中國服協(xié)會(huì)が婦人服産業(yè)分析及び市場報(bào)告を発表した。

世界を席巻した金融危機(jī)は、世界の実體経済構(gòu)造の重大な不均衡を暴露し、國際交流が日増しに緊密になっている中國婦人服産業(yè)もかつてない衝撃を受けた。注文の減少、コストの上昇などの不利な要素が既往の成績の輝きの下で次第に水面に現(xiàn)れてきて、一定の程度で業(yè)界の拡大のスピードに止まって、我が國の婦人服産業(yè)の重要な構(gòu)成部分、輸出で貿(mào)易主體的な加工型企業(yè)は巨大な生存危機(jī)に見舞われた。政府を経て業(yè)種企業(yè)自身と一年余りの努力で、全體的に安定した回復(fù)を目指していますが、危機(jī)を引き起こした矛盾と問題は根本的に変化していません。

　　2010年の女裝業(yè)界の発展特徴

消費(fèi)観念が変わり、ブランド意識(shí)が強(qiáng)くなる。

新興産業(yè)の発展、教育水準(zhǔn)の向上、多文化の発展に伴って、若い女性の経済的実力は絶えず増加しています。人々の消費(fèi)観念も絶えず変化しています。ブランド意識(shí)はもっと強(qiáng)いです。

　　市場の細(xì)分化は、異なる消費(fèi)者を満足させる。

現(xiàn)代の消費(fèi)者の服裝は個(gè)性を重んじて、自分のスタイルと完璧を求めて、自分の好きな服裝を選ぶのはファッションです。ほとんどの女性は服裝で自分の文化レベルとセンスを表現(xiàn)したいです。年代別の女性消費(fèi)者はブランドの服裝に対する要求がますます高くなっています。これは市場を更に細(xì)分化させて、例えば大衆(zhòng)カジュアル服、スポーツウェア、少女服、淑女服、ファッションカジュアル、オーダーメイドなど、専門設(shè)計(jì)などの深い層の個(gè)性化サービスが現(xiàn)れて、年齢層、経済地位、異なる文化背景の女性消費(fèi)者のニーズを満たす。

　　実力のある婦人服ブランド企業(yè)が急速に臺(tái)頭している。

婦人服ブランドの位置づけはより明確で細(xì)分化され、ブランド効果はより顕著である。ここ數(shù)年來、婦人服市場の急速な発展と競爭が激化するにつれて、市場にはかなり実力のある婦人服ブランドが出現(xiàn)し、明らかな地域色を持つ産業(yè)群が誕生しました。中國の婦人服のブランド化、規(guī)模化、ファッション化、個(gè)性化の傾向がますます明らかになり、女性の服裝はレジャー化、多様化、個(gè)性化、ファッション化、ブランド化に向かっています。

　　市場の競爭が激しい

ますます多くの外國の婦人服ブランドがわが國での拡張速度を加速し、H&M、ZARA、C&Aはすでに続々と中國市場に進(jìn)出し、優(yōu)位を占めています。アメリカのGAPも北京と上海に開店しています。彼らが絶えず中國市場の開拓に力を入れるにつれて、婦人服市場の競爭はますます激しくなります。婦人服企業(yè)は一般的に在庫が高く、回転速度が遅く、製品の同質(zhì)化などの問題があります。同時(shí)に消費(fèi)者は婦人服ブランドに対する忠誠度が低く、市場シェアが不安定で、中國婦人服企業(yè)を価格競爭と販促戦の渦中に陥れています。中國の婦人服業(yè)界の市場競爭パターンは、過去の値下げ競爭からデザイン、デザイン、販売環(huán)境などの総合的な要因となって競爭しています。加えて、今年は衣料品企業(yè)の生産コストが増加し、販売が減少し、利益が薄くなり、市場競爭がさらに激しくなりました。

　　多ブランドグループは絶えず発展して強(qiáng)大になります。

アパレル企業(yè)は徐々に資本市場に進(jìn)出し、リストラや買収などを通じて資本化の運(yùn)営を完了し、多くの規(guī)模の大きい婦人服企業(yè)は現(xiàn)在すでに複數(shù)のブランドを展開している。中國の婦人服企業(yè)は単一ブランドから多ブランド、多品種に移行し、ブランド化戦略を?qū)g現(xiàn)しています。多ブランド、多品種類は消費(fèi)者のニーズの多様な発展によって、傘下のブランド位置づけの差異化と細(xì)分化を確定し、それによって販売の成長を促進(jìn)する経営モデルである。國內(nèi)のブランドは三つのブランドと以上の企業(yè)を持っています。ホワイトカラー、映畫、勝者、蕓の草、印象、歌力思、舒朗などがあります。{pageubreak}

　　當(dāng)面の我が國の婦人服業(yè)の主な問題

後の危機(jī)の時(shí)代は國際競爭に直面している。

國際ブランドはすでに中國市場の配置を加速しました。このような流入は中國民族ブランドに一定の衝撃を與えます。國際ブランド、特に國際ブランドは、その長期的な発展によって、すでに一定の知名度と影響力を備えています。國內(nèi)外の文化交流を通じて、日に日に広くなり、ブランドと文化を有機(jī)的に結(jié)合し、西洋の特色文化の影響を利用して、國內(nèi)市場に衝撃を與えます。

　　外國貿(mào)易加工競爭國の勃興

東南アジア諸國、アフリカの比較的発達(dá)した地域では、紡績服裝業(yè)を民生産業(yè)、外貨獲得産業(yè)にすることに力を入れています。中國の労働力コストはすでに劣勢にあり始めており、人民元の切り上げや國際価格競爭などの要素を加えて、わが國は対外貿(mào)易をはじめとする伝統(tǒng)的な貿(mào)易の面で優(yōu)勢を失いました。

　國內(nèi)市場の競爭が激化する

アパレル業(yè)界は我が國の直接的に約1100萬の就業(yè)職位を解決し、アパレル産業(yè)関連の農(nóng)産物栽培業(yè)、織物加工製造業(yè)、服裝流通業(yè)、市場サービス業(yè)の就業(yè)人數(shù)は1億人に達(dá)し、國民経済の支柱型産業(yè)であり、社會(huì)の安定、人民の生存と生活の質(zhì)にかかわる民生産業(yè)であり、伝統(tǒng)的な輸出外貨獲得者である。このように多くの従業(yè)員も服裝業(yè)界の參入は敷居が低く、技術(shù)的な含有量が高くないと表明しており、これによる競爭圧力は日増しに際立っている。

　経営者自身のブランド観念を向上させなければならない。

服裝業(yè)界は體制改革の比較的徹底した業(yè)界の一つで、純粋な市場競爭は人民の服裝幸福指數(shù)に著しい変化をもたらしました。業(yè)界組織は、従業(yè)員が自分のブランドを本當(dāng)に認(rèn)識(shí)し、自分のブランドを大切にし、自分のブランドを発展させたいと切望しています。ブランドの內(nèi)在価値の核心である文化を普及させることを核心として、ブランド市場の販売を手段として、本當(dāng)の民族ブランドを作り上げます。