速いファッションのブランドの悩み

　　ファッションブランドの最大の特徴は、商品の到著時(shí)間が速く、価格が安いこととファッションの流行に追隨して、その生産地は更に世界各地に広がっています。ファストファッションブランドの典型的な代表として、ZARAはこのような特徴で世界を征服しています。市場(chǎng)しかし、このような特質(zhì)のため、品質(zhì)の面で天然な不足を持っています。

実は、品質(zhì)問(wèn)題はファッションが速いです。ブランド上に一定の普遍性があって、ZARAだけではなくて、その他のいくつかの類似のブランドも多かれ少なかれこのような問(wèn)題が存在して、ZARAの名聲は外にあって、そのため更に多くの関心を受けました。

現(xiàn)代の消費(fèi)者の心理から分析して、ファッションを求める消費(fèi)者はファッションブランドを選ぶ時(shí)、最大の出発點(diǎn)はファッションで、価格があまり高くない前提の下で、彼らは製品の品質(zhì)に対して過(guò)多な要求があることはできなくて、その上彼らが買(mǎi)ってきた服はせいぜい前のシーズンだけを著て、結(jié)局ファッションの交替は目まぐるしい変化です。この點(diǎn)から、ZARAなどのファストファッションブランドはこうした消費(fèi)者の訴えを満足させている。

もちろん、これは速いファッションブランドが製品の品質(zhì)を勝手にする理由にもならないです。消費(fèi)者も彼らの心理的な限界があります。これは人々がお店を探して食事をするように、道端のお店に対して、人々は衛(wèi)生サービスなどの條件をあまり気にしないですが、國(guó)際ブランドの看板を掲げているチェーン店に対しては、衛(wèi)生サービスの條件があまりにも自由ではありません。

消費(fèi)者は常に最大の利益を得ると同時(shí)に、最小のコストを支払うことを望んでいます。両者が一定のバランスに達(dá)すると、市場(chǎng)の扉はここから開(kāi)きます。逆に市場(chǎng)の認(rèn)可が得られにくいです。

2009年、インドは世界で一番安い車のNanoを発売しました。Nanoは當(dāng)時(shí)、「人民自動(dòng)車」という稱號(hào)を冠し、12億人のインド民衆(zhòng)に新たな交通手段を提供すると言われていました。Nanoの車の長(zhǎng)さは約3メートルで、車の重さは約600キロで、エンジンの排気量は0.62リットルで、最高時(shí)速は105キロです。標(biāo)準(zhǔn)版にはハンドル助力、ラジオエアコンがありません。ワイパーも一つしかありません。発売時(shí)には10萬(wàn)ルピー（約1.47萬(wàn)元）しか販売していません。

最終的には、低迷している市場(chǎng)のパフォーマンスは、Nanoの製品の品質(zhì)は消費(fèi)者の心理的な限界を超えており、実益と支出のバランスが取れていないことを証明しています。これもある程度、ファストファッションブランドに警鐘を鳴らしています。根本的に品質(zhì)の保障を?qū)g現(xiàn)するのは難しいですが、この面で絶えず改善しなければなりません。

今回の抜き取り検査不合格事件は國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界にもいい啓発を持っています。その中からもう一つの市場(chǎng)空間、いわゆる新贅沢主義を発見(jiàn)できます。これはいくつかの製品とサービスを指しています。それらは同じ種類の製品の中でサービスの質(zhì)がもっと高くて、品位がもっと高いです。國(guó)內(nèi)の服裝ブランドは國(guó)際的な高級(jí)ブランドと競(jìng)爭(zhēng)するのが難しいですから、発展が速いです。ファッションブランドも優(yōu)勢(shì)を持っていません。しかし、二人の間の市場(chǎng)空間は深く掘り下げてみる価値があります。

中國(guó)ではすでに多くの人が以前の時(shí)代とは違った贅沢な消費(fèi)を始めました。彼らはいくつかの場(chǎng)面で1萬(wàn)元のワインを開(kāi)けてもかまわないです。彼らは自分の體を大切にし始めました。何かあるとすぐにスパに行きます。彼らはゴルフ會(huì)や乗馬クラブに參加します。一年で萬(wàn)円の入會(huì)金は贅沢な消費(fèi)だと思っている人が多いですが、実際にはただこれらのスポーツが好きです。映畫(huà)に出てきたような催眠療法を試し、高価なお金を使って心理醫(yī)の前でリラックスしている人もいます。

昔は消費(fèi)者がぜいたく品を買(mǎi)うためにもっと多く買(mǎi)いましたが、「一番いいものを求めないで、一番高いものを求める」という消費(fèi)行動(dòng)が発生しました。しかし今、消費(fèi)者は贅沢品を必要として、贅沢をしないで、華があって実があります。消費(fèi)の過(guò)程で、彼らは自分の個(gè)性とブランドの間のある共通性とその個(gè)人の生活品質(zhì)を代表するある種のラベルを見(jiàn)つけたいです。これはまさに「新贅沢の時(shí)代」の到來(lái)です。