パナソニックハイアールなど13社、家電下郷の落札資格を取り消される

わずか1カ月後、今年第1四半期の家電農村部の業績考課で「イエローカード」が點燈した一部の落札生産企業と流通企業は、財政部、商務部、工信部によって3部委員會は落札資格を取り消した。

3部委員會は12日、今年第2四半期の家電下郷落札企業の審査狀況を共同で発表し、製品別の品目は無錫松下、上海広電情報産業會社、オーナー電器、康佳、中國華録などを取り消した13の生産企業の落札資格や、30の省?市の20以上の流通企業の家電下郷製品販売資格、第2四半期にイエローカードが點燈した生産企業も第1四半期の26社から34社に増加し、上海シャープ電器などの合弁會社も免れなかった。

三部委員會は、「家電下郷落札企業考課及び管理方法」（以下「方法」という）の規定に基づき、各品種考課順位の5%以下の生産企業、各地考課順位の5%以下の流通企業にイエローカードを警告し、高度に重視し、仕事に力を入れることが期待される。『方法』の処罰規定に觸れると、その中の標準資格を取り消すことになる。2回連続で順位の5%以下で得點が60點未満の企業は、落札資格を取り消される。

ハイアール給湯器有限會社が全國的に家電下郷製品の販売資格を取り消され、ハイアールグループのブランドイメージに影響を與えたのかもしれない。ハイアール給湯器會社は11月1日、ハイアールグループの全體戦略配置の調整のため、ハイアール太陽熱溫水器製品はすべてハイアールグループ家電下郷流通落札企業の青島ハイアール販売會社が販売を擔當しているが、ハイアール溫水器會社は今年、ハイアール太陽熱溫水器家電下郷製品の流通と販売を直接擔當しなくなった。

「実は家電業界では、家電の農村進出の効果について様々な疑問が提起されており、來年もこの政策が続くのではないかという疑問さえ出ている」。國內の有名カラーテレビメーカーの家電下郷擔當者は昨日、「第一財経日報」に対し、このような背景の下で、3部委員會は家電下郷落札企業の実力審査を強化したと明らかにした。家電下郷で無為な企業を粛清する一方で、大手ブランドや有力家電企業に家電下郷政策をよりよく実行するよう促す。

上記の擔當者によると、落札した家電メーカーの中には、落札した製品を生産する実力がなく、販売網もなく、落札した製品さえODMだったため、家電の農村への実際の販売では、何臺も売れておらず、1臺も売れていないものもあるという。{page_break}

「実は3部委員會は第4回家電下郷入札の際、家電下郷の『イエローカードランキング』と『レッドカードランキング』を発表したが、実は家電下郷でどさくさに紛れたい企業を警告している」。上記の擔當者は、次の家電農村部の業績考課では、「方法」を厳格に參照して実行すると指摘した。一部の家電企業がアフターサイト數を水増ししたため、家電の農村へのアフターサービスが追いつかず、多くの消費者から苦情が寄せられたことも、今回の3部委員會が『方法』を厳格に參照して一部の家電企業の落札資格を取り消した理由の1つだ。

落札資格を取り消された家電企業の関係者は昨日、落札資格を取り消された家電製品は確かに自分で生産したのではなく、ODMの他のメーカーの製品であり、様々な理由で生産を放棄したことに加え、適時に申告しなかったことから、今回の失格になったと明らかにしました。

しかし、関係者によると、商務部主管家電の農村への進出に関する指導者の交代が頻繁に行われているため、今年第1四半期に家電農村への進出を発表した「イエローカードランキング」は10月中旬になってから発表され、イエローカードを點燈させた企業に改善の時間を與えなかったことも、13の生産企業が直接落札資格を取り消された根本的な原因となっている。

商務省が5日に発表したデータによると、10月の全國家電下郷製品の販売臺數は697萬5000臺で、売上高は165億9000萬元を実現し、前年同期比それぞれ81%と123%増加した。今年10カ月前の全國家電下郷製品の累計販売臺數は5951萬4000臺で、売上高は1323億1000萬元を実現し、前年同期よりそれぞれ1.4倍と1.9倍増加した。そのうち、冷蔵庫、カラーテレビ、洗濯機はそれぞれ2079.6萬臺、1390.0萬臺、925.3萬臺の販売臺數で、家電下郷販売臺數ランキングの上位3位にランクインした。

「家電農村への進出政策を借りて、3、4級農村市場は家電企業の競爭決勝の鍵となっている」。家電の農村への第4ラウンド入札に積極的に準備している米の中國マーケティング本部の王金亮副総裁は記者団に対し、米の今年の製品計畫では、家電農村への製品はエアコン製品の30%前後を占め、冷蔵庫の型番と生産量の60%前後を占め、洗濯機製品の50%前後を占めている。「農村部での米國のシェアは急速に上昇している。しかし、これは米國の電気製品の第3四半期の低粗金利の一因にもなっている」。オビコンサルティングアナリストの陳軍氏によると、前の2年間、國內家電企業の農村市場へのルートは県の1級までが最も多く、現在は郷鎮に深く入り込んでいるという。

複數の家電企業を取材したところ、11月初めに北京で展開された家電下郷第4ラウンドの入札作業は、各企業の入札製品が従來の50モデルから80モデルに増えたほか、最大の違いは、これまでの3ラウンドの落札製品が第4ラウンドの落札協議が締結された日から、元の落札協議が自然に廃止されたこと、マークカードを受け取った元の落札品は、家電下郷補助金製品として第4回落札協定が締結された日から3カ月間継続して販売することができる。

現在、國內の一線ブランドは家電下郷第4ラウンドの入札で80モデルを投入し、一部の二三線ブランドも大膽に満投している。カラーテレビを例に、33ブランドがカラーテレビプロジェクトの入札を行い、その中で、海信、康佳、ハイアール、TCL、長虹などの大ブランドはすべて80モデルを投入した。エアコンプロジェクトの入札には、26社の企業が參加し、美的、ハイアール、グリー、海信科龍、志高、グラン仕、オークスなどのエアコンブランドはすべて80モデルを投入した。

「これは、來年の家電下郷製品がこれまでとは大きく異なり、農村市場の新たな購買意欲を刺激する可能性が高いことを意味している」。カラーテレビメーカーの家電下郷擔當者は言う。