スポーツ産業は人気スターを狙ってマーケティング効果を推進する

北京大學中國スポーツ産業研究センターの陳少峰主任はこのほど、2011中國スポーツマーケティングサミットで、「文化産業から見るスポーツマーケティング」という基調講演を行った。陳氏はスポーツ産業は実際には文化産業に似ていると考え、スポーツマーケティングの観點から言えば、スポーツマーケティング基本的にはレクリエーション関連、スポーツに関連していますが、スポーツはみんなから見ればスポーツショー業です。

「スポーツ産業は娯楽が中心ですが、この娯楽の核心はスター人、スターがいればスポーツ産業があり、スターがいなければスポーツ産業がないので、娯楽を中心とした価値のある産業だ」と陳少峰氏はスターは主にボールのリーグ分野から出ていると考えている。「今は國際的に陸上や水泳をやっている人が多いが、彼らの年俸を合わせるとプレミアリーグのスターの年俸には及ばない。スターが多いところは、主に球技産業の分野から來ており、主にボールのリーグを通じて実現されていることを知っている」。

しかし、陳少峰氏は、「私たちの中國は人がやらないボールで、他の人が遊んでいるボールで、私たちはとても後ろに並んでいる」と気まずい現狀にも言及した。ボール産業の年間生産額は5000億ドルで、ベルギーとオランダのGDPの合計に相當し、世界GDPの17位にランクされているが、中國は陸上、競技、ボールを重視してきた。「実はスポーツ産業は人気のあるものを重視しなければならない。人気のあるものほど産業的価値がある。今大きな問題がある。我が國が金メダルを取るには、偏門に行くしかない。誰も重視していないものほど、私たちは金メダルを取ることができる」と陳少峰氏はスポーツ産業を重視するには人気に向かって、國際的に暑いものほど、うまくいかなければならないと強調した。陳少峰氏は、資源配置の面で、わが國には大きな不規則が生じていると考えている。「私たちは金メダルがあるかどうかに注目していますが、産業がない、大物スターがいない、國際的なスターがいない」。