運動ブランドの聲がまた上がる。単価が外國ブランドに迫る

原材料、人件費の影響で、今年4月の値上げに続き、李寧を選択します安らかに踏みつける國內のスポーツを待つブランド新しいラウンドの値上げを下相談し始めました。今年の秋冬は靴類の商品の上げ幅が7%～10%になり、服の価格は17%ぐらい上がります。

業界関係者によると、価格が急騰すると、商品の価格とブランド価値が食い違ってくる可能性があり、消費者は値上がりのために一成の疑いがあるかどうか、販売量は影響を受ける可能性があります。

　　秋冬の新品は2割近く値上がりしています。

李寧會社はこのほど、第4四半期の靴の価格は7.8%上昇し、服裝は17.9%上昇すると発表しました。これまでの注文に加えて、國內の有名なスポーツブランドの運動靴と服裝は再び1～2割値上がりします。早ければ今年4月に、李寧はすでに価格を値上げしました。靴は11.1%で、服裝は7.6%だけです。

値上げのニュースも一部の端末店の販売員に確認されました。晉江陽光広場近くの李寧の専門売り場で、店員が今年の新型の運動靴を手に記者に教えました。以前の店で一番高いバスケットボールの靴は499元で、7月末に來たばかりの新型の運動靴です。価格は539元です。

國産スポーツブランドの秋冬新商品の値上がり傾向はすでに決まっていますが、値上げは「技術活動」で、新たな競爭の中で多くの消費者に勘定させることができますか？

昨年の第3四半期に、続々と値上げされた李寧は、すべての広告用語、標識を交換し、「90後」を目標とした顧客に位置づけ直しました。しかし、「90後」は明らかに買いません。李寧が発表した利益早期警報によると、今年上半期の純利益率は前年同期の12.9%から6%から7%に下がるということです。

ブランド暗戦闘技術

今回の國內ブランドの集団値上げについて、多くの消費者から疑問を持たれています。これに対して、李寧會社の関連責任者は、一方では産業環境で、例えば原材料、人力、店の賃貸コストが上昇したと述べています。一方、會社が製品開発の投入を増やしたため、コストが上がった。

業界関係者は、李寧會社と同じように、本船の値上げの聲の中で、各スポーツブランドは再度「コストが高くなる」などの理由を打ち出す以外に、明らかに「製品の研究開発」、「高品質」などの言葉が多くなったと指摘しています。スポーツブランドの値上げの裏には、安踏、361°などをはじめとする「晉江系」ブランドと「老兄」李寧が隠れており、ルート、商品、ブランドなどで、すでに短兵戦の様相を呈している。

運動靴を例にして、製品の研究開発において、まず李寧が「弦弓」の制震技術を発表しました。その後、安踏は直ちに「弾力ゴム」の制震技術、ジョーダンは「全掌循環通気システム」で対応します。

ブランドのプロモーションでは、李寧のイメージキャラクターはNBAのスターオニール、デイビス、テナーだけでなく、ジャマイカの飛人パウエルも今年3月にリン?チーリンにサインしました。アン踏則重金屬はガネトとスコラを契約し、ピッカーはキッドとバティスを部下に招いた。

消費者は必ずしも買うとは限らない。

調査によると、現在國産の運動靴の価格は主に300～500元の間に集中していますが、新しい価格調整の後、価格はナイキ、アディダスの600元の価格の下限に迫ることになります。価格が上がったら、消費者は何を選択しますか？記者は無作為に各スポーツブランドの店舗の外で10人の泉州市民を取材しました。その中の7人の市民は価格調整後、國際ブランドを買いたいと思っています。

「短時間で価格が急騰し、企業が価格とブランド価値の下落に陥る可能性があり、國內の第一線ブランドが本格的に試されている」と業界関係者は、國內のスポーツブランドの販売量の伸びは國際スポーツブランドと比較的低い価格の優位性に大きく依存しているが、數ラウンドの価格上昇によって、この価格優位性は徐々に弱まっていると指摘している。一部のタイプの國內スニーカーの価格は國際ブランドのアディダス、ナイキの価格とほぼ同じで、國産ブランドの販売量は衝撃を受けました。

専門家は、國內外の激しい競爭に直面して、各ブランドは自分の位置付けの目標の人の群れをはっきり見分けて、簡単に風に従って値上がりすることができませんと注意しています。製品の研究開発を強化すると同時に、地元ブランドの値上げも慎重にしなければなりません。価格調整時間、価格調整範囲、価格調整區域に対しては明確な価格勾配があり、消費者の流失を減少させます。