アウトドアウェア市場の競爭が白熱

都市生活のリズムが速くなり、ストレスが大きくなるにつれて、都市病、亜健康は都市に住む人々の生活の常態となっている。アウトドア運動はストレスを緩和し、気持ちをリラックスさせる有効な方法として、都市の喧騒から遠ざかり、半日暇を盜むのに最適な選択になりつつある。

アウトドアスポーツの流行は同時にアウトドアを促進する衣料品市場の発展。韓國では新年早々、アウトドアブランドの市場宣伝が集中しており、今年1月上旬だけでも、テレビメディアへのアウトドアブランドの広告投入量は昨年12月より1割近く増加した。

韓國アウトドアブランド大手のK 2 KOREAは、下部ブランドの「K 2」と「Elider」の2011年の販売目標をそれぞれ20億元と4億5000萬元としている。同社のマーケティング予算もそれぞれ600萬元と400萬元に達し、3月から本格的に実施する予定だ。もう一つのブランド「Millet」は、韓國本土市場を先取りすると同時に、海外市場を狙って、より多くの収穫を望んでいることも忘れない。

韓國第3位のアウトドアブランド「Montbell」として、今年のプロモーションはプラズマ技術の活用に重點を置き、2011年には売上高3億元の新たな突破を実現する見通しだ。