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アウトドアスポーツ品karrimor出征ispo業績伝奇を書き継ぐ

2011/3/7 10:15:00 219

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アウトドアスポーツ用品業界の盛會--第7回アジアスポーツ用品とファッションショー（ispo China）は北京國家會議センターで幕を閉じたばかりだ。その間にイギリスからのアウトドアスポーツブランドのKarrimor（中國語名「凱瑞摩」）が再び出撃し、100平方メートル以上の面積でパビリオン內の最高の位置を占めた。記者はカリモアのブースに人だかりができているのを見て、時々各地からの代理店関連する協力事項について相談する。

Karrimorブランドの中國側代理會社深セン爵摩仕體育用品有限公司董事長洪明輝氏

Karrimorブランドの中國側代理會社である深セン爵摩仕體育用品有限公司の洪明輝董事長は記者の取材に対し、「Karrimorブランドは1946年に英國で設立され、小さな手作り工房から始まり、専門登山バッグの研究開発に力を入れ、アウトドアスポーツウェア、キャンプや登山裝備などの有名な総合アウトドアブランド。Karrimorブランドは昨年から中國大陸部の市場に大挙展開し始め、わずか1年ほどの間に、Karrimorブランドの専門店、コーナーはすでに全國の各大中都市に分布し、17の自営店、800近くの代理店を持つ完全な販売網を形成した。

洪明輝氏によると、今回のISPO參加は非常に良い効果を得ており、ブランドは2011年に店舗數を約30%増加させるとともに、既存の経営陣を最適化し、年間売上高を40%から50%増加させる目標を達成したいと考えている。

現在、中國ではアウトドアスポーツ系の服が若者に人気があり、さらに良い傾向にある。各デパートのスポーツ用品コーナーやアウトドア用品専門店では、各種アウトドアウェア、リュックサック、テントなどの用品が消費者の購買のホットスポットとなっている。アウトドアスポーツブランドのコーナーを専門に設けているのは、多くの得意分野です。Karrimorブランドは英國では若者に非常に人気があり、中國に來るとさらに発売されると人気がある。ブランドのこぶし製品が一世を風靡したJaguarリュックは、アウトドアスポーツ製品を愛する若者の必須裝備となっている。{page_break}

1972年にKarrimorはデザイナーのDongal HastonがデザインしたHaston Alpiniseシリーズのリュックを採用し、このリュックは當時最も有名な登山バッグとなり、実際の使用で多くの登山家から好評を得た。1976年、JAGUARシリーズのバックパックが誕生した。バックパック生産史上初めて內蔵構造のモデルを採用し、背負い心地を大幅に高めた。1975年、世界初のエベレスト登頂を果たした女性Junko Tabeiは、登頂時にKarrimorブランドの裝備を使用していた。Karrimorブランドのイギリスのウェブサイトでは、アウトドア愛好家やプロの登山選手がKarrimorアウトドア用品を使った後に書いたブログを直接見ることができ、ブロガーたちは自分の體験でKarrimor製品の特徴を語っています。

リュックサックのほかにもKarrimorのアウトドアシューズもブランドの切り札です。1980年にKSBシリーズのアウトドアシューズが登場し、當時のアウトドアシューズに革命を起こした。Karrimorは伝統的な登山靴の製造技術を打破し、K-SBシリーズ登山靴の概念を発明した：軽量登山靴であり、アウトドアスニーカーの軽量化時代を切り開いた。今でも軽量化は登山裝備の重要な構成部分である。1997年には多くの人が左右の足の大きさが異なることを考慮してサイズ調節パッドFOOT-KITSを設計し、アウトドアシューズシリーズに応用し、靴ごとに家の足型を合わせることができるようにした。

現在、Karrimorブランド製品のうち、アウトドア専門裝備と生活レジャー製品の割合は約7：3で、アウトドア製品の種類は56-60種類。洪明輝董事長は、今後數年でKarrimorブランドは生活レジャー類製品の配置種類を増やし、専門アウトドア設備の総種類を下げない上で、「レジャーアウトドア」の発展傾向に合わせて、生活アウトドアシリーズのアパレル製品を全面的に開発し、ブランドの伝奇神話をさらに継続すると述べた。