商標(biāo)を重視し、ブランド建設(shè)に力を入れる

現(xiàn)在、中國の一人當(dāng)たりGDPすでに3000ドルを突破し、中國のブランド消費(fèi)時(shí)代が到來したことを予告している。専門家は、ますます多くの中國人が消費(fèi)ブランド中國人の消費(fèi)はすでに基本的な生理消費(fèi)から感情、ブランドの消費(fèi)に転換し、今後20年間、中國の庶民のブランド消費(fèi)への支出が大幅に増加することが予想され、中國の國家ブランドの臺(tái)頭はすでに一刻も猶予できない。

中國企業(yè)の海外進(jìn)出の経験によると、國家ブランドの強(qiáng)い支えがなければ、國際的な影響力のある企業(yè)ブランドを作ることは難しい。実際、世界の歴史上もそうであり、一つの國の経済の臺(tái)頭は、豊かな文化と価値観の內(nèi)包を含む國家ブランドの臺(tái)頭に伴うことが多い。ブランドは國家文化の重要な象徴であるだけでなく、國家文化のソフトパワーの重要な體現(xiàn)でもある。

　　商標(biāo)企業(yè)ブランドの象徴として、企業(yè)の名刺に等しく、最も直感的に消費(fèi)者に製品の品質(zhì)、企業(yè)文化、商業(yè)信用を展示するメディアの一つである。現(xiàn)代の大規(guī)模な生産、管理、標(biāo)準(zhǔn)と情報(bào)技術(shù)は、経済技術(shù)と知識(shí)情報(bào)の伝播に基礎(chǔ)を築き、企業(yè)が安い価格で同じ品質(zhì)の製品を製造し、同じ満足のいくサービスを提供するために條件を作った。商標(biāo)はすでに異なる企業(yè)、異なる製品、異なるサービスの最も際立った標(biāo)識(shí)となり、市場主體間の競爭は異なる商標(biāo)間の競爭に発展している。統(tǒng)計(jì)によると、2010年末現(xiàn)在、中國の有効登録商標(biāo)は460.4萬件で、そのうち有名な商標(biāo)は2876個(gè)である。

毎日、私たちは経済生活の中で多くの商標(biāo)ブランドから離れられません。改革開放以來、中國の商標(biāo)事業(yè)は緩やかな発展、著実な上昇、急速な成長の3つの発展段階を経て、強(qiáng)大な成長発展期に向かっている。1980年、中國が統(tǒng)一登録商標(biāo)を回復(fù)したばかりの時(shí)、年間申請量は2.6萬件にすぎなかったというデータがある。わが國の経済発展、改革開放の拡大と商標(biāo)戦略の実施に伴い、商標(biāo)登録申請量は年々大幅に増加している。2010年、中國の商標(biāo)登録申請量はすでに100萬件を突破した。

専門家は、商標(biāo)は商品経済の産物として、ある程度地方経済の活発さを體現(xiàn)していると指摘している。現(xiàn)在有名な商標(biāo)ランキングの上位5位の省市は:(一)浙江:470個(gè);(二)広東:350個(gè);(三)江蘇:386個(gè);(四)山東:365個(gè);(五)福建:186個(gè)。この5つの省市は中國経済が最も発達(dá)したいくつかの省市である。

初期、人々は商品を買う時(shí)にブランドを認(rèn)めなかったが、商品が不足していたため、選ぶ余地がなかった。商品経済の絶え間ない発展に従って、商品の供給量は絶えず増加して、新しいブランドは絶えず現(xiàn)れて、人々はブランド製品を追いかけ始めて、人々が商品を選ぶ余地と空間があるためです。商標(biāo)の出現(xiàn)は企業(yè)に迅速にブランドを持つだけではなくて、高い利益を?qū)g現(xiàn)して、更に消費(fèi)者に消費(fèi)流通の信頼できる保証をもたらして、このウィンウィンの局面は最終的に各企業(yè)に単一の製品生産を重視することから製品ブランド化を完備する過程に移行することを促します。