」を深回ししただけでなく、テニスの分野に拡大した後も、國(guó)際的な視野を踏襲し、國(guó)際ハイエンドテニスリーグや國(guó)際的に有名なテニススターと手を組んだのは、「國(guó)際化」縦方向の延長(zhǎng)における有力な一環(huán)。

ここ數(shù)年、テニス運(yùn)動(dòng)が中國(guó)でますます盛んになっている。中國(guó)テニス協(xié)會(huì)の調(diào)査データによると、現(xiàn)在1億3000萬(wàn)人の中國(guó)人がテニスに興味を持っており、そのうち500萬(wàn)人の愛(ài)好家がよくテニスをしており、これはテニス大國(guó)フランスのデータに匹敵する。2004年に李婷、孫甜甜が初のオリンピック金メダルを獲得して以來(lái)、中國(guó)では孫勝男、鄭潔、晏紫などのテニススターが相次いで現(xiàn)れ、中國(guó)人のテニスに対する情熱が急速に火をつけられ、中國(guó)のファンはテニスの中國(guó)における無(wú)限の潛在力をより真剣に意識(shí)している。

現(xiàn)在、國(guó)際テニス大會(huì)が中國(guó)で開(kāi)催されているのは上海大師試合、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、広州テニスオープン、ITF國(guó)際試合、ATP、WTAなどの大會(huì)連盟で、これらの大會(huì)は相次いで中國(guó)という巨大な市場(chǎng)を見(jiàn)ている。テニスというかつての高貴な「貴族」のスポーツは、今では専門競(jìng)技場(chǎng)の館內(nèi)だけでなく、キャンパスに入り、コミュニティに入り、徐々に「庶民」化に向かい、參加するグループはますます大きくなり、毎年急速に発展している。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)テニス市場(chǎng)はまだ初期段階にあるが、テニス運(yùn)動(dòng)が中國(guó)で生気を育んでいる時(shí)、多くのスポーツブランドはすでにこの潛在力市場(chǎng)を狙って動(dòng)き、國(guó)際テニス資源の爭(zhēng)奪戦を展開(kāi)している。この時(shí)、ピケはWTA契約の勢(shì)いを借りて介入し、それ以前にも鴻星爾克、安踏、李寧など多くのブランドがテニス市場(chǎng)というケーキを分食する計(jì)畫を立て始めた。鴻星爾克の普及理念は若さ、ファッション、日光であり、この3點(diǎn)はテニス運(yùn)動(dòng)において完璧に體現(xiàn)されていることを考慮して、2005年に獨(dú)創(chuàng)的にテニスの差別化戦略を提出してから、鴻星爾克はテニス分野で絶えず発展と突破を求め始め、テニス試合への持続的な協(xié)賛と國(guó)際選手の慧眼発掘を通じて、鴻星爾克の國(guó)際ネット界での影響力と名譽(yù)度は急速に上昇した。

2005年に広州女子テニスオープンを手にして以來(lái)、鴻星爾克は2007年広州、2008年南京中國(guó)テニスグランプリを協(xié)賛するなど、4回連続で同大會(huì)を協(xié)賛している。2009年と2010年、鴻星爾克のテニス面での取り組みは枚挙にいとまがない：ITF廈門駅試合のタイトルを獨(dú)占的に冠した、情熱を傾けて手を攜えて上海ATP 1000マスターズ大會(huì)、WTAの未來(lái)の星ビクメエールが米ネット4強(qiáng)に進(jìn)出するのを助ける、アブダビテニス選手権大會(huì)、重量挙げでマドリッド?オープンと契約……鴻星爾克の國(guó)際テニスに対する理解と悟りはますます透徹しており、試合への協(xié)賛の要求もブランド露出のレベルにとどまっているだけではないと言える。鴻星爾克の現(xiàn)在の協(xié)賛規(guī)格が最も高い試合は上海ATP 1000マスターズであり、四大大會(huì)に次ぐ高規(guī)格試合でもある。鴻星爾克の將來(lái)の目標(biāo)は、スポンサー選手が競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)するだけでなく、全方位的な協(xié)力であり、この時(shí)點(diǎn)は近い將來(lái)実現(xiàn)すると信じている。今年7月のウィンブルドンダブルス決勝では、鴻星爾克が契約したドイツの勇將フィリップ?プズネルとパートナーのメゼールの組み合わせが一枚上手で、ウィンブルドン男子ダブルスの優(yōu)勝を獲得した。これは中國(guó)本土のスポーツブランドが男子グランドスラム決勝の競(jìng)技場(chǎng)に初登場(chǎng)したのでもある。テニス運(yùn)動(dòng)における一連の動(dòng)作の後、市場(chǎng)も鴻星爾克に手厚いリターンを與え、現(xiàn)在、鴻星爾克テニスシューズ製品は靴全體の15%?20%を占めているが、他のブランドの割合は5%未満が多い。

2009年、オーストラリアでテニススターのヤンコビッチとの契約に成功し、4月には中國(guó)女子テニスのトップ選手である鄭潔と契約し、7月には中央テレビ局で「より完璧になる勇気がある」という女子テニスのテレビCMが放送され始め、安踏ブランドの一連のテニス戦略が正式に始動(dòng)し、堅(jiān)実な一歩でテニス運(yùn)動(dòng)の中國(guó)での普及とプロ化の発展を推進(jìn)した。もう1人の大物李寧はテニスにも動(dòng)きがあり、李寧は2007年にATP選手のリュビシッチと契約しATPパートナーとなったほか、李寧は中國(guó)のテニススターの晏紫をブランドの代弁者として契約した。

潛在力に満ちたテニス産業(yè)は消費(fèi)ブランドに大きな魅力を持っている。各ブランドは試合を協(xié)賛し、スターを契約し、テニス分野に強(qiáng)く介入し、テニス事業(yè)の発展を推進(jìn)すると同時(shí)に、自分のブランドを?qū)熼T化、國(guó)際化、製品の多元化の面で全面的に向上させ、同時(shí)により大きな市場(chǎng)シェアを獲得した。