ブランド管理會社――アイコネスが成功した中國の発展戦略

2010年に縁を結(jié)んだ中國國際服飾博覧會（CHIC）、アイコネスは中國事業(yè)を展開する原動力の原點をここにロックした。世界第2位のファッションブランドのライセンスと管理會社として、エコニスの中國戦略は融合と適応を強調(diào)し、中國の優(yōu)れたに服を著せる企業(yè)は合弁會社を設(shè)立し、安定した中國人協(xié)力者を持ち、雙方の優(yōu)位な資源統(tǒng)合、長期的に推進する経営メカニズムを形成している。事実により、2010年、アイコネス傘下で中國に上陸した5大ブランド--BADGLEY MISCHKA、CANDIE’S、LONDON FOG、RAMPAGE、ROCAWEARは、いずれも大きな成功と市場の好評を得た。これを通してイノベーションのビジネスモデルであり、アグネスは米國ブランド文化を中國市場に導(dǎo)入することに成功した。

　　アグネスはCHICから中國市場へ

2011 CHIC、アイコネスは特に世界的に有名な商業(yè)空間設(shè)計會社mark&chantal designを招いて執(zhí)刀し、「流動の自由」を創(chuàng)意思想として、現(xiàn)代アメリカの風(fēng)貌に満ちたシンプルで美しいデザインを構(gòu)想した。2011 CHICのスポーツ?レジャー館では、600平方メートル以上の空間が、四方八方に通じた動線でも、高さの広い間口でも、アイコニスの洗練されたブランド運営能力を際立たせている。

中國市場への重視度を表現(xiàn)するため、今回、アグネスは特に2011 CHICにブランドファミリーの中で奔放で活力のある4大ブランド、スターラー、MOSSIMO、DANSKIN、MATERIAL GIRLをもたらし、最も潛在力のある中國本土のファッション運営企業(yè)との協(xié)力を通じて、モダンでモダンなアメリカのライフスタイルを代表するこれらのファッションを中國の消費者に提供する。これらのブランドの中でも特筆すべきポストブランドMATERIAL GIRLは、マドンナ母娘が手を組んで創(chuàng)始した新しい少女ファッションブランドで、2010年8月、米國の梅西百貨店で発売されると、すぐに全美女性ひいては世界メディアのセンセーションを引き起こした。米國の海辺都市に源を発するMOSSIMOは、年齢と性別を超えたファッションアイテムを代表して、すべての人が自信を持って快適に生活の束縛に直面するように設(shè)計されている。アメリカのスポーツ精神に満ちたSTARTERは、誰もが知っている男性カジュアルブランドで、全體的なスタイルは陽剛、スポーツ、情熱に満ちており、若者が理想に向かって奮い立つことを奨勵している。同じくスポーツ感覚を備えたDANSKINは、楽活な現(xiàn)代女性を追求するために來て、百年以上の伝承と現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)によって、DANSKINはスポーツ機能と生活潮流を両立するハイエンドな女性スポーツファッションブランドになった。

　ファッション産業(yè)の隆盛はブランドと資本によってこじ開けられる

2011 CHIC展示會の期間中、最も啓発的なファッション産業(yè)フォーラムの一つとして、アイコネス中國ファッション産業(yè)フォーラムが北京で開催された。多くの中國ファッション運営企業(yè)の最高経営者、有名な財経メディア、投資會社、そしてアイコネスの上層部は、アイコネスの中國での成功した発展モデルをめぐって、未來の中國ファッション産業(yè)の行方を検討し、そして最終的に共通認識に達した--未來、中國ファッション産業(yè)の隆盛な発展はブランドと資本によってこじ開けられるだろう。

経済學(xué)界からの研究によると、2009年から、中國のアパレル業(yè)界の発展要素に顕著な変化が発生し、産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップは受動的から自覚的に向かっている。2010年、中國のアパレル業(yè)界のブランド配置調(diào)整がホットスポットとなり、資源統(tǒng)合、資本運営、國際協(xié)力などの手段が徐々にブランド創(chuàng)造と革新モデルとなり、これらのホットスポットの提示は、いずれも中國のファッション産業(yè)が「アパレル強國」の夢を?qū)g現(xiàn)するための強固な基礎(chǔ)を築いていることを示している。同時に、良好な業(yè)界口コミと社會的信用を持つ優(yōu)位企業(yè)は間違いなく征戦の中で優(yōu)位を占めており、資源も最適化の選択を行っており、最終的にはその発展と切り上げを裏付けることができる企業(yè)に流れている。

有名なライターの葉琪崢氏は、「ぜいたく品は中國市場で飽和狀態(tài)に陥っている。中國がファッション製造と消費大國からブランド大國に転換するには、國際ブランドとの協(xié)力が近道であり、最も買収と経営に値するのはミドルクラスと大衆(zhòng)ブランドだ」と指摘した。

IDGのJeacy Yan、宏勝基金の呉?guī)跊g氏とレノボ投資の王勇氏は、中國のファッション産業(yè)がエネルギー、情報産業(yè)に続き、資本市場が非常に良い方向になっていると一致した。ヨーロッパの伝統(tǒng)的なブランドのいくつかに比べて、若いアメリカの大衆(zhòng)ブランドは中國での知名度と影響力に大きな空間がある。

アイコネス中國有限公司の曹穎恵総裁は、「多くの中國ファッション運営企業(yè)の生産とルート建設(shè)は非常に成熟しているが、ブランドの創(chuàng)造と管理の経験が不足しており、良質(zhì)な國際ブランドとの協(xié)力はこの難題を解決する良策になるだろう」と述べた。