子供靴&Nbsp;ブランド化にそろえる

2010年中國(guó)の子供靴業(yè)界風(fēng)が吹いて雲(yún)が湧き出し,泉州で子供靴産業(yè)を例にとると、激しい「トランプ」運(yùn)動(dòng)が巻き起こった。裕福な家の底を蓄積した子供靴企業(yè)は、重金を惜しまず各種スターをイメージ大使に招いた。研究開(kāi)発自主に投入するイノベーション製品ラインを靴服一體化の豊満なシステムにし、ワンストップサービスを提供できる大型販売端末をサポートする。全國(guó)各地に拠點(diǎn)を置き、受注をターゲット市場(chǎng)に移す......多管斉下の役割は明らかで、子供靴産業(yè)はこの1年間で重要な転換と新たな飛躍を?qū)g現(xiàn)した。

　児童用品生活館が風(fēng)靡する

2010年は児童産業(yè)の諸侯割拠の時(shí)代であり、児童用品市場(chǎng)の大爆発を背景に、ますます激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で、児童靴企業(yè)は次々と靴服一體化のプロセスを推進(jìn)し、児童ワンストップサービスはますます普及している。カーディンはファッションレーシングカーなど2010秋の3大服裝シリーズを発売した。ABCブランドが子供靴の子供服を資源統(tǒng)合した後に発売した春夏服シリーズは全國(guó)各地で続々と発売された。ケンブリッジの「キャンパスブーム第一ブランド」が一発で鳴り響いた。図図童靴は春の新製品シンポジウムで図童裝などを正式にスタートさせた。多くの子供靴企業(yè)が子供服プロジェクトに続々と登場(chǎng)している。

子供靴の子供服が一體化するにつれて、多くのブランドが端末の面で大膽な試みをした。デザイナーチームを招聘したり、子供服ブランドを直接接ぎ木したりするだけでなく、子供服開(kāi)発における人材と革新問(wèn)題を大いに克服し、一體化による豊富な製品を通じて、さまざまな子供用品生活館を構(gòu)築しています。

路豹ブランドが展開(kāi)した全國(guó)専売システムは、「健康體験式」マーケティングモデルを?qū)毪贰ⅳ瑜甓啶伪Ｗo(hù)者、子供に路豹シリーズの健康製品がもたらした人間的な保護(hù)を?qū)g感させた。カティンは端末にカティン少年運(yùn)動(dòng)レジャー服の専売システムを?qū)毪贰ⅴ匹％笾袊?guó)少年生活館を構(gòu)築し、陸地、空中から全面的に展開(kāi)し、全線で國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出した。泉州永高スポーツ用品有限會(huì)社も「Y-16少年運(yùn)動(dòng)館」を成功裏に発売し、靴、服裝、運(yùn)動(dòng)器械、文化用品、玩具などを一體化した製品を開(kāi)発し、「90後」の次世代の生活館にした。

　　百萬(wàn)ドルでスターを招聘する

2010年、子供靴企業(yè)がスターを使ってブランド建設(shè)を支援する勢(shì)いがますます激しくなった。泉州永高スポーツ用品有限會(huì)社は7桁の重金でオリンピックの子役林妙可に応援してもらいました。李宇春、劉璇、潘陽(yáng)、寧丹琳などはそれぞれ七波輝、幫登、ケンブリッジ、舒登などのブランドのイメージ大使として多くのブランド普及活動(dòng)に現(xiàn)れた。これらのイメージ大使は完全に子供ではない。

