部品殺人の流れ

ライフスタイル

フランスのファッションエディターJanie Samet氏からの発言は、このような見方を証明している。彼女は「ブランドは一般的に拡張が大好きで、多くの周辺製品を開発しています。これらのものの利益はもっと大きいからです。ブランド効果で、お客様はそれらの製品が好きで、たとえ一人で普通に著ていても、良いバッグを合わせれば、すぐに価格が倍増します。しかし、問題は、良いバッグ、良い靴、良いベルトがあれば、人々はそれほど良いものを必要としないようです服を著ました。」

多くの男性にとって、彼らは今シーズンのファッションの研究に大きな時間を費やしたことはありません。服裝は彼らの目には、ファッションではなく服を意味するだけです。彼らはお金を払って良い時計を選びたいと思っているが、今でも身分の象徴であるか、古いブランドから生産された萬年筆やライターを使っているのは、自分が速いリズムの社會では古い紳士のように見えることを望んでいることを示している。これらのアクセサリーのデザインは、數十年から數百年の間、大きな革新はありませんでした。

しかし、アクセサリーは本當にファッションブランドたちに道がないのだろうか。答えは明らかに否定的で、実際には正反対で、過去の多くのアクセサリーブランドがファッション分野で活躍していた。今ではほとんどのブランドが単一化された製品ラインに満足していない。以前はルイ?ヴィトンもエルメスも高級アクセサリー専門メーカーだったが、今では彼らも既製服の分野に進出している。ルイ?ヴィトンはさらに、マーク?ジェイコブスの指導の下で、ルイ?ヴィトンの重心は徐々にバッグから離れており、同様の狀況が各國で発生している。イタリアの皮具メーカーBottega Venetaから英國ブランドDunhill、フランスST.Dupontは、今では店だけではなく、製品ラインを生活のあらゆる面に拡大しています。

製品を販売するためだけに存在する贅沢なブランドはありません。エルメスの亡き家元は、自分が掌握していたこのファッション帝國をこう評していた。「私たちはファッション會社ではありません。現代的な雰囲気を持っていますが、この時代のポップカルチャーとは距離を置いています。私たちの上から下への恐ろしい貴族コンプレックスが、私たちの今日の特色を生み出しています」。

エルメスは中國で一連の社會的事件でイメージの崩壊に見舞われたが、貴族のイメージは忠実な消費者の心の中で希釈されたことはない。すべてのファッションブランドたちは、自分の製品で、ライフスタイルを販売したいと思っています。シェークスピア時代には、服裝に人柄がわかる警句があった。冒頭のJanie Sametは現在の狀況を説明していますが、パイオニアのデザインが広くパクられ、獨立した特徴を失う風潮に発展している場合、アクセサリーの選択だけが一人一人のライフスタイル（lifestyle）を代表しているようで、徐々にこれらのアクセサリーが一人一人のスタイル（style）を形成するのに役立つようになりました。

これらのファッションブランドたちは例外なく、自分の忠実な顧客を継続的なユニークなスタイルの下に置くために、大きな拡張性のある空間を作りたいと考えている。Armaniグループは典型的な例であり、人々がこのイタリアブランドに言及したのは、その高級ファッションだけでなく、その家、香水、そして2008年にドバイで開業したArmaniホテルであり、ピル?カルダンはArmaniと類似しており、同様に服裝、レジャー用品を製造し、チェーンレストランも含まれている。アメリカ人から中産層のお気に入りとされているアパレルブランド、ラルフ?ローレンは業界でライフスタイルリーダーのモデルとされており、Ar-maniと同じように家具をフルラインで生産している。

プロ大衆がライフスタイルというますます亂用されている言葉に飽きてきたとき、多くの贅沢品はどのようなライフスタイルを作るかに悩んでいた。これは贅沢品全體のビジネスの核心です。

設計は一貫している

タバコを吸っていた人は、ライターの発明が當時の人々にどれほどの衝撃を與えたか知らなかったかもしれない。人間の火に対する恐怖から自由自在な利用まで千年以上の発展を経て、ライターの登場はピストルの発明のおかげで、彼らはすべて火を打つ鉄で火花を起こして火の絨毯を燃やしたのだ。

ライターの発展は同様にヨーロッパのタバコ業界の盛んさのおかげで、1854年のクリミア戦爭でタバコ工業は當時の朝陽産業になった。タバコを吸うのが便利になってくると、ライターも勢いに乗って火車から火縄に火をつけ、火縄でガソリンに火をつける方式に発展した。ほぼ同時にマッチも登場し、多くのライターがマッチ箱である。

オーストリア人オルルの発明はライターの発展の現代化プロセスを推進し、それは火花がどのように発生するかという問題を解決し、模索した後、オルルは火石を火石管に詰め、火輪の火石間に十分な圧力があることを保証するために、火石の下にばねを入れるという構造を加え、火輪をこすると火花が発生する。この方式は今でもライターに火をつける主流の方式だ。

ライターの燃料も、フリント、パラフィン、燈油、ガス、ガソリンを経て、ガソリンが車に使われていないときには、ライターは燃料として使用され始めています。

ライター工業は19世紀末20世紀初頭に十分な空間的高速発展を遂げた。當時のヨーロッパにはライター工場があちこちにあったが、第二次世界大戦の勃発で多くのドイツ人が迫害を受けて英仏に逃れた。これは、ライター製造における今日のいくつかの優れたブランド、英國のパイプ店Alfred Dunhillとフランスの皮具メーカー、ダブンペン（S.T Dupont）を生んだ。最も認知度の高い米國ブランドZIPPOの臺頭も第二次世界大戦と関係があり、戦時中にZIPPOは消費市場へのライターの供給を停止し、數百萬人の米國兵が異國の地に足を踏み入れた時に使用されていたのはすべてZIPPOだった。

ドゥペン自身の革製品は初代創始者から歐州各國の王室に愛されてきたが、第二次世界大戦中は物資の不足から、會社の業務を革製品生産からライターに転換せざるを得なかった。

1939年には、ドゥペンが自動車用ライターを発売し、特許を申請し、これまでの優れた品質で戦時中に大衆の信頼を得た。戦後間もない1948年、高級品業界の復興が急がれていた時期、都彭はライターのデザインをよりスタイリッシュにし、より燃えやすい液體燃料を交換した。ライターメーカーとしてのドボンの卓越した地位も確立した。

しかし、今、世界的に禁煙運動が激しくなっているので、ライターメーカーたちはタバコを吸う人が少なくなってきたら、誰が高価なライターを買うのだろうか。

同じ問題に直面しているのは筆記具であり、安価なボールペンの登場により、高価なピアノはスクリーンにしか登場できなくなった。數萬元の萬年筆でサインするシーンは現実には見當たらない。

現実的な條件下では、ZIPPOのような相対的に平価なブランドであれ、ドーペン、ダンヒルのような贅沢品であれ、自分の位置づけを正確にして、ある種の人の理想的な生活のガイドにならなければならない。バンボロンが掲げたスローガンwalk,don’t run（歩みを緩め、生活を楽しむ）は多くの消費者を獲得した。このメリットは巨大で長期的であり、男性消費者は女性消費者よりも忠実であることが知られている。
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