オンラインアパレルブランドの分類分析：「最」ブランドオンライン

　　ブランドランキング

最も風(fēng)景：凡人(VANCL)

最もアクティブ：マサマサマサ?マサ（MasaMaso）

専一：モンバサ（Moonbasa）

最も親密：スハンビンニ（SHAPN）

最も堅(jiān)実：オロノ（olomo）

最も低調(diào)：初刻（Crucco）

現(xiàn)在、オンラインブランドの売上高は驚くべきものであり、その急速な発展は新しいビジネスモデルの優(yōu)位性を際立たせており、さまざまなオンラインブランドが次々と登場し、風(fēng)生水起になっている。百花斉放のオンラインアパレルブランドについて、記者は6大ブランドを分類した。

　最も風(fēng)光ある凡人（VANCL）

凡客はここ數(shù)年で最も勢(shì)いのあるB 2 Cサイトと言えるだろう。主流のポータル、フォーラム、地下鉄、バス停…凡客の各種広告が常に人々の目の前に現(xiàn)れ、代弁者の韓寒や王洛丹を補(bǔ)佐する「凡客體」が一斉に目に入った。凡客體が「ウイルスのように」急速に國民的ファッションになった時(shí)、凡客人ブームもいつの間にか巻き起こった。數(shù)十億の年間売上高は伝統(tǒng)的なアパレルブランドにとっては少し嘆かわしい。

最もアクティブなマサマソ(MasaMaso)

先日、マサマルソーはファーストクラスの會(huì)員イメージデザインサービスを発表した。このサービスは會(huì)員のドレスシーンのニーズ、ドレスシーズンの転換、そして會(huì)員の自身のスタイルとライフスタイルに基づいて、最新のトレンドを結(jié)合して、會(huì)員のために専門的なイメージ位置づけの設(shè)計(jì)を行い、シーンと季節(jié)の流行に合った服裝のコーディネート提案を提供する。獨(dú)自に開発したMASAイメージ測(cè)位ツールも全面的に登場する。

最もユニークな夢(mèng)バーサ（Moonbasa）

生活品質(zhì)の向上に伴い、下著の快適性とファッション性はますます女性に重視されている。夢(mèng)バサは「中國女性一人一人をより美しく自信を持ってもらう」ことを目標(biāo)に、より東洋女性の特徴に適した下著直販ブランドを構(gòu)築している。B 2 Cサイトは多いが、女性に特化した電子商取引サイトは多くないが、夢(mèng)バサは女性市場を一心不亂に狙っている。夢(mèng)バサは設(shè)立から今年までに売上高が1億元を突破した。統(tǒng)計(jì)によると、世界的に女性はネット通販の主要顧客だ。専門家は、これは女性自身が買い物を愛し、価格に敏感であることと関係がある可能性があると分析している。

　最も親切なスハンビンニ（SHAPN）

2009年9月にスハンビンニはB 2 Cモデルで市場に參入し、2010年3月に正式にオンライン販売を開始した。そして、「試著して満足してから支払う」という満足度の高い戦略で消費(fèi)者の拒否の一線を打破し、品質(zhì)、ブランドに対する自信を際立たせた。多品種小ロット、金のファッション、精工制作の迅速な販売理念及び當(dāng)日の注文から翌日までの「24時(shí)間出荷」の承諾を堅(jiān)持し、スハンピンにB 2 Cアパレル業(yè)界の苦情ゼロのベンチマークを樹立させた。

　　最も堅(jiān)実なオロノ（olomo）

オレノブランドは発売時(shí)に全業(yè)界で率先して全商品の30日間の無條件返品を承諾し、ユーザーがオレノで購入したいかなる商品も満足しなければ、30日間以內(nèi)に自分が著ても洗っても返品でき、伝統(tǒng)的な取引行為の中で製品の品質(zhì)問題に屬さず、業(yè)者はそのアフターサービスに責(zé)任を負(fù)わない場合、オレノでは返品交換の理由になる。現(xiàn)在、無料無條件返品交換のスローガンがオレノの公式サイトのトップページに表示されている。オレノは、著実にサービスを構(gòu)築し、ユーザーを永遠(yuǎn)に満足させることを望んでいる。

　　最も低調(diào)な初期彫刻（Crucco）

4月6日、アパレルB 2 Cブランド「初刻Crucco」が正式にラインアップされ、國內(nèi)初のスローファッションを位置づけたアパレルB 2 Cブランドでもある。3月15日にイベントバージョンのページをオンライン化した後、微博、フォーラム、SNSなどのメディアを通じて急速に1萬人以上の登録ユーザーを蓄積し、個(gè)性的な文蕓青年が流行している現(xiàn)在、その潛在力は軽視できない。初刻は大規(guī)模な広告投入をせず、価格戦をせず、さまざまな優(yōu)遇活動(dòng)を通じて消費(fèi)者に有利なスローガンを打ち出した。このような口コミ伝播方式は大規(guī)模な爆発力を持たないが、持続的なブランド影響力の構(gòu)築に有利である。