中國(guó)児童用品研究センターの陳樹(shù)青事務(wù)総長(zhǎng)は、「子供靴のブランド普及手段は、數(shù)年前から漫畫(huà)のイメージ普及を主とし、スター化、成人化などの多様な表現(xiàn)形式に発展している」と話した。これも現(xiàn)在の市場(chǎng)の多様な需要に迎合する表現(xiàn)である。數(shù)年前、子供靴産業(yè)の基盤は薄く、高価な契約スターの「突進(jìn)的な発展」には力がなく、比較的「お得」な集力方式、すなわち「漫畫(huà)代弁」モデルを続けなければならなかった。「漫畫(huà)代弁」モデルの助けを得て、子供靴産業(yè)は次第に萌芽期を過(guò)ごし、中高級(jí)ブランドのレベルに発展し始めた。ここ數(shù)年來(lái)、ますます多くの子供靴企業(yè)が「子供星+広告」の自主ブランド発展の道を歩んできた。スター効果の牽引の下で、子供靴のブランドイメージは次第に形成され、ブランドの影響力も大きく向上した。

近年、子供靴ブランドが青少年市場(chǎng)に積極的に浸透するにつれて、この年齢層の市場(chǎng)に影響を與えるイメージ大使はすでに子供スターに完全に限定することができず、一部の青春アイドルドラマのスターも自然に子供服の広告に現(xiàn)れた。

　注文はターゲット市場(chǎng)に移る

2010年、子供靴ブランドは次々と注文會(huì)を目標(biāo)市場(chǎng)に移し、地域注文會(huì)を國(guó)內(nèi)市場(chǎng)をこじ開(kāi)けた招商利器と全國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出の踏み臺(tái)にした。注文會(huì)モデルの変革は、全國(guó)市場(chǎng)をさらに拡大したい子供靴ブランドの発展策だ。

地域発注會(huì)の形式は、現(xiàn)地メディアの報(bào)道と結(jié)びつけて、前期の普及と後期の招商を通じて、地域市場(chǎng)に與える助けは極めて大きい。一方、企業(yè)は各地の代理店と力を合わせて、地域市場(chǎng)を深く耕作し、古い顧客の改善とアップグレードを助け、新しい顧客に企業(yè)ブランドを理解し、受け入れさせ、現(xiàn)地市場(chǎng)でのブランドのシェアとブランド知名度を拡大することができる。一方、企業(yè)は実地訪問(wèn)を通じて、各級(jí)ディーラー間の相互交流と経験共有を加速させ、端末イメージ店舗、端末チーム建設(shè)などのルート配置の完成を加速させ、端末販売成績(jī)を深く推進(jìn)することができる。

このような有効な注文方式を採(cǎi)用したのはABC、永高人、小叮當(dāng)、路豹、宇速などの子供靴ブランドで、その地域注文會(huì)の開(kāi)催に伴い、その地域市場(chǎng)のチーム管理、端末建設(shè)、ブランド宣伝運(yùn)営などの能力が向上し、國(guó)內(nèi)の他の市場(chǎng)の運(yùn)営にサンプルを提供した。

　手を攜えて知的機(jī)関の研究開(kāi)発

昨年、一部の子供靴企業(yè)は一部の大學(xué)や科學(xué)研究機(jī)関と共同でそれぞれの足型研究プロジェクトを推進(jìn)し、自分の自主知的財(cái)産権を開(kāi)発した。

このうち、泉州企業(yè)が審査し、中國(guó)皮革と製靴工業(yè)研究院が研究に參加した福建省の重點(diǎn)科學(xué)研究プロジェクト「児童運(yùn)動(dòng)靴構(gòu)造健康システムに基づく開(kāi)発と産業(yè)化」の課題はすでに研究操作段階に入った。多くの國(guó)內(nèi)の有名な業(yè)界専門家を集めた企業(yè)研究センターは、中國(guó)皮革と製靴工業(yè)研究院と足型とシューズマッチングシステムモジュール、靴部品の構(gòu)造設(shè)計(jì)モジュール、靴材の好ましいシステムモジュールなどの3大部分について共同研究を行う。

自主研究開(kāi)発を通じて國(guó)家特許を取得したのは明偉靴服有限會(huì)社である。同社はこのほど、健康的な足保護(hù)機(jī)能を持つ児童成長(zhǎng)矯正靴である中國(guó)の児童成長(zhǎng)矯正靴の開(kāi)発に成功した。

