アディダス、史上最大規模のマーケティング活動を開始

　　
2011年3月16日、世界的に有名なスポーツブランドアディダス起動名は「alladias」（「全力投球」）の最新グローバルブランドプロモーション活動。これはアディダスブランド史上初めて傘下の3大シリーズをそろえる：スポーツ表現シリーズ（adidasSportPerformance）、スポーツクラシックシリーズ（adidasOriginals）、スポーツファッションシリーズ（NEO、Y-3、SLVR）、スポーツ、音楽、ファッションなどのさまざまな分野に進出していることを示すことで、スポーツ、文化、生活に対するブランドの態度を表現します。アディダス傘下の多くのイメージ大使、例えばサッカースターのレオナール?メッシ、デビッド?ベッカム、NBAスターのデレク?ロス、國際ポップスの日のケイティ?ペリー、中國の有名な映畫スターのリー?ビンビン、中國語音楽界の天王イーソン?チャン、アジアの人気アーティストのAngelababyなどがすべて登場し、彼らの最も自然で真実な一面で同じ信念を伝えます：もしあなたがあなたの仕事を愛しているなら、全力を傾けてください。

　　
allMessiが擔當アディダスグローバルブランドのエグゼクティブディレクターであるErichStamminger氏は、「過去10年間で、アディダス傘下の競爭力のある3つのブランド、アディダススポーツ表現シリーズ、アディダススポーツクラシックシリーズ、アディダススポーツライフシリーズを出展することに成功した。今日、私たちはこのようなグローバルブランドプロモーション活動を通じてアディダスブランドの深さと広さを世界に示すことを誇りに思っています。Alladidas」（「フルスロットル」）はアディダス史上最大のマーケティング活動であり、そのアイデアはこのブランドの多様性を表現することにあり、競技場からショー會場、體育館から街頭まで、アディダス獨自のブランドラベルを同じ音で解釈している」。

　　
「全傾全力」に対して、アディダス傘下の多くのスターはそれぞれ最も素樸な感じと経験を持っている。

　　
世界のサッカー選手メッシにとって、彼の心の中の「全力を傾ける」とは、努力、情熱、驕らず落膽せず、軽々しく諦めないことを意味する。11歳の年、メッシは成長ホルモンの欠乏により骨の成長が阻害されていると診斷されたが、これはサッカーへの愛情を阻むことはできなかった。逆に、彼はもっと努力してすべての困難に打ち勝ち、最終的に現代で最も傑出したサッカー選手の一人になった。

　　
有名な映畫スターのリー?ビンビンは、彼女の「全力を傾ける」ことへの理解について、「全力を傾けることはすべてのことに情熱を燃やすことであり、この情熱はあなたの心から來ており、あなたの信念、あなたの堅持、あなたの努力から來ている」と話した。

　　
中國語音楽界の天王、イーソン?チャンは「情熱とは何か」と問われると、「『情熱』は偉大な言葉のように聞こえる。情熱は生まれつきのものだと思う。私にとっては、音楽への愛とあきらめないことだ！私たちは生活の中で情熱を発掘し、情熱を燃やす必要がある」と語った。

　　
今回のブランドプロモーション活動の目玉として、アディダス傘下の多くのスポーツや蕓能スターを集めた新しいテレビCMが3月16日にベールを脫ぐとともに、さまざまな市場プロモーションが世界のテレビ、グラフィック、アウトドア、ネットワークなどの各プラットフォームを通じて展開される。アディダスがこれまでにない市場投入で若い世代の消費者の情熱と共感を呼び起こすと信じている。