アディダス：もし営業(yè)をしたら&Nbsp;全力を盡くしてください。

強(qiáng)調(diào)以外は何でも可能です。

これはアディダスが全世界でスタートしたと言われています。

北京で最も重要な商業(yè)地區(qū)は西単、三里屯などで、扇動(dòng)的なAdidasIsAllInの巨大なビデオと巨大なポスターが全面的に展開(kāi)されました。

作品はいつも奇想天外な天才デザイナーJeremiyScrott、歌手の陳敏迅、「IKEissedaGirl」を歌う大人気歌手のケイティ?パイリー、モデルのAngelbabyがアディダスの新イメージキャラクターになっている。

アディダスが選んだこれらのスポーツとは無(wú)関係の代弁者は、「愛(ài)する事業(yè)に従事しているなら、全力を盡くしてください」という概念にリンクされています。

これはこれまでのイメージ分裂の機(jī)會(huì)を補(bǔ)修することでもあります。アディダスの3つの製品ライン：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)シリーズ（adidas Sport Performance）、スポーツクラシックシリーズ（adidas Original）、スポーツファッションシリーズ（Y-3、adidas SLVR、adidas NEOLUTable）の中で、ついに統(tǒng)一的な命題がありました。

アディダスは以前のスポーツスターの組み合わせを豊富にしました。例えばサッカースターベッカム、メッシ、NBAスターのDerrickRoseは流行音楽と潮人の元素を加入しています。これはもともと街頭とファッション精神を代表するスポーツクラシックとスポーツファッション商品ラインがその將來(lái)の販売の中でますます重要な位置を占めることを意味しています。

アディダス中國(guó)は北京五輪後の在庫(kù)危機(jī)から息を吹き返し、新たな収入増の刺激が必要だ。

スポーツのファッションとスポーツの経典のシリーズの販売規(guī)模は全體的に伝統(tǒng)的なスポーツの表現(xiàn)のシリーズより小さいですが、成長(zhǎng)速度は後者より速いです。これは未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)での主力攻撃の方向になります。

ここでは2010年に新ブランドのイメージを?qū)毪筏坷顚帟?huì)社と出會(huì)います。後者の新しいスローガンは「Make the Change」です。

この三四線都市の主導(dǎo)者はアディダスとナイキから一部の大都市のファッションを追求する若者を奪いたいと思っています。

また、「Adidas Is All In」が個(gè)性を主張し、あえて行動(dòng)するナイキを打ち破るかどうかは未知數(shù)です。

2009年9月にボストンのコンサルタント、マイケル?シルフォスタンさんが新刊書「女性はもっと欲しい」を発表しました。この本はマーケティング擔(dān)當(dāng)者が「世界最大かつ成長(zhǎng)が最も速い市場(chǎng)」の指針を奪取したと言われています。

ヒルフスタンが発表した22カ國(guó)のうち1.2萬(wàn)人の女性の調(diào)査結(jié)果によると、アディダスは女性市場(chǎng)を非常に重視していますが、ナイキは女性に人気のあるブランドになりました。

アディダスがSloganを変更しました。

Impossible is Nothingは中國(guó)語(yǔ)に訳せば「不可能はない」です。

これは1800 Amsterdamが2004年にアディダスにつくったSloganで、専門分野のスポーツ精神を宣伝するためです。

Adidas Is All Inは中國(guó)語(yǔ)に訳されています。アディダスは全力を盡くしています。

これはアディダスが2011年3月にスタートした新しいSloganで、消費(fèi)者に「愛(ài)する事業(yè)に従事しているなら、全力を盡くしてください」と呼びかけています。

アディダス中國(guó)はすでに停止しました。

アディダスはオリンピックの在庫(kù)滯積に対して値下げセールを行いました。靴とカバンと服裝は3%から7%まで割引しています。そして、販売店をカルフールと淘寶などの新ルートに入れるように勵(lì)ましています。

アディダスは在庫(kù)を処理した販売店に一定の金額を補(bǔ)償します。

棚卸資産の処理は往々にして卸売り価格より低いので、アディダスとディーラーが共同で損失を負(fù)擔(dān)するという意味です。

撤退したいディーラーに対しては、アディダスも契約の変更や撤退メカニズムの相談に応じる。

アディダスは、ディーラーがディスカウントストアを開(kāi)くことを許可し、正価店の周りにも営業(yè)しています。

ブランドの転換陣痛を経験した李寧

李寧會(huì)社は2010年6月に新しいブランドイメージを採(cǎi)用し、「すべて可能」の新しいSloganに代わる「Makethe Change」となりました。

それは自分の消費(fèi)群體を「90後李寧」と表現(xiàn)し、新代弁者として林志玲と陶を起用して、ブランドイメージで第二線都市の中の若い消費(fèi)者を獲得したいです。

ディーラーシステムの調(diào)整のため、一部のディーラーと商品値上げのために荷物を取る量が減っています。昨年12月に行われた商品注文會(huì)で、李寧會(huì)社が獲得した注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超えました。

発表後、李寧株は三日で16%下落し、市価は一日に35億香港元余りが蒸発した。

発表されたばかりの2010年通年の決算では、李寧の年間売上高と粗利益の伸びはそれぞれ13%と12%で、過(guò)去10年間の複合年平均30%以上の伸びをはるかに下回っています。