スポーツブランドのトップ企業(yè)&Nbsp;アディダス史上最も高いマーケティング

何を強調(diào)するか以外にも可能性があります。アディダスには別のオプションがあります。例えば、Adidas Is All In。

これは2011年3月16日にアディダスが開始した新しいSloganで、中國語に翻訳したのは「アディダス全力」です。

これはアディダスが全世界でスタートしたと言われているブランドの歴史がある以來、最も高価なマーケティング活動で、海外メディアはこのために1億ドル近くの費用がかかると推測しています。

今回、音楽、蕓術(shù)要素とファッションスターたちを引き込み、若者市場を全面的に攻略してナイキを超えることを試みました。

北京で最も重要な商業(yè)地區(qū)は西単、三里屯などで、扇動的なAdidas Is All Inの巨大なビデオと巨大なポスターが全面的に展開されました。

作品はいつも奇想天外な天才デザイナーJeremiy Scrott、歌手の陳奕迅、『I Kissedia Girl』を歌う大人気歌手のケイティ?パイリー、モデルのアンジェラabyがアディダスの新イメージキャラクターになっている。

アディダスが選んだこれらのスポーツとは無関係の代弁者は、「愛する事業(yè)に従事しているなら、全力を盡くしてください」という概念にリンクされています。

これはこれまでのイメージ分裂の機會を補修することでもあります。アディダスの3つの製品ライン：運動表現(xiàn)シリーズ（adidas Sport Performance）、スポーツクラシックシリーズ（adidas Original）、スポーツファッションシリーズ（Y-3、adidas SLVR、adidas NEOLUTable）の中で、ついに統(tǒng)一的な命題がありました。

アディダスは以前のスポーツスターグループ、例えばサッカースターを豊富にしました。

アディダス中國は北京五輪後の在庫危機から息を吹き返し、新たな収入増の刺激が必要だ。

スポーツのファッションとスポーツの経典のシリーズの販売規(guī)模は全體的に伝統(tǒng)的なスポーツの表現(xiàn)のシリーズより小さいですが、成長速度は後者より速いです。これは未來中國市場での主力攻撃の方向になります。

ここでは2010年に新しいブランドのイメージを有効にした出會います。

アディダスがSloganを変更しました。

Impossible is Nothingは中國語に訳せば「不可能はない」です。

これは1800 Amsterdamが2004年にアディダスにつくったSloganで、専門分野のスポーツ精神を宣伝するためです。

Adidas Is All Inは中國語に訳されています。アディダスは全力を盡くしています。

これはアディダスが2011年3月にスタートした新しいSloganで、消費者に「愛する事業(yè)に従事しているなら、全力を盡くしてください」と呼びかけています。

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アディダス中國はすでに停止しました。

アディダスは在庫を処理した販売店に一定の金額を補償します。

棚卸資産の処理は往々にして卸売り価格より低いので、アディダスとディーラーが共同で損失を負擔するという意味です。

撤退したいディーラーに対しては、アディダスも契約の変更や撤退メカニズムの相談に応じる。

アディダスは、ディーラーがディスカウントストアを開くことを許可し、正価店の周りにも営業(yè)しています。

ブランドの転換陣痛を経験した李寧

李寧會社は2010年6月に新しいブランドイメージを採用し、「すべて可能」の新しいSloganを「Makethe Change」とします。

それは自分の消費群體を「90後李寧」と表現(xiàn)し、新代弁者として林志玲と陶を起用して、ブランドイメージで第二線都市の中の若い消費者を獲得したいです。

ディーラーシステムの調(diào)整のため、一部のディーラーと商品値上げのために荷物を取る量が減っています。昨年12月に行われた商品注文會で、李寧會社が獲得した注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超えました。

発表後、李寧株は三日で16%下落し、市価は一日に35億香港元余りが蒸発した。

発表されたばかりの2010年通年の決算では、李寧の年間売上高と粗利益の伸びはそれぞれ13%と12%で、過去10年間の複合年平均30%以上の伸びをはるかに下回っています。