Prada北京ショーから贅沢ブランドが二、三線都市に拡張する必要があるかどうかを見ます。

Pradaは1月22日に北京で開催されました。

フランスの記者の要綱を見て、唖然とした。

新浪微博に問題を置いて討論しても、ブロ友の一致が大聲で叫ぶことを誘発します。Pradaは中國では少しも控えめではありません。専門精神に基づいて、私はやはり個人の違った見方を相手に參考に送ります。

まず、Pradaは中國市場ですでに非常に高いブランド知名度と普及度を有しています。

現在、Pradaブランドは中國大陸に15の専門店を持ち、10の都市に分布しています。PradaグループのMiu Miuブランドも二つの都市に3つの専門店を開きました。

例えば、2005年5月に、PradaがWaist Downのスカートの巡回展の全世界の第二駅を中國上海に選定し、當時の大成功の宣伝となりました。

その後、映畫The Devil Wears Pradaが中國でヒットし、そのブランドの普及に拍車をかけた。

2010年にある中國企業はプラダブランドの買収計畫を準備しています。プラダは産地危機に対応するためにMadeを発売しました。

by Pradaラベル、及びPradaが香港に上場することを選択するなど、そのブランドの中國市場での露出度を高めた。

2010年Pradaは上海萬國博覧會のために限定版の製品を設計しました。ハンドバック、スポーツウェア、運動靴と部品を含んでいます。そしてイタリア館の禮賓接待員のために全部のセットを提供しています。

その次に、Pradaはヨーロッパ以外の初ショーを北京で開催することに決めました。新鮮な創挙でもないです。多くのブランドは転ばぬ先の杖の遠見を頼りに、數年前から海外のショーや重要な展覧會の第一展を中國で開催しています。

2007年には、Fendiは北京萬里の長城でビッグショーを開催し、各ブランドの真似をしました。2009年にはCarterは北京故宮で貴重な展示會を開催し、Chanlは上海黃浦江で高級オーダーメイドショーを開催しました。2010年にはDiorは上海外灘でショーを開催し、Tiffanyは北京太廟でブランド祭りを開催しました。

中國市場は事実上、各ブランドの最大の、少なくとも最も重要な市場となりました。特に金融危機の救助行動において、顕著に現れています。

もちろん、各ブランドの中國市場の発展戦略の違いは大きいです。

一部のブランド、例えばLouis Vuittonなどは中國の大衆市場ではもう遠くに行きました。贅沢品の大衆化や親民化は客観的に品位と個性を重視するハイエンドの人々のブランド選択の変化を加速しました。

いくつかの低調を売りにしているブランドは、中國市場で急速に足を止め、さらに注目されるシェアを分けています。例えば、Bottega Venetaは短い時間で中國の消費者の低調で豪華な代名詞として炒められました。

もう一つの現象は、デザイナーブランドを尊重することによって、自身のファッション志向をアピールする消費者の數が日増しに増えているということです。

各大手ブランドは2011新型の中でLogoと古典的なデザイン要素を弱體化させる傾向にあり、この部分の消費者の心理にも迎合している。

しかし、短い時間で、各大手ブランドはやはり重點的にLogoを通じて身分を示している消費者から移動しません。控えめで豪華なブランドを推奨する消費者は、最も購買力のある人の一人ですが、著実にこのブランドの販売とシェアを増加させ、固定的な贅沢品消費層となり、短い時間で中國の贅沢品消費市場の流れを迅速に変えられません。

フランスの記者がプラダのファッションショーの後に発表した記事を見ると、基本的には事前に計畫した基調が見えなくなり、唯一の印はこれが初めてヨーロッパ以外での発表會であることを強調しています。

実はこの名は2011年春夏ファッションの発表會で、婦人服のデザインは2010年9月のミラノファッションウィークにすでに発表されました。北京のために専門的にメンズのデザインを増やしただけです。

Prada北京ショーはこのブランドの中國市場での大きな取り組みとは言えないはずです。ブランド市場のプロモーション構成部分だけです。

2010年第3四半期の決算によると、Pradaの利益は2009年同期の5100萬ユーロから1.56億ユーロに上昇し、205.8%上昇し、全世界の売上高は31%で、アジアは51%に達した。

Miuccia Pradaはこの時點で北京でショーを開くことを選んでいます。これは香港で発売される一連のウォームアップ活動の一つとも言えます。中國市場が引き続き優れたパフォーマンスを維持し、向上させるためのプラットホームです。

計畫によると、Pradaはアジア太平洋地域で一連の重要な普及活動を続けており、今年は中國で17の専門店を新設し、2012年に11店舗を再開し、さらに多くの中國都市に觸角を伸ばす。

高級品ブランドは二、三線都市に入ってルート拡張を行っても、すでに爭わない事実であり、最終的には中國の富裕層を狙っている。

プラダグループの全世界最高経営責任者であるSebastian Suhlは、同じようなインタビュー問題に対して、「実は私たちは時々、これらの都市を二線都市と呼ぶのはなぜですか？」