米テスボンウェイなど4つの中國ブランドが「ハリウッド」に植え込まれた

パラモンの夏休みの大作「トランスフォーマー3:月黒の時」は中國大陸部で7月21日まで公開され、米國でも正式に公開されていないが、ロンドンでメディア場を見たことがあるか、ロサンゼルスで私映場を見たことがある娯楽関係者たちは、公開されるまで最終的に確認できない。しかし、「トランスフォーマー3」が記録を破った4つの中國ブランドを植え込み、人民元數千萬元の投入に関與していることが圏內で肯定されている。

この4つの中國ブランドはそれぞれlenovo、メトスボンウェイ、イリー、TCL。パラモンの私映を見たある圏內の人が微博で明らかにしたところによると、「トランスフォーマー3」にはlevonoのパソコン、メトスボンウェイの服裝、TCLのテレビ、イリーの舒化乳が現れた。その中で、メトスボンウェイの服裝は前回の「トランスフォーマー」に植え込まれただけでなく、他の3つはすべて新しく登場したブランドだ。

『トランスフォーマー』シリーズはハリウッド興行収入が好調な映畫だが、「トランスフォーマー」の第1話で68ブランドの広告が植え込まれ、投資家が4000萬ドルの収入を得たという。詳しく言えば、「トランスフォーマー」という映畫自體が特大ですインプラント広告映畫のほか、アメリカの子供の寶會社が発売した変形可能なおもちゃを代表しているからだ。

中國メディアと視聴者が今回の中國ブランドの抱団がハリウッド映畫に移植されたことを知っているとは推測しにくい。これまでの一般的な態度から見ると、中國人は広告を植え込むのが嫌いで、このような嫌悪度は一般的に春の夜や大作の放送時に頂點に達し、春節の交歓パーティーには毎年大量の広告と植え込み広告があり、笑い星の周立波の「広告時間に春の晩を挿入する」という言葉が流行語になった。國産映畫の中の植え込み広告の頂點は、馮小剛のシリーズ映畫作品をはじめ、昨年、災害映畫「唐山大地震」にいくつかの商業広告を植え込み、一部のネットユーザーから「災難財」と非難された。

現在、中國映畫の興行収入を獨占している「建黨偉業」の制作期間前に、プロデューサー側も広告を植え込むという噂を流したが、批判され、プロデューサー側は映畫に広告を植え込む企みを基本的に放棄した。

中國の観客はインプラント広告を嫌うが、このような嫌悪は國內外にあるように見え、中國の観客は外國で導入された大きな映畫にインプラントされた広告に文句を言うことは少ない?！弗去楗螗攻榨┅`マー」シリーズのインプラント広告は最高だが、中國で興行収入の奇跡を記録した。2009年の「トランスフォーマー2」が大陸部で上映された時、「タイタニック號」が12年間の興行収入記録を更新した。多くの観客は映畫の中で天橋にそびえ立っている中國溫州からのブランド看板とトラックの裏口にあるブランド宣伝語を見て文句を言わず、かえって中國ブランドがハリウッドに侵入したことを自慢している。インターネット上では、広告ではなく映畫のフレーズとしてメディアやネットユーザーに転送されている。

中國の観客はこのように広告の內外に植え込むことに対して別の感情の反応があって、外國の月が中國より丸い要素も含まれていますが、もっと多いのは映畫自身の制作レベルから源を発しています。知的障害のある映畫にとって、観客は映畫が嫌いで広告を植え込むことに怒っていることが多い。逆も同じだ。実際、多くの経典映畫の中の植え込み広告はかえって赤裸々で、例えば「アガン正伝」の中で、アガンは「米國の大統領が最も美しいことの一つは「彭泉」のサイダーを飲むことができることだ」とつぶやく。「私、ロボット」のウィル。スミスは「2004年産の匡威靴しか履いていない」と大聲で言った。このような張狂の程度に植え込み、馮小剛監督も試したことがない。?{page_break}

