スペインのファッションアパレルブランドdesigualが中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓

　　スペインの報(bào)道によると、スペイン.ファッションブランドのDesigualはここ數(shù)年、大きな異彩を放って別のファッショントレンドを形成している。2002年の同ブランドの売上高は800萬(wàn)ユーロにすぎなかったが、昨年（2009）の売上高は3億ユーロを超え、今年の売上高は4億5000萬(wàn)ユーロに達(dá)すると予想されているが、2011年には6億7500萬(wàn)ユーロに達(dá)し、その日々の営業(yè)運(yùn)営は経済危機(jī)中はめったに見(jiàn)られない、このチェーンブランドはThomas MeyerとManel Adellが所有し、その株式比率はそれぞれ70%と30%である。

　　同ブランドのManel Adell執(zhí)行長(zhǎng)によると、販売の向上とコスト削減に力を入れることは経済危機(jī)に対抗するための二法門(mén)だという。2年前、金融危機(jī)のさなか、同グループは危機(jī)すなわち転機(jī)の哲學(xué)を堅(jiān)持し、積極的な出店拡大の成長(zhǎng)戦略に力を入れ、この2年間で同ブランドの直営店は2倍に成長(zhǎng)し、2010年末現(xiàn)在の直営店の総數(shù)は179店に達(dá)し、その他の例：多ブランドアパレル店、量販店、加盟店などの販売ルートの総數(shù)はそれぞれ6143、1695及び27社に達(dá)し、設(shè)置投資額は累計(jì)1億3100萬(wàn)ユーロに達(dá)した、また、本（2010）年夏以降、同ブランドもオンラインストアを展開(kāi)しており、將來(lái)的にはオンライン販売が占めることが期待されている総売上高10%。

また、2011年には米國(guó)とアジア市場(chǎng)を深耕し続けるだけでなく、1億ユーロをかけて歐州市場(chǎng)を開(kāi)拓し、フランス、イタリア、ドイツを主な目標(biāo)とする計(jì)畫(huà)だ。また、A執(zhí)行長(zhǎng)は、2011年に上海にオフィスを設(shè)立し、2012年に中國(guó)展店を開(kāi)始する予定だと述べたほか、A執(zhí)行長(zhǎng)は特に、同ブランドがシンガポールに設(shè)立した3つの支店の運(yùn)営狀況はいずれもかなり良好だと指摘した。同ブランドのもう一つの重要な発展方向は、ヨーロッパ、アジアとアメリカ州の販売比率を平均狀態(tài)にすることであり、統(tǒng)計(jì)によると、本（2010）年のDesigualのアパレル販売量は1300萬(wàn)點(diǎn)に達(dá)する。同時(shí)に、2008年からこれまでにも企業(yè)の財(cái)務(wù)債務(wù)の純額を3300萬(wàn)ユーロから1100萬(wàn)ユーロに下げることに成功した。

　　製品の販売面では、婦人服のほか、同ブランドも陳出新を推進(jìn)し、異なる客層にサービスを提供することに力を入れている。例えば、紳士服（総販売の20%）、子供服及び部品（2008年発売、現(xiàn)在総販売の10%）など、次に、このブランドの服飾系は派手で目立つデザインで有名だが、將來(lái)的には基本的に平らなデザインも計(jì)畫(huà)している。