微博マーケティング——九招鮮

先の2010年は中國の微博年と呼ばれています。

元素一：マフラーを編む。

ミニブログは誕生日から「誕生日」と呼ばれています。

元素二：微博控。

新浪微博は発表者が3日間連続でオリジナルのミニブログを発行した後、「微博控」の勲章を授與します。

微博控の具體的な表現(xiàn)は、毎日微博をコントロールできなくて、何か新鮮なこと、面白いことを発見したら、皆マフラーに送りたいです。他の人が何か面白いことをしたら、いつも評論して転送してしまいます。

広報(bào)メディアは情報(bào)が豊富で、毎日微博をしています。

江蘇省広電総臺(tái)ニュースセンターのニュースはリアルタイム性と頻発性の特徴があります。

その微博の更新はタイムリーで、速いです。ある程度は「微博控」とも言われます。

微博控の持ってくる1つの人に見られない現(xiàn)象は“スクリーンを塗る”で、極めて大きい露出率は受け手の受け入れる回?cái)?shù)を超えるかもしれなくて、取り消して関心を持たれやすいです。

しかし、これらの微博控こそが、微博の勢いを強(qiáng)めている。

元素三：注目と

元素の4：Vと@ある人をプラスします。

加Vは有名人の特権と言えます。有名人認(rèn)証と企業(yè)認(rèn)証を含めて認(rèn)証の過程です。

Vのミニブログアカウントは基本的に有名人や企業(yè)ですが、個(gè)人サイトやファン団體、自発的な民間団體は認(rèn)証できません。

Vをかける人は本名を使わなければならず、ある程度権威と信頼度を代表しています。この場合、放送、テレビメディア及びその従業(yè)員は伝統(tǒng)的なメディアのイメージで現(xiàn)れ、権威が自然に現(xiàn)れます。

彼らはミニブログで「意見のリーダー」としての役割を果たし、ミニブログの世論とホットスポットを大きくリードし、ミニブログのマーケティングの注目を集めている。

これは、人間の輪にまたがる行為を促し、ある人は自分の微博の注目度と影響力を高めるために、マフラーを編むと同時(shí)に、@Vを加える有名人たちが、各メディアの力を合わせて、有名人の転帖または注目を獲得して、自分のファンを向上させたいと願(yuàn)っています。

マイクロブログのマーケティングでは、多くの活動(dòng)の中で最も好きな機(jī)能となっています。ミニブログの中で多くの有名人がいる時(shí)、これも「プロモーションマーケティング」「有名人効果」のミニブログメディアでの特別な展示です。

ミニブログの急速な発展、広電メディアの権威性の浸透による推進(jìn)力は不可欠です。

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元素五：転帖。

ミニブログの初期の発展はスター効果の拡大の道であり、最も注目されているのは各業(yè)界のスターであり、伝統(tǒng)メディアの公式ミニブログ、人生態(tài)度、哲理などの段子、お笑いのネタ、ニュース事件などであり、ミニブログの情報(bào)伝達(dá)、影響拡大ルートは階層的な転載行為であり、一人で発展しているファンやファンの情報(bào)を限定なく伝えている。

話題や投稿者の心理をつかんで、適切に利用すれば、マイクロブログは非常に強(qiáng)力な普及ルートです。

だから、ファンの量は微博のアカウントの価値を測る唯一の基準(zhǔn)ではない。

多くの個(gè)人のミニブログはすでに「自メディア」となっていますが、ラジオメディアが開設(shè)した公式ミニブログは彼らをネット上で二回にわたって普及させ、より大きな影響力とアピール力を持っています。

しかし、転帖もコントロールしにくい弊害があります。つまり、內(nèi)容の真実性と時(shí)効性は監(jiān)督しにくいです。誰でも情報(bào)を発表したり、転載したりすることができます。相応の監(jiān)督システムは脆弱です。多くの期限が切れています。虛偽のニュースも人々の転記の中で繰り返し伝播されています。情報(bào)受信の時(shí)差が混亂しています。

この面では、広電メディアの伝統(tǒng)的な監(jiān)督と編集経験は、逆に微博メディアに吸収され、利用されることができる。

元素六：微博マーケティング。

新興メディアとマーケティングという言葉が掛かると、各種広告の姿が現(xiàn)れ始めます。これは成熟した標(biāo)識(shí)の一つです。

マイクロマーケティングモデルの最大の利點(diǎn)は、オンラインで直接的にインタラクティブに、いつでもフィードバックされ、積極的に參加することです。

以下のいくつかのマイクロマーケティングの事例から、マイクロブログマーケティングの見通しと、広電メディアとのマーケティングにおける?yún)f(xié)力の可能性が見られます。

――帝王酒の企畫のもとで、その代弁者の韓寒が2011年1月17日に突然新浪微博に現(xiàn)れ、臺(tái)灣の司會(huì)者の蔡康永と微博を通じてネットユーザーとチャットしました。韓寒はこのために臨時(shí)微博アカウント「韓寒0117」を登録しました。二人の微博のインタラクティブは7萬人あまりのファンと25590人の問題を引きつけました。

