靴値上げの企業(yè)はいつもコストをかけて話をしています。利益が抵抗できないのが主因です。

8月2日のニュースです。値上げに伴い、炎と靴の服が燃えています。

調(diào)査によると、第一四半期の売価引き上げ後、李寧運(yùn)動(dòng)ブランドはまた新たな値上げを下相談し始めた。

李寧の値上げは今年の第二四半期の服裝と靴類の注文數(shù)量がそれぞれ7%と8%を超えました。

注文量がどんどん下がっているため、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドのボスである李寧も多くの後進(jìn)ショーに揺り動(dòng)かされています。その中には二、三線市場(chǎng)の長(zhǎng)年の安踏と三六一度もこの値上がり行列の中にいます。李寧と踴りながら、今回の値上げラッシュのために「宣伝」しています。

しかし、何ラウンドの価格の上昇を通じて、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの価格優(yōu)位性はすでに次第に弱まりました。一部のタイプの國(guó)內(nèi)のスニーカーの価格は國(guó)際ブランドのアディダス、ナイキの価格と大差がないです。これは販売量に一定の衝撃を與えます。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの二、三線の値上げの風(fēng)に対して、消費(fèi)者は次から次へと“傷がつきません”と言っています。現(xiàn)在、國(guó)産の運(yùn)動(dòng)靴の価格は主に300元から500元の間に集中しています。

価格が上がったら、アディ、ナイキを選びますか？それとも李寧、安踏を選びますか？明らかにもう難しい問題ではないです。

ある人はこのような調(diào)査をしたことがあります。各スポーツブランドの店の外で20人の市民を取材しました。その中の8割の市民が価格を調(diào)整してから、アディやナイキを買いたいと思っているということです。

消費(fèi)者にとって、価格のもっと高いナイキアディのために支払うのは明らかにしようがないことです。しかし、國(guó)産靴ブランドと國(guó)際一流ブランドとの距離に直面して、このようなしようがないことは當(dāng)然無(wú)視されます。

これについて専門家は、國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)の中で、國(guó)産ブランドは自分の位置付けの目標(biāo)の人の群れをはっきり認(rèn)識(shí)して、簡(jiǎn)単に風(fēng)に従って値上がりすることができなくて、“品質(zhì)と価格を保証します”を要しますと指摘しています。

地元ブランドは価格調(diào)整に慎重で、「一縷の値上げは私もする」とは言えません。

確かに価格調(diào)整が必要な場(chǎng)合、価格調(diào)整時(shí)間、価格改定範(fàn)囲、価格改定區(qū)域に対して明確な価格勾配が必要で、消費(fèi)者の流失を減らす。

靴値上げの企業(yè)はなぜいつも「コスト」で話をしていますか？

私達(dá)はすべて知っていて、コストは國(guó)內(nèi)の靴と服のブランドの値上がりの助力者で、しかし、國(guó)家の何ラウンドのコントロールを経て、コストの問題はすでに初歩のコントロールを得て、靴に対して業(yè)界の影響もだんだん小さくなります。

調(diào)査の結(jié)果、以前はスポーツブランドの前輪の価格改定の主要な推進(jìn)者だった「気違いの綿」の価格は事実上すでに高位から下落しました。

また、これまでの「雇用難」によって、靴と服の企業(yè)の労働コストが大幅に上昇し、第二四半期に入ってからもこの狀況は比較的安定した水準(zhǔn)に維持されています。

実際には、スポーツブランドのブランド付加価値はその価格に占める割合が大きいので、その利益空間は各コストの上昇によるストレスを消化するのに十分です。

中投アドバイザーの軽工業(yè)研究員、朱慶_は言った。

しかし、多くの靴のブランドは「コスト推進(jìn)説」を堅(jiān)持しています。原材料、人力、商業(yè)不動(dòng)産に押された店舗の賃貸料の上昇などのコスト要因で企業(yè)の利益率が低迷しています。

筆者のまとめ：

利益は抵抗できない誘惑です。

実は、「利益」こそ國(guó)內(nèi)の靴と服のブランドがなぜ圧力をかけて高い値段に進(jìn)出できるのかという主な原因は、國(guó)內(nèi)の不動(dòng)産業(yè)界のように、高額の利益が多くの不動(dòng)産會(huì)社を支えているからです。

しかし、発展に直面して、このようなとんぼ返りは無(wú)謀な行動(dòng)です。「長(zhǎng)い糸を張って大きな魚を釣る」こそ利益の最大化ができます。火力が専門市場(chǎng)を占めてこそ、業(yè)界の不敗の領(lǐng)域に入ることができます。