ネット通販で先手を打つのは、アパレルブランドの運営者が把握し、注目している詳細だ

ホット検索、この言葉はあなたの生活の中で何割の影響力を占めていますか？もしあなたが新しい生活を推奨しているならファッションの60、70後、あるいはあなたが新生代の主流である80、90後、熱検索という言葉はあなたにとってよく知られているに違いありません。先日、淘寶網2010年の「淘寶年度盛典」を開催し、2010年の年間ショッピング検索キーワードをランキング発表したので、早速ランキングの正體を探ってみよう。

「8大ヒット検索ブランド」ではアディダスが首位をリードし、ライバルのナイキを抜いてアパレル熱検索ブランドの勝者となった。アディダスはタオバオモールの「雙十一」セールで、1日500萬臺を超える優れた実績を上げたことで、しばらくタオバオネットを笑っていたことが分かった。しかし、これはアパレルに限られており、淘寶網が発表した10大ヒットスニーカーモデルを見ると、ナイキの各モデルが出揃い、ヒットモデルの8つの座席を占めており、他の2つはコンバースAllStarモデルとアンステップ09シリーズが空白を埋めている。

関連報告書によると、2010年の中國のスニーカー市場規模は690億元に達したが、多くの本土のスポーツブランドが農村を中心に都市を包囲する市場戦略を打ち出しているため、二三線都市での知名度と顧客の忠誠度が大きく、一線都市では海外の有名スポーツブランドに劣るため、人気のあるスニーカーモデルの國産ブランドが不足している。

以上の熱検索項目の他にも、多くの人がやめられない「熱検索キーワード」があります。秋冬のホットワードでは、「ダウンジャケット」、「ブーツ」、「セーター」、「マフラー」、「スノーブーツ」などの商品がネットユーザーの注目ワードとなり、「婦人バッグ」がキーワードランキング4位にランクインし、「レギンス」や「カーディガン」商品もTOP 10に入り、消費者の注目商品となった。興味深いことに、キーワードの「詳細」はなんと5位にランクインした。ある売り手は、「詳細」とは実際に詳細図があることを意味すると説明した。「細部が成否を決める」ということは、消費者がネット通販で販売者の信用、販売量、総合採點などの內容を重視するだけでなく、製品の細部畫像が果たす役割も侮れないようだ。

実は、ホット検索はネット用語だけでなく、消費者が最も注目している詳細を表しています。ホットブランドでもホットスタイルでも、旬のトレンドが見え、庶民の著こなしも見えてきます。熱検索があったから、ネット通販のヒットになった、人気が出たことで、より多くのアパレルブランドやネットショップの販売実績が上昇した。

ネット時代の検索エンジンは、1秒で全國、さらには世界中のヒットアイテムを消費者の目の前に拡大できることは否めないので、アパレルブランドの経営者たちは、自分の旬の新製品を最初に公式サイトに置くことができれば、消費者に迅速に知ってもらい、自分の販売を促進することができるのではないでしょうか。電子商取引はますますブランド商たちのマーケティング手段の一つになっているが、どのように電子商取引の特徴を熟練して把握し、どのようにネット競爭で先手を取るかは、ブランド商たちが消費者の関心の詳細を把握できるかどうかにかかっている。