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醜い靴の商標のマイルストーン：オーストラリア本土のUGGの若死

2011/6/8 10:08:00 50

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筆者は先日シドニー中央ビジネスエリアの近くにあるファッション店に行って、目いっぱいに帯を持っています。UGG羊の皮靴。ふと、棚の橫の壁に掲示が貼ってあるのを見つけました。ここで販売しているUGG商品は全部正統のオーストラリア製品で、アメリカの「UGG」ブランドとは違っています。店員のサラ？バリマンさんは「オーストラリアではUGGは羊の皮の靴のことだけを指しています。ブランドではありません。商標としての「UGG」ブランドアメリカの會社が掌握していますので、このUGGの是非を明確にする必要があります。

さまざまな疑問を持って、関連資料を調べたところ、UGGの背後にはオーストラリア人を苦しめるブランド戦略の慘敗が隠されています。中國企業の參考になります。

第一次世界大戦の前後、UGG羊皮靴はオーストラリアで始まりました。UGGとは「Ugly Boots」を意味しています。オーストラリア人がこのような風采の上がらない革靴の俗稱です。1979年、ブライアン?スミスというオーストラリア人が國産羊のブーツをアメリカに持ってきて販売し、會社を設立し、関連業務を経営しています。

1995年、アメリカのテキスアウトドア用品會社（Deckers Outdoor Corporation）はスミスからUGG製品業務を買収し、翌年にアメリカで「UGG」ブランドを登録しました。1999年、テキスは多くのオーストラリアUGG羊皮靴メーカーに手紙を送り、相手方に商標権侵害の中止を要求しました。

2006年、裁判所は最終的に「UGG」ブランドはテキサス社が所有していると判定しましたが、オーストラリアの関連メーカーはオーストラリア國內でUGGブーツを引き続き経営しています。これにより、テキサス社は世界で「UGG」ブランドの地位を確立しましたが、オーストラリアUGGメーカーは自國市場を守るしかなく、「UGG」をブランドとして使用してはいけません。

オーストラリア本土の「UGG」羊の皮靴の若死

この歴史を顧みると、オーストラリア人は扼腕して痛惜しかねない。しかし、彼らは國際的な視點に欠け、長期的には工房式経営に満足し、ブランド建設を無視して、オーストラリアのメーカーが先祖伝來の商業財を他人に譲り渡す根本的な原因であることを認めざるを得ない。

本土の経営権を保っていますが、オーストラリアのUGGメーカーの生活は楽ではなく、國內市場の一畝三分地さえも危険です。

ブランドが受注されたため、豪本土のUGGメーカーは外出の最も重要な依存を失った。また、豪本土のUGGメーカーが多く、規模の優位性を形成するのは難しいです。製品の設計、利潤空間、國際資本の運用、知名度の向上において、アメリカの「UGG」ブランドの背中を期待することはできません。

ここ數年、「UGG」ブランドの優勢によって、オーストラリア國內のハイエンド市場を占領し始めました。そのため、多くの観光客はアメリカの「UGG」ブランドの商品しか知らないです。オーストラリア本土のUGGがあるとは知りませんでした。多くの人はオーストラリアの本土の製品を偽物と間違えて、関連メーカーに苦難の言葉を言わせました。そこで、先ほどのお知らせがありました。

オーストラリアでは、ブランドの建設を無視するのは、羊の皮製品産業だけではない。シドニーCBDの近くにあるピリトストリートの商店街を歩くと、國際的に有名なブランドばかりが目に入りますが、オーストラリアの本土ブランドはあまり見られません。乳業などの伝統的な優位産業においても、オーストラリアの有名ブランドはあまりありません。

オーストラリア人の教訓はもう一度説明します。グローバルなビジネス競爭の中で、あなたは外に出ないで、他の人が殺してきます。ブランド意識を確立して、積極的に出撃してこそ、大きく強いことができます。巨大な市場と人的資源の優位を抱える中國企業にとって、民族ブランドの樹立と保護はとりわけ重要で切実である。

同時に、アメリカ會社が「UGGブランド」を注視するやり方は中國企業にも注意しています。資本の流れのグローバル化の中で、企業は外に出る時に商品とサービスを推し進めるだけではなく、海外の優位資源を自分のものにすることにも長けていです。この面では、オーストラリアの優れた乳源を活用する中國の乳製品企業が上位を占めています。

資本は國境がなくて、ブランド戦略を推進する中で、攻略を守るのが王道です。