また、歐米龍グループ図図図童靴と北京體育大學(xué)が共同で展開(kāi)した「我が國(guó)の4~12歳の正常な児童歩行の足底圧力分析及び足型パラメータ測(cè)定」の科學(xué)研究プロジェクトの第1段階は2010年に基本的に完成した。このプロジェクトは、児童の4~12歳の各年齢段階の足底圧力分布の特徴と成熟した変化メカニズムと法則を明らかにすることを目的としている。

　　製品基準(zhǔn)の細(xì)分化

2010年12月、「児童レジャー運(yùn)動(dòng)靴」福建省地方標(biāo)準(zhǔn)審査會(huì)が泉州で開(kāi)催された。同基準(zhǔn)は2010年1月から関係部門が提出し、段階的に報(bào)告し、改訂を起草し、その間に何度も技術(shù)検討を行った。4回の意見(jiàn)募集シンポジウムを経て、最終的に標(biāo)準(zhǔn)意見(jiàn)原稿を形成し、専門家グループに審査を依頼した。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の製靴業(yè)は業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の面で、子供靴は靴、サンダル、スニーカーの3種類に大きく分けられている。子供靴産業(yè)の規(guī)模が年々拡大するにつれて、企業(yè)がブランド化に向かうにつれて、現(xiàn)在の子供靴分野は情報(bào)交流を強(qiáng)化し、業(yè)界の発展を規(guī)範(fàn)化する大きなプラットフォームを必要とし、わが省の児童レジャー運(yùn)動(dòng)靴製造業(yè)界の健康と急速な発展を促進(jìn)しなければならない。

率先して業(yè)界基準(zhǔn)を制定し、福建省の子供靴の秩序、健康、急速な発展を?qū)Г韦擞欣扦ⅳ搿I(yè)界の自律企業(yè)をさらに強(qiáng)化し、子供靴企業(yè)の國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)での持続可能な発展に有利である。子供靴産業(yè)は実際から出発し、子供靴の生産に根拠があり、科學(xué)的に規(guī)範(fàn)化されている。福建児童レジャースニーカー製品の全體的な品質(zhì)、製品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、児童の使用安全性能の保護(hù)には否定できない現(xiàn)実的な意義がある。

　　子供靴の10大ブランドを選出する

泉州で開(kāi)催された第1回中國(guó)童靴産業(yè)サミットフォーラムは2010年度の國(guó)內(nèi)十大童靴ブランドと業(yè)界の際立った貢獻(xiàn)企業(yè)と個(gè)人賞を評(píng)定した。

福建泉州からの永高スポーツ用品有限會(huì)社の「永高人」、晉江明偉靴服有限會(huì)社の「ラクダ」、福建南琦靴業(yè)有限會(huì)社の「いい子犬」、福建省南安市幫登靴業(yè)有限會(huì)社の「幫登」、ウルトラマン(中國(guó))児童用品有限會(huì)社の「ウルトラマン」、晉江金威スポーツ用品有限會(huì)社の「カシロン」、阿童木(福建)スポーツ用品有限會(huì)社の「阿童木」などのブランドが大會(huì)で選出された「2010年度中國(guó)童靴十大ブランド」賞を受賞した。

福建省南安市幫登靴業(yè)有限會(huì)社の侯炳輝會(huì)長(zhǎng)と福建省足友スポーツ用品會(huì)社の楊貽芬會(huì)長(zhǎng)はそれぞれ「童靴業(yè)界傑出貢獻(xiàn)賞」の栄譽(yù)稱號(hào)を獲得した。また、晉江明偉靴服有限會(huì)社の張聡明會(huì)長(zhǎng)、前方グループ社長(zhǎng)の向遠(yuǎn)虎氏、東正靴服會(huì)長(zhǎng)の林振東氏などが「2010童靴業(yè)界年度人物賞」の栄譽(yù)稱號(hào)を受賞した。