ブランドマーケティングをする10のルーツ

マーケティング企畫というと、多くの人が何をするか知っていて、「ブランド問い合わせは、わかっているような人も多いようです。しかし、ブランドとマーケティングつながっているのは、ここ數年の短いことで、何をしているのかまだ分からない人が多い。4、5年前に主流だった業界の聲も、中國はまだブランドを作る時ではないと考えていた。最近では、直接「ブランドマーケティング」と命名し始めた教科書もあるのを見ました。しかし、多くは元のブランド管理の枠組みであり、インターネットの新しい環境下で拡張適用される新しいものは多くない。広告からマーケティング企畫、メディアからブランド建設への伝播統合、ネットワーク相互作用から消費者が社會道徳と価値創造を掌握するまで、ここ10年で大きな変化が起きたと言える。プロクター?アンド?ギャンブルのグローバルブランド建設執行官は「めまい」時代と呼ばれ、企業は分からず、業界內でも分からないことが多い。自分が知っていたものを持ってお客様に販売しているだけです。私はここでなぜブランドマーケティングをするのかという角度から整理して、レンガを投げて玉を引いて、共通認識の人が火花を散らす。市場で頭を抱えている企業にも、異なる考えが飛び出してほしい。

商品を売って、販売して、あなたの商品やサービスをもっと必要な人に売るのは、あなたの考えではありませんか。実際、ほとんどのお客様がブランドマーケティングに疑問を抱いているのは、何かデザインをして、イメージを作って、商品を売ることに関係ないと思っているのではないでしょうか。効果がないのではないかと心配していますが、そこで商品を売る必要があり、販売する必要がありますと獨り言を言っています。ブランドマーケティングと販売は分裂しているのではなく、効果的にブランドマーケティングは必ず価値認可と販売実現を伴っている。ブランドとマーケティングを結びつけるのも業界探索のこの原因であり、ブランドだけを作るのは偽ブランドであり、マーケティングだけをするのはマーケティングを実現することができない。私たちは誰でも知っているように、押し売りやごまかし売りの時代はもう過ぎ去って、いくつかの代理店を探して置いておけば商品を売ることができて、たくさんの業務員を探して外に出れば企業を誘致することができて、そのような日は思い出の中にしかありません。あなた自身の角度から、あなた自身が消費者である角度から、あなたは買い物の過程を考えて、あなたの玄人であろうと素人の製品やサービスであろうと、ブランドを選ぶことは避けられなくて、ブランドの時代はすでに來ています。

プレミアム、利益、安物処理ではなく商品やサービスをより良い価格で販売することができます。マーケティングには真実はありません。良い製品は必ずしも良い価格で売れるとは限りません。良い製品を売るのは本當に最高の製品ではありません。もちろんそれは悪い製品ではありません。良い製品は良い値段で売るべきですが、あなたのはどうして値段が売れないのですか。あなたの最大の困惑は、良い価格がないだけでなく、最も重要なのはあなたが絶えず値下げしなければならないことで、根本的に価格戦ではありません、ただあなたが受動的に萎縮しているだけで、あなたのコストが耐えられなくなるまで、甚だしきに至っては偽物、手抜きを始めて、企業の仕方がないことを理解します。私はかつて『偽ワイン事件のブランドマーケティング思考』で、偽物かブランドか、中間道路は何もなく、しかもこれは二者択一のゲームではないと言ったことがある。あなたがもっと多い理由は、あなたの製品に名前がないからですか。はい、この問題を解決するにはブランドマーケティングしかありません。

競爭、消費者には多くの選択肢があるのに、なぜあなたなのか。競爭的思考は最善の思考ではないが、現在の市場狀況では有効な思考であることを強調しなければならない。しかし、私たちの多くの企業は、自分の製品やサービスが最善であることを常に自分の視點で強調しているのではないでしょうか。でも知ってる？激しい競爭はあなたを無視することができて、あなたと似たような製品を提供する企業が多すぎて、規模の品質の名聲はあなたよりはるかに優れています。商品同質化時代のあなたの違いは何ですか。あなたが最高にすることはできません！業界內の資金、人材、技術のリードはあなたが想像していた差がもっと大きいかもしれませんが、どうすればいいですか。世間を引退する？そうでなければ、ブランドマーケティングが必要です！

チーム、なぜ人材が流出したのか。どうして人の心が散らばっているのか。ブランドの集中吸著能力は明らかで、人材に対して計り知れない吸引力があり、チームの凝集力の基礎である。企業が私たちに対して最も不満を抱いている聲の1つは、私には誰もいない、私は人が見つからない、しかし、あなたは人材市場に行ってみて、どれだけの人が仕事を見つけることができない。企業はまた、その人たち-グローバルブランドネットワーク-すべてはだめだと言うだろう。私は何人かの有能な人を探す必要がある。では、逆に言えば、あなたはどうして有能な人に來てもらうのですか。あなた自身の心の中では難しいことを知っていますが、どのような有能な人ができるのでしょうか。さらに言えば、斉天大聖が來ても、如來仏の手のひらの心を持っていますか。多くの企業の人が集まって散っていくのを見ると、どこか悲壯感と痛惜感がある。

