マニフィンの新イメージ定義「パワーウーマン」

近日中に、マニフィン西安で「パワーウーマン」をテーマにした2011ブランドの新イメージを開(kāi)催発表會(huì)獨(dú)自のブランド訴求、ブランドイメージで登場(chǎng)し、細(xì)分化された市場(chǎng)の青海を開(kāi)拓する。

マニフィン氏が今回展示した製品は、消費(fèi)市場(chǎng)の新生代女性層のファッション、自信、自己表現(xiàn)などの消費(fèi)ニーズを正確に把握し、製品のオリジナル性を際立たせ、個(gè)性化を際立たせた。ブランドは「エネルギーの女」の主張を提唱し、12人の國(guó)內(nèi)外のモデルの情熱的な演技を通じて、人々に新しい消費(fèi)體験をもたらした。

　　“‘エネルギー女勢(shì)いに乗っている消費(fèi)需要です」とマニフィン社のチーフ?クリエイティブ?オフィサーで商品企畫(huà)センター（上海）社長(zhǎng)の沈建軍氏は言う。マニフィン氏はこの流れを洞察し、女性が都市生活の中で自分のエネルギーの位置づけを見(jiàn)つけ、服に自分の個(gè)性とスタイルを引き立てるよう提唱している。

「エネルギー女」は生活の主張である

「以前は女性を“か弱い”の代名詞だと思っていたが、実は今は優(yōu)秀でカリスマ性のある女性が大勢(shì)いる」「今は生活がこんなに速くて、服が利に向かって発展しているので、自分の個(gè)性に合う服が不足している」。最新のネット?販売端末調(diào)査では、新都市人の80%以上がそう思っている。彼らは、「?jìng)€(gè)性」と「エネルギー」を基準(zhǔn)にした今、女性は自分の個(gè)性やスタイルを代表して、魅力的なブランドを求めていると述べた。

もちろん、消費(fèi)の流れがブランドを支えるかどうかを判斷する上で、マニフィンブランドはもっと多くのことをしています。沈建軍氏によると、マニフィン氏は長(zhǎng)年にわたって市場(chǎng)を訪れ、消費(fèi)者サンプルを分析した後、國(guó)際的な業(yè)界専門(mén)家との議論を重ね、ブランドに「エネルギーの女」の主張を定義したという。

沈建軍氏によると、下著製品としてマニフィン氏が提唱している「パワーウーマン」は、他の製品が提案している「きれい、ファッション」などの一般的な特徴とは異なり、強(qiáng)大な魅力とリーダーシップに満ちた現(xiàn)代都市の女性をモデルと対象に、彼女たちのためにエネルギーを「與える」次世代の下著文化を創(chuàng)造しているという。もちろん、エネルギーを與えるのは、ブランドが消費(fèi)者の心に渇望している深い洞察から來(lái)ており、女性たちは自分の個(gè)性を引き立てる服を著てこそ、より自信があり、美しく、オーラがあることができる。明らかに、マニフィンの製品開(kāi)発はこのブランドの主張にしっかりと近づいている。

ブランド発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では、マニフィン氏はトップレベルのデザインチーム、フルラインのヨーロッパでの購(gòu)入、手作業(yè)でカスタマイズされたコンセプト製品を一度に発表し、「これらの製品を一目で見(jiàn)て、深く惹かれた」と話した。

「本當(dāng)に目の前が明るくなったような気がします」と現(xiàn)場(chǎng)に招待されたVIP王さんは、下著という肌著にはうるさいが、マニフィンのブランド主張と製品スタイルは私をぐっとつかむことができると話した。特に細(xì)かいデザインは國(guó)際ブランドに負(fù)けず劣らず、心躍るものがあります。

新ブランドイメージは消費(fèi)者の「心」に全面的に觸れる

今回の発表會(huì)では、マニフィン氏は伝統(tǒng)的な「加盟+直営」のチャネルモデルに基づいて、西安開(kāi)元商城などの大手百貨店とブランドの共同普及を強(qiáng)化し、より深いマーケティング協(xié)力を強(qiáng)化し、ブランドをより多く消費(fèi)者と接觸させ、消費(fèi)者にブランドをより身近に感じてもらうことができた。同時(shí)に、マニフィンの元のコンビネーションストアモデルも全速力で獨(dú)立店、旗艦店モデルに発展し、消費(fèi)者にブランドと製品をよりよく體験させる。

「私たちの消費(fèi)者の多くは新生代の新都市女性であり、彼女たちはファッション、自信、美しさ、さらには言いふらし、インタラクティブなコミュニケーションを重視し、ブランドの概念と文化と自身の精神の引き立てを享受している」と沈建軍氏は述べ、私たちはこの消費(fèi)の流れを早くから洞察し、市場(chǎng)の方針戦略を打ち出した。多くの下著ブランドと異なるのは、マニフィンが國(guó)際的なファッション権威機(jī)関を選んで長(zhǎng)期的かつ深い協(xié)力を展開(kāi)していることだ。マニフィン氏とカリン?インターナショナル?グループの手がつながったのは偶然だったという。當(dāng)時(shí)、マニフィンはすでに國(guó)際的に多くの研究開(kāi)発、ファッショントレンド機(jī)構(gòu)と協(xié)力していたが、製品の長(zhǎng)期的な発展に完全に協(xié)力できるパートナーは見(jiàn)つからなかった。その後、業(yè)界関係者によると、その分野で発展をリードしていた2つの企業(yè)が知り合い、恨みを抱いていたという?，F(xiàn)在、マニフィン連合カリン國(guó)際は10年以上経っている。

「私は個(gè)性的な製品を望んでいます。それが命です。下著は女性の親しい友人であり、彼女はもっと重視されている服の組み合わせです」とマニフィン最高ブランド責(zé)任者でカリンインターナショナルグループ社長(zhǎng)のBARTHELEMYさんは、マニフィンが提唱している下著は服アクセサリー類の「エネルギーの女」という概念も、彼女自身が求めてきたものだと話しています。

より多くの消費(fèi)者を參加させ、マニフィンの「エネルギー」の魅力を目撃させることは、マニフィンの女性に対するもう一つの觸発である。沈建軍氏によると、全國(guó)的に「エネルギーウーマン」の新イメージ発信をスタートさせ、ブランドをターゲット消費(fèi)者の生活に溶け込ませる。

今回西安で開(kāi)催されたマニフィン「エネルギーウーマン」の発表會(huì)は、現(xiàn)場(chǎng)の12人の外國(guó)籍の美しいモデルの魅力的な展示を通じて、消費(fèi)者にマニフィンをもっと理解させ、自分だけの「エネルギーウーマン」の気質(zhì)を見(jiàn)つけさせた?！弗ē庭毳`の女」は消費(fèi)者から來(lái)ており、マニフィン社の長(zhǎng)年の消費(fèi)者洞察のまとめから來(lái)ている。沈建軍氏は、「私たちは絶えず革新し、消費(fèi)者とのコミュニケーションをさらに強(qiáng)化し、女性消費(fèi)者が自分だけの「エネルギー下著」を見(jiàn)たり、買(mǎi)ったりするだけでなく、女性獨(dú)特の「エネルギー気質(zhì)」を発見(jiàn)できるようにする」と述べた。