ブランドの芽：淵に臨んで魚をうらやむより退いて網を結ぶほうがましだ

有名ブランドが希少で、これは軽紡績城の弱點です。新たな経済のモデルチェンジとグレードアップの競爭において、成否は、ブランドの創設にかかっている。喜ばしいことに、わが県のブランド創造の誘導力は絶えず強化され、多くの企業がブランド企畫を始め、それによって利益を得ている。

最近、軽紡績都市場商會連盟は、福建省などを視察した後、多くの社長が感嘆した：同じ紡績服を作って、福建省は多くの有名ブランドを出して、けいぼう都市似たようなブランドは數えるほどしかない。原因を分析するには、1つは両地の企業家の異なる理念によるものである。第二に、軽紡績都市がブランドを育成する「土壌」はまだ肥沃ではなく、企業家への誘導力が足りない。

先ごろ、記者は軽紡績都市建設管理委員會から、今年は軽紡績都市がブランド向上プロジェクトを展開する一方で、軽紡績都市の地域ブランドを持続的に向上させることを明らかにした。一方、浙江大學と共同で「現代企業経営管理特別研修班」を開設し、ブランド企業を導き、育成し、より多くの業界ブランドを形成し、中國の軽紡城を「ブランドの城」にした。

大物の値段がうらやましい

上質なマフラーで、札が貼られていない前は約200元だったが、「上海物語」や「エルメス」などのブランドを冠すれば、価格は何倍にもなった。先ごろ、記者が軽紡績都市のマフラー市場を取材した際、マフラー企業のオーナーは「上海物語」にマフラーを提供し、そのマフラー製品の品質は業界の中で優れていると誇らしげに記者に語った。

もう一つのシルクメーカーは、「エルメス」のメーカーしかし、「エルメス」の商標を冠していなければ、その価格は數十元から數百元にすぎない。

量を走る生産企業に比べて、これらの大手メーカーは、利益率が少ないと30%、多いと100%と、同業者の中では比較的に高いが、これらのブランドメーカーに比べて、小さな魔女は大きな魔女を見た。「大きなデパートで見られる小売価格は一般的に供給価格の7倍で、10倍以上のブランドもある」と新昌保羅思黛服飾有限會社の張社長は言う。「違いは彼らがブランドを1つ増やしたことだ」。

ブランド意識集団の芽生え

ブランドが1つ増えると、身代金が何倍にもなる。企業の社長はどうしてこの道理を知らないことができようか。「私はブランドを作ることができますか？」と考えた後、慎重に行動する企業のオーナーは少なくありません。

「永俊里料」の施建海は、ブランド意識が強い。「端末製品は必ずブランドにしなければならず、中間製品もブランドにすることができる」と、施建海氏は記者に語った。彼は専門的に企畫會社を招聘し、製品と會社の位置付け、包裝を再実行し、「最もスタイリッシュな裏材」の製造に力を入れている。現在、國際的にハイエンドブランドのアパレル企業は「永俊里材」を知っている。

マフラー市場には、「カイコの赤ちゃん」という貿易商がいます。オーナーの楊世鑫さんは長年マフラーを経営してきたが、毎年數千萬元の販売に甘んじず、麗江から軽紡城に走り、初のブランド直営店「蠶の赤ちゃん」をオープンした。彼から見れば、文化的な意味を持つ商標媒體があり、品質管理をしっかりと行い、建設をしっかりと行うマーケティングチャネル、適切な市場位置づけと継続的な経営理念を加えることで、ブランドの基礎が整う。

チャンスをつかむ包裝ブランド

一部の企畫會社が介入し始めた。「一メートル陽光」はわが県の創意基地が導入した企畫會社で、主に家庭紡績企業に対するブランド包裝企畫を展開している。會社の責任者である簡韜氏は記者に、「軽紡城內にはブランド意識のある企業が増えており、ブランド経営はすでに少數の企業の自覚的需要となっており、一定期間の育成を通じて、成功した企業が現れると信じている。その時になると、模範の牽引作用はさらに大きくなるだろう。

製品の研究開発設計から、企畫會社の導入、政府の支援と誘導に至るまで、中國の軽紡績都市にはすでにブランドを育成する土壌がある。先ごろ、中國のファッションデザイナートップ10のシュジェレ氏は、紡績企業は製品という媒體を通じて、「美學——クリエイティブデザイン——スタイルブランド——スタイル製品——消費を導く」というブランドの道を歩むべきだと指摘した。國際化と現代の言語でブランドの內包的なスタイルと演出ブランドを解釈する。

中國ニット工業協會の楊世浜會長は春の紡績博覧會を見學した際、紹興県は基本的に製織を主とし、製品から商品への転換過程には大きな向上の余地があることを発見した。