これはマイクロブログマーケティングの試みであり、後続の伝統(tǒng)的なメディアマーケティングのフォローアップはさらに活動(dòng)を新たな高度に推進(jìn)する。

——イベントマーケティングイベントは即時(shí)微博が次々と発生し、活動(dòng)に不可欠な普及方法の一つとなっている。

例えば、江蘇放送金陵の聲都市FM 99.7は「博愛南京、熱いキス金陵」活動(dòng)を開始しました。

イベント期間中は、新浪微博を開催し、參加者と直接対話し、イベントの開始から終了までを生放送する。

2011年には新浪微博を開設(shè)し、現(xiàn)在10萬人近くのファンの注目を集めており、「快楽女聲」の各種ニュースと周辺活動(dòng)を発表している。

——番組と微博サービスプロバイダーの革新提攜普及は、2010年10月24日の江蘇衛(wèi)星テレビの「非誠勿擾」の三人の司會(huì)者が新浪微博でファンと直接対話し、初めてテレビネットワークのインタラクティブ生放送の新モードを作り、多くのテレビファンが新浪微博に參加し、更に多くのネットファンに「非誠勿擾」を理解させました。

大きなブランドとミニブログサービスプロバイダーの協(xié)力以外に、ミニブログマーケティングはもう一つの発展方向があります。広範(fàn)な影響力と注目度を持つミニブログのアカウントをマーケティングプラットフォームとして、現(xiàn)在の価値測定基準(zhǔn)はこのアカウントのファンの數(shù)です。

ファンの量の多さを基準(zhǔn)にして、オファーシートが注目され始めました。

見積書によると、これらのミニブログのファン數(shù)は少なくとも數(shù)萬人で、一番低いのは200元/枚で、具體的なオファーはファンの數(shù)によって調(diào)整されます。

「ファンの數(shù)は60萬人を超えています。2000元/枚です。

ファンの數(shù)は10萬から30萬までで、500元/條から800元/條までオファーします。

このようなマーケティングの価値の執(zhí)行方式はまだやや粗くて、そして一定のファンの誠実さに不足して、続いてきっと更に多くて完璧です。

この面で、筆者は、ラジオメディアは番組、司會(huì)者のミニブログプラットフォームを育成すると同時(shí)に、有名なミニブログの開発とメンテナンスにも力を入れて、ミニブログマーケティングの陣地を獲得し、これによって自身のマーケティング整合性と整合性を向上させると考えています。

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元素七：微博事件。

私たちは新興國のソーシャルメディアとしての社會(huì)的利益を無視することはできない。

2010年11月15日の上海大火事件後、ミニブログのプラットフォームで速やかに手渡された黒いリボンから、現(xiàn)実の民衆(zhòng)の自発的な追悼まで、春節(jié)期間中にミニブログで起こった「手當(dāng)たり次第に寫真を撮って子供を救い出してください」活動(dòng)から、現(xiàn)実の警察の力が介入して子供を誘拐しました。

多くのマイクロブログ事件の中で1人か2人の有名人がその中の影響を拡大しています。以上の事件はそれぞれテンセント広告の創(chuàng)意者である王小塞、學(xué)者于建_、スポーツの名口黃健翔などで、彼らはミニブログをプラットフォームにして、ミニブログの快速、適時(shí)、便利な伝播優(yōu)勢を発揮しています。

実際の社會(huì)に対する影響力は広電メディアが重視して使っています。「江蘇放送2011広告招商會(huì)」の現(xiàn)場は新浪微博と協(xié)力して現(xiàn)場微博を開設(shè)しています。參加者は攜帯を通じていつでも情報(bào)を発表して、他人の動(dòng)向を知ることができます。

元素八：140字。

これはミニブログの流行當(dāng)初の最も注目された要素の一つであるべきです。面白いこと、新鮮なことは全部140文字の中で編集しなければなりません。句読點(diǎn)も含まれています。

これを最後の要素に置くのは、以上の7つの要素を滑らかに遊んで、極致まで使うためには、この140字の中に玄機(jī)を探さなければならないからです。

これは以上の行為の源起で、更にそれらの手段、形式とルートです。

以前流行していたブログに比べて、ミニブログのほうが便利な発表方法と簡潔な內(nèi)容の編集者です。

秒で広告の価値を計(jì)算する広電メディアのマーケティングマンにとって、彼らはきっと絶妙なアイデアと巧みな文字で「140営業(yè)」のブームを巻き起こすだろう。

微博は発展の過程でまだたくさんの新しい展示方法があります。例えば、微領(lǐng)地、微群、微盤、微団などがありますが、以上の8つの要素は微博が多くの社交メディアの中で才能を発揮した特徴的な要素であり、微博も今後のメディア競爭の中で優(yōu)勢を獲得した特色的な武器です。

マスコミはこの八要素の中から伝統(tǒng)的なメディアを改革する霊感を參考にすることができるかもしれません。番組の內(nèi)容と形式の上で、広告の創(chuàng)意と訴求の上で絶えず革新して、ラジオ、テレビメディアと受け手の間の関係をより密接にし、よりインタラクティブにします。