私たちが把握している狀況から見ると、多くの人はやむをえず跳躍するのが好きではありません。彼らは希望のある企業の中で安定した発展を望んでいます。彼らには、わが黨の當時の井岡山にあった赤旗のような大きな旗が必要だった。早期に企業のリーダーシップの創始者に集中する可能性があり、それから必然的に企業の理念と趣旨であり、その核心的価値であり、ブランドシード理論で言えばそのシード値が値しない従業員が灌漑することである。あなたの壁にある宗旨理念をすべて引き裂いて、夜寢ているときや朝目が覚めたときに一番強いのは何かを見てみましょう！

継続して、ビジネス最も重要なのは持続的な発展であり、生存から持続的な生存まで、技術と人材は変化しており、ブランドは唯一の持続可能な発展の根本である。ブランドマーケティングは今日に至って、解決できる問題はいわゆるイベントを企畫することを超えており、新製品を発売するには、新しいエリアを開発するには、「長期的な安定」の持続的な発展を図る必要があります。あなたは今年が去年よりも難しく、來年は今年よりも難しくなりそうだと感じていますが、あなたは何をしたのでしょうか。ディーラーに荷物を運んで、倉庫を移して、それから運を見て販売を待っています。だめだと見るとすぐに催促して、乳を飲む力を使って、平らにして、また1年來て、ここ數年はすべてこのような様子ではありませんか。どうやって変えるの？ブランドマーケティング。ブランド種子理論は、ブランドはあなた一人のことではありません。もし従業員、消費者、ルートメンバー、サプライヤーがあなたの種子に水をやり、積極的に水をやり、みんなが成長した苗、木を大切にして、あなたは持続的な発展があると言っていますか。{page_break}

本質、生活とビジネスの本質から出発して、一體何が企業の高成長の秘密ですか？あなたはこの秘密が必要ですか。私たちは専門を忘れて、生活とビジネスの本質から出発して、多くのお客様の共感を得ることを提案します。數年前のテンプレートを1回1回コピーしている可能性があるので、いわゆるプロの達人には期待しないでください。街頭でよく見かける「攜帯電話専門ステッカー」のようにおかしい。専門という言葉は熟練者やパクリの代名詞にすぎないのだろうか。生活の本質は愛であり、あなた自身の選択を愛してこそ、幸福感が得られる。ビジネスの本質は交換であり、雙方は交換を愛している。交換は物質的需要と精神的需要を満たすことにあり、激しい競爭の存在は私たちに市場を勝ち取り、占有拡大消費者の心の需要を満たす必要があることを教えてくれた。他はすべて形式であり、私たちはこの本質を捉えなければならない。本質的な思考はモデルのような根本的な思考であり、現在の混亂した環境の斷片化メディアに必要な思考方式である。ブランドは心のシェアであり、心の位置づけの実現であり、ブランドマーケティングは消費者に購入前に事前購入の決定をさせることである。

変化、すべては変化しているが、この本質はますます深刻になっている。製品は誰にも聞かれなかったり、安価にしか売れなかったり、ディーラーが寢返りを打ったり、チームは心が散漫になったり、販売臺數はアラビアンナイトになったり……一連の問題は、マーケティング環境が大きく変化し、ネットワークがライフスタイルを変え、ネットワークがビジネスモデルを変え、昨日有効だった法則がほとんど足かせになっていることを理解しなければならない。私たちの多くのお客様が質問するのがあなたの経験です。あなたのかつての例、百思買はとても強いですが、彼は閉店して休業調整戦略を行って、春都はかつてとても強かったですが、今ではほとんど消えて、統一はとても強いですが、ここ數年は老壇酸菜を出すまで利益が出て、三鹿はとても強いですが、メラミンは彼に全部なくなりました。健力寶は強く、企畫機関も強いが、やはりほとんど消えてしまった。など、あなた自身には多くの例があります。さらに大きなテレビが消えたり、BP機が消えたり、寫真を撮るフィルムが希少になったり、iPadが出てきたり！専門家や権威を迷信してはいけません。あなたに保証できる人を簡単に信じてはいけません。時代は変わって、刻舟求剣はあなたの欲しい結果を得られません。新しい情熱の新しい方法を受け入れてこそ、奇跡は可能です。退屈で退屈で専門的な煩雑な案を鬼にしよう。スーパー女聲とサイ兄、朝日はどこから來たのか。トレンドはどこですか。消費者はビジネス秩序を支配しており、ブランドマーケティングは「消費者民主」であり、インターネットの環境下ではいわゆる企畫や愚弄で満足できるものではありません。私が繰り返し強調しているのは、何重にも包まれた生け花蕓術を変えることです。元の企畫は詐欺の代名詞にもなっています。昨日は今日ではありません。あなたは未來を見ることができる人と協力しなければなりません。少なくとも今日の人の協力を把握することです。ブランドシード理論が言うように、ブランドマーケティングはこの時代のめまいの変化のように成長し続ける過程である。注意力は変化に対応する核心要素であり、最初のブランド建設は適合化の設計と管理を重視することも基礎である。インターネットはすべてを透明にし、誠実さと道徳を方向にし、交換を愛する秘密を見つけなければならない！

