ネットショッピング市場は群雄の時代に入った

中國のネットショッピング市場驚くべき速度で拡張しています。一方で、ネット通販ますます多くのネットユーザーの生活に不可欠なコンテンツとなっている一方、多くの資本大手の強い支持を受けて、新しい電子商取引企業が臺頭している。ネットショッピング市場群雄が鹿を追う時代に入っている。

中國のネット通販市場はまだ成長期にある

　　アリババ、寶を洗う一時は國內の電子商取引やネット通販の代名詞だったが、このような狀況は二度と戻ってこないかもしれない。

ネット通販市場の拡大に伴い、多くのネット通販企業が急速に臺頭している。有名な調査研究機関の艾瑞諮詢が発表した今年第1四半期のネット通販市場報告によると、現在上位10位の淘寶、京東商城、卓越アマゾン、VANCL、當當網、易訊網、クバ網、1號店、新卵網、麥網などのサイトには、近年急速に臺頭しているネット通販企業がかなりある。このうち、京東商城は今年の年間売上高が240億元から260億元に達すると予想している。最も発展速度の速い1號店は、2008年の売上高は417萬元だったが、2010年には8.05億元を突破した。

発展形態から見ると、ネット通販企業も固定的な発展モデルを形成していない。京東商城のようなデジタル製品の特色を際立たせたB 2 C類もあれば、1號店のような「ネットスーパー」の特色を作ったものもあり、靴類、服裝に代表される垂直類B 2 Cサイトもある。

「実際にはネット通販市場のビジネスモデルはいろいろありますが、私たちもずっと模索しています。早期に急速な拡大を実現するためにスーパーとの提攜を試みたことがありますが、すぐにこれらの提攜プロジェクトを中止しました。このモデルは1號店の規模化の発展に合わないからです」と1號店の于剛社長。

ある専門家によると、ネット通販市場のさまざまな形態が生き殘り、異彩を放つ可能性があり、現在、各企業は発展の中で自分に最適な道を探しているという。1號店の最初の戦略は「ネットスーパー」を作ることだが、団體購入、ハンドヘルド1號店、店內店、攜帯電話のチャージ、航空券の購入、列車の切符、福祉寶くじなどの仮想サービスが続々と登場しており、初の試みとなる1號醫網、1號薬網もバージョンアップ中だ。京東商城はこれまでネット上のデジタル商品の販売に専念してきたが、近年は図書などを含む他の分野にも觸角を伸ばしている。現在のネット通販市場はインターネット分野で最も活力があり、消費者と最も緊密に結合している分野であり、將來的には、より多くの企業と市場の発展モデルが、ネット通販市場から誕生する可能性がある。

資本市場がネット通販に好む見通し

最近、國內IT企業が相次いで米國資本市場に參入し、業界內で注目を集めている。3月以來、奇虎360、世紀相互接続、世紀佳縁、人人、網秦などが米國の各証券取引所に上陸したり、IPO募集説明書を提出したりして、海外IPOの新たなブームを巻き起こしている。業界関係者によると、次は國內のネット通販企業も海外上場のスピードを速める可能性があるという。

実際、ネット通販市場が見せている膨大なエネルギーは、多くの資本大手を引きつけている。今年に入ってからのネット通販企業の融資の聲が相次いでいる。米団網の3月の第1ラウンド融資額は數千萬ドルに達した。3月中旬、正品靴サイトの好楽買は6000萬ドルの融資を発表した。京東商城はこのほど、國內インターネット市場でこれまでに1件當たりの金額が最大となる15億ドルの融資を完了したと発表した。また、今年に入ってから、楽淘網、大龍網、主流商網、佳品網などの電子商取引企業も1000萬ドル級の投資を獲得した。

艾瑞氏の分析によると、十分な資金支援を持つ一部の電子商取引企業は総合類B 2 Cへの転換を進めている。また、垂直B 2 Cもマーケティング面で行動します。今年は垂直B 2 Cと統合型B 2 Cの競爭がさらに激化する見通しだ。

ネット通販市場がいかに頭角を現すか

「ネット通販市場の競爭は今後さらに激しくなるに違いない。誰がより良いユーザー體験を提供でき、誰が優位に立つことができるのか」と同氏は述べた。

于剛氏は特に、物流問題は現在および次の電子商取引企業が直面する最も核心的な挑戦であると指摘した。「現在、ネット通販企業が直面している問題のうち、物流が60%近くを占めているため、私たちは自分の物流拠點を作ることに踏み切った」と于剛氏は述べた。それによりますと、現在、1號店で提供されている配送は香港?マカオ?臺灣を除くすべての省をカバーしており、すでに10大地域の自主配送物流を持っており、今年は30都市に拡大し、新たに100カ所以上の配送拠點を追加するということです。

業界の専門家は、現在のネット通販市場の急速な発展は物流に大きな圧力をもたらしており、國家郵政局はこのほど、韻達、円通、申通の主力宅配會社3社を公開點呼で批判し、これは物流がネット通販企業の発展を制約する重要な要素になっていることを側面から示している。複數のネット通販企業が獨自の物流システムを構築することを表明しており、京東商城は物流システムを構築しないと1日も上場しないことを明らかにした。

今年第1四半期の中國ネットショッピング市場の取引規模は前年同期比100.9%増の1700億元に達し、市場規模の増加は再び加速した。しかし、艾瑞氏の分析によると、ネット通販の取引額は現在も社會小売総額の2%に満たず、潛在力はまだ大きいという。ある業界関係者は、米國などと比べて、中國のネットショッピングはまだ始まったばかりで、多くの有力なネット通販企業がこの分野に參入するにつれて、中國のネット通販市場は急速に成長し続けるだけでなく、現在のネット通販市場の構造を書き換えることは間違いないと指摘している。