カルダントンは中國ブランドの外殻カバーが誤解だと指摘されている

この間、関連メディアに露出された深センのメンズブランド「カルダントン」が「シェル洋ブランド」、「中國人が海外に登録した商標にすぎない」、「外國商標を利用して消費者を詐欺的に宣伝し、消費を誘導している」などと非難されている、深セン市政協常務委員、深セン市チェーン経営協會及び深セン市小売商業業界協會の花濤會長はこのほど、カルダントン系中國ブランドのカバーとは、まったくの誤解だ。

関連報道によると、深セン市連鎖経営協會及び深セン市小売商業業界協會は直ちに緊急會議を開き、知的財産権に関する専門家、弁護士などを招き、実事求是の原則に基づいて、カルダントンの実際の運営を深く分析した上で、この話題について研究?判斷した。

花濤氏によると、衣料品は主に品質にこだわっており、そのデザイン、生地、仕上げなどの面での優劣を測ることが重要で、単にブランド名の意図を考慮するのではなく、國家商標法に基づいて表示すれば合法的に販売でき、誰も干渉してはならないという。企業が自分の服裝に価格をつけるのは、主に市場がそのブランドに対する認可の程度に依存しており、國家価格法に違反しない限り、価格の高低は完全に市場行為である。

花濤氏は、ブランドに力を入れている企業は、最初から自分が國際的なブランドを作るかどうかを考えなければならないと分析し、國內で有名になった後、商標が他人に海外で奪われるのを防ぐために、ほとんどのブランド企業が中國の商標を登録すると同時に、國際的なビジネスを申請することを考えている。例えば、マドリー國際商標登録を行うか、パリ條約加盟國で、または我が國と商標登録互恵協定を締結している國で國際商標登録を行うことは、企業がグローバル商標戦略を行う基本的なステップである。

花濤は、ブランドごとに獨自のブランドストーリーとブランド文化があると考えている。イタリア、フランスなどのヨーロッパ先進國は服裝の設計、裁斷、生地及び仕上げなどの面で世界の先頭を走っており、中國の同業者が學ぶ価値がある。カルダントンは自分のブランドをイタリアの紳士的なスタイルに位置づけ、異國情緒のブランドの厚さを接ぎ木し、服裝をよりグレードアップさせ、消費者に紳士、淑女の生活の基礎を身につけさせ、高品質の文化を味わうことは、このブランドのデザインの位置付けが正確で適切であることを説明している。

深セン市人民代表大會法制委員會委員で深セン市アパレル業界協會會長の沈永芳氏は、「カルダントン現象」は中國の民族ブランドアパレル企業であり、現実のいかんせんの中で求められている融通がきかず、消費者の非理性的な消費行動とビジネス運営が普遍的に存在する「崇洋逐利」の配置、このような現象が大量に存在する根本的な原因である。

沈永芳氏によると、深セン市アパレル業界協會はカルダントンに対して長期にわたって高い関心を寄せてきた。特にそのブランドの國際化戦略については、協會と企業はすでに10年以上の風雨の過程を共に歩んできた。

沈永芳氏は、広範な消費者は中國自身の民族ブランドを消費することを誇りとし、各級政府はできるだけ早く本土ブランドの支援措置を打ち出し、強化し、改善すべきであり、主流メディアは中國の民族ブランドに対する宣伝保護意識を深め、中國の「カルダントン」を一日も早く世界の「ピア?カダン」に成長させるべきだと呼びかけた。