ハリウッドでは、最高の監督も広告を植え込む勇気のある最大の監督であることが多い。例えば、スピルバーグだ。

「トランスフォーマー2」の実験を通じて、ハリウッドと中國のメーカーは期せずして、このような輸出の國內販売のインプラント広告が中國でもっと市場があることを発見し、「トランスフォーマー2」の後間もなく、ハリウッド最大のインプラント広告と道具代理店NMAが北京に支社を開設し、中國の「広告ブーム」もハリウッドに駆けつけた。

中國の改革開放のこの30年來、中國と米國は互いに最も重要な貿易パートナーの一つであるが、雙方の映畫業は互いに最も交際の少ない分野の一つであり、これも中國がハリウッド映畫に対して市場を開放した十數年で、2011年になってから、規則的な植え込み協力を始めた原因である。外部から見れば、レノボなど4つの中國ブランド集団をハリウッドに「植え込み」した映畫工場會社は夢工場とパラマウントの中國大陸部の唯一の代表機関だが、これまで聞いたことがない。調べられる資料によると、映畫工場の創始者は劉思汝氏で、コロンビア映畫會社とSEECメディアグループに就職し、NMA中國代表処の首席代表を務めたことがあり、2009年にメトスボンウェイのトランスフォーマーへの移植を促進した後、ハリウッド映畫での中國ブランドの移植業務に力を入れ始めた。

ワシントンポストによると、ハリウッドのインフラは圏外者の資金に開放的だが、一般的には圏內で人を雇うだけだという。ハリウッド圏に進出した中國人はウォール街に進出した中國人よりずっと少ない。これは中米映畫界の商業協力が遅れたもう一つの原因だ。経歴から見ると、劉思汝はこれらの圏內にいる中國人の一人で、彼女の撮影の下で、変形ロボットはレノボの最新のThinkノートに変形して、男の2番は映畫の中で大聲で言います:Itsshuamilk。。。

4つの中國企業が「トランスフォーマー3」に注入した正確な資金の數はまだ分からないが、すべての業界の潛在的な金鉱である映畫業を含め、中國市場はますますハリウッド企業の目を引きつけ、ハリウッド映畫に植え込まれる中國ブランドも増えていると予想されている。中米のビジネス間の密接な付き合いは映畫業界に浸透しつつあり、昨年、ハリウッドでは不動産屋の潘石屹の夫人soho中國の張欣総裁を「ウォール街2」に植え込み、「他に投資の機會はありますか?私たちは遠くから來ても容易ではありません」と話した。

映畫統合マーケティング評価システムでは、一般的に映畫のインプラント広告をA+、A、B級の3つのインプラントレベルに分けている。前に述べたようなアガンのセリフはA+級のインプラント広告に屬し、ブランドと製品は巧みにストーリーと結合し、次はA級で、一般的にセリフの中で製品の名稱と特性を言及し、再びB級で、一般的に背景レンズのインプラントであり、現在得られた情報から見ると、中國のブランドは「トランスフォーマー3」の中でインプラントはB級で、最高はA級にすぎない。しかし、いずれにしても、國産映畫を植え込むよりもお得です。海外の映畫はもっと高い美譽度があり、観客総數が高いからです。平均すると千人のコストが低いです。

もちろん、國內ブランドとハリウッド映畫の協力にも潛在的なリスクがあります。例えば、映畫審査のリスクです。一般的に中國ブランドは一度植え込みを運営しなければならないが、どうしても1年前にプロデューサーと交渉しなければならない。この1年の中で無數の変數に直面しなければならない。最大のリスクは映畫が審査を通過できず、大陸部で放送できないことだ。審査を通過しても、「建黨偉業」が前にあるため、今回の「トランスフォーマー3」の上映日が長く確定できず、7月21日に延期されたのは理想的な結果だ。そうしないと、元の中影グループが持株に參加した北京新影聯院線副総経理の高軍氏によると、「『建黨偉業』は8億に達しず、『トランスフォーマー3』はオンラインにならない」という基準は、何年何月まで待つか分からない。