ブランド管理會社――アイコネスが成功した中國の発展戦略

2010年に縁を結んだ中國國際服飾博覧會（CHIC）、アイコネスは中國事業を展開する原動力の原點をここにロックした。世界第2位のファッションブランドのライセンスと管理會社として、エコニスの中國戦略は融合と適応を強調し、中國の優れたに服を著せる企業は合弁會社を設立し、安定した中國人協力者を持ち、雙方の優位な資源統合、長期的に推進する経営メカニズムを形成している。事実により、2010年、アイコネス傘下で中國に上陸した5大ブランド--BADGLEY MISCHKA、CANDIE’S、LONDON FOG、RAMPAGE、ROCAWEARは、いずれも大きな成功と市場の好評を得た。これを通してイノベーションのビジネスモデルであり、アグネスは米國ブランド文化を中國市場に導入することに成功した。

　　アグネスはCHICから中國市場へ

2011 CHIC、アイコネスは特に世界的に有名な商業空間設計會社mark&chantal designを招いて執刀し、「流動の自由」を創意思想として、現代アメリカの風貌に満ちたシンプルで美しいデザインを構想した。2011 CHICのスポーツ?レジャー館では、600平方メートル以上の空間が、四方八方に通じた動線でも、高さの広い間口でも、アイコニスの洗練されたブランド運営能力を際立たせている。

中國市場への重視度を表現するため、今回、アグネスは特に2011 CHICにブランドファミリーの中で奔放で活力のある4大ブランド、スターラー、MOSSIMO、DANSKIN、MATERIAL GIRLをもたらし、最も潛在力のある中國本土のファッション運営企業との協力を通じて、モダンでモダンなアメリカのライフスタイルを代表するこれらのファッションを中國の消費者に提供する。これらのブランドの中でも特筆すべきポストブランドMATERIAL GIRLは、マドンナ母娘が手を組んで創始した新しい少女ファッションブランドで、2010年8月、米國の梅西百貨店で発売されると、すぐに全美女性ひいては世界メディアのセンセーションを引き起こした。米國の海辺都市に源を発するMOSSIMOは、年齢と性別を超えたファッションアイテムを代表して、すべての人が自信を持って快適に生活の束縛に直面するように設計されている。アメリカのスポーツ精神に満ちたSTARTERは、誰もが知っている男性カジュアルブランドで、全體的なスタイルは陽剛、スポーツ、情熱に満ちており、若者が理想に向かって奮い立つことを奨勵している。同じくスポーツ感覚を備えたDANSKINは、楽活な現代女性を追求するために來て、百年以上の伝承と現代科學技術によって、DANSKINはスポーツ機能と生活潮流を両立するハイエンドな女性スポーツファッションブランドになった。

　ファッション産業の隆盛はブランドと資本によってこじ開けられる

2011 CHIC展示會の期間中、最も啓発的なファッション産業フォーラムの一つとして、アイコネス中國ファッション産業フォーラムが北京で開催された。多くの中國ファッション運営企業の最高経営者、有名な財経メディア、投資會社、そしてアイコネスの上層部は、アイコネスの中國での成功した発展モデルをめぐって、未來の中國ファッション産業の行方を検討し、そして最終的に共通認識に達した--未來、中國ファッション産業の隆盛な発展はブランドと資本によってこじ開けられるだろう。

経済學界からの研究によると、2009年から、中國のアパレル業界の発展要素に顕著な変化が発生し、産業のモデルチェンジとグレードアップは受動的から自覚的に向かっている。2010年、中國のアパレル業界のブランド配置調整がホットスポットとなり、資源統合、資本運営、國際協力などの手段が徐々にブランド創造と革新モデルとなり、これらのホットスポットの提示は、いずれも中國のファッション産業が「アパレル強國」の夢を実現するための強固な基礎を築いていることを示している。同時に、良好な業界口コミと社會的信用を持つ優位企業は間違いなく征戦の中で優位を占めており、資源も最適化の選択を行っており、最終的にはその発展と切り上げを裏付けることができる企業に流れている。

有名なライターの葉琪崢氏は、「ぜいたく品は中國市場で飽和狀態に陥っている。中國がファッション製造と消費大國からブランド大國に転換するには、國際ブランドとの協力が近道であり、最も買収と経営に値するのはミドルクラスと大衆ブランドだ」と指摘した。

IDGのJeacy Yan、宏勝基金の呉広沢氏とレノボ投資の王勇氏は、中國のファッション産業がエネルギー、情報産業に続き、資本市場が非常に良い方向になっていると一致した。ヨーロッパの伝統的なブランドのいくつかに比べて、若いアメリカの大衆ブランドは中國での知名度と影響力に大きな空間がある。

アイコネス中國有限公司の曹穎恵総裁は、「多くの中國ファッション運営企業の生産とルート建設は非常に成熟しているが、ブランドの創造と管理の経験が不足しており、良質な國際ブランドとの協力はこの難題を解決する良策になるだろう」と述べた。