身分、私たちは発見することができて、生活の中のすべての物品、すべてとても強いラベルの烙印を持っているようで、服裝、自動車、住宅、その他の各種の物品、すべて私たちの身分のラベルになりました。人々がこの世界に生きて絶えずやっていることは、自分が誰なのかを証明することであり、身分の迷走は社會學の大問題である。誰もがそれぞれのアイテムの選択と組み合わせを持っています。この選択は物質的需要を超えた心の証しである。私たちは社會の貧富の差に反対するかもしれませんが、物質の差に比べて、心の差は確かにもっと深く、変わりにくいです。私たちは人生の平等、平等の普遍的価値を追求しようと努力しているが、私たちも世俗的な考え方で人を判斷することに対して、客観的な存在を回避することはできない、私たち自身の階層、輪、自分の生活習慣様式と価値観。あなたの製品とサービスはこれらの存在から離れることができますか。より多くの人の存在のために情熱と感化力を創造し、彼らが自分の価値を実現することを奨勵します！これはエキサイティングなことではないでしょうか。

だから、ブランドは企業や製品のことではなく、人のことについて、人を愛して組織を愛して、そのために命を払うことができて、人を憎んで、すべての代価を無視して破壊することができて、人の心はどうしてこんなに大きな力があるのですか。文化や宗教、さらには私たちの仕事や生活の自信、すべての心と認知について。ここ2年間で世界的に売れた『秘密』は何を言っているのか。あなたの心に何かを信じて何かを実現する、吸引力の法則、私たちは唯心を感じていますか？ブランドマーケティングは、まさに心の秘密です。どうしてアップル教が出てきたの？秘密、これは消費者にあなたを選択させる秘密です！これは高成長企業が富を得る秘密です！私たちは産業革命工業時代の本質を理解するだけでなく、後工業時代のいわゆる知能はより「人間本位」にすぎないことを理解しなければならない。ツールと効率、科學技術とグローバル化は、千百年の人の心と脳の不思議を変えることはできない。これもなぜコンテンツ産業を提案したのか、影響力はブランド建設の過程と根本であり、既存の意味管理の提案もこの概念をめぐるものである。コンテンツの存在から逸脫できるものは何もないことは間違いない。ブランドは人々の心と強く共鳴し融合する絶え間ないコンテンツ創造システムを必要としている。

選択、ブランドをするかしないかは大是非の問題であり、どのスピードでブランドを作るかは大生大死の問題である。良いことを言って、努力が重要で、選択がもっと重要で、一人の成長が最も重要なのは選択を學ぶことで、企業にとってそうではないでしょうか。工場、土地、生産ラインに対して、1つのプロジェクトを選択することはコストを増やすことではなく、ただの考え方です。メディアの投入、活動の展開、端末建設などに比べて、ブランドの位置づけと戦略、増加するコストは無視することさえできない、ただの考え方だ。ブランドがないのにあとどのくらいできますか。來年は手を引いて畑に帰りたいですか。反応のスピードがないのに、あなたはまだどのくらいのチャンスがありますか。あなたは破局に直面して暗然としているのに、やむを得ず世間を退出したいのですか。より多くの企業家にとって、お金はすでに問題ではありません。家や車に使うお金を見て、あなたは自分のビジネスが社會にとってより価値があり、家族にとってより意味があるかどうかを考えます。ブランドマーケティングはビジネスをビジネスに意味があり、聲望と尊敬されて経済社會の発展に貢獻し、お金を超えることはより大きな財産です。時には観念と構造は一つの選択である。

これは本來、お客様への簡単な概要であり、根本的には、ブランドとは何か、ブランドマーケティングとは何か、なぜブランドマーケティングをするのか、どのように作業するのか、これはブランドワーカー、あるいはいわゆる市場経済時代のコンテンツ製作者の永遠の職業の手がかりであり、今か未來を望んでいる。人々は自由で楽しく、良質で健康で楽しく、安全で成長した消費生活と消費文化を持つことができる。人間の存在、心の存在をより尊重し、物欲で人を無味乾燥にするのではなく、存在の価値を実現する。