靴からスポーツブランドの都に昇格した晉江。

前晉江建市は15年で、晉江の産業(yè)化と工業(yè)化が急速に発展した15年です。

この間、晉江の製造は徐々に晉江の創(chuàng)造に邁進(jìn)し、伝統(tǒng)産業(yè)は日に日に最適化され、紆余曲折の発展の道を歩み、多くの企業(yè)は工房の生産、看板加工の原始的な蓄積を経験して、市場(chǎng)の変動(dòng)に従って自発的に変化し、ブランドの集団的な繁栄を迎え、強(qiáng)大な陣容を構(gòu)成し、資本市場(chǎng)に邁進(jìn)し、地域全體の競(jìng)爭(zhēng)力を高め、地域全體のイメージを改善しました。

晉江建市15周年を前に、本誌は長(zhǎng)期的に注目されている服裝、靴、食品などの産業(yè)をもとに、晉江の産業(yè)発展の軌跡を描き出し、成長(zhǎng)中の産業(yè)と企業(yè)に啓発を與えようとしています。

年代初めに資本市場(chǎng)に進(jìn)出していました。今年7月10日、安踏スポーツが香港で成功しました。ここ10年來晉江運(yùn)動(dòng)靴産業(yè)は靴からスポーツブランドまでアップグレードして資本市場(chǎng)に進(jìn)出するという信號(hào)になりました。

特歩、三六一度、ジョーダン、デルタなどの企業(yè)の上場(chǎng)計(jì)畫もスケジュール表に載せました。

しかし、時(shí)間は10年後に戻り、晉江はスター推薦の看板を見つけにくいです。

「1998年までは、ブランドは晉江の製靴企業(yè)にとって、なじみのない概念だった」

ある有名企業(yè)の親方が言った。

晉江靴業(yè)の発展は、前世紀(jì)80年代初めまでさかのぼります。

當(dāng)時(shí)、晉江企業(yè)はいくつかのハンマー、いくつかのはさみ、何臺(tái)かのミシンに頼ってスタートしました。投資が少なく、技術(shù)要求が高くないビーズスリッパ、硫化靴の生産に従事していました。企業(yè)は家庭の工房式を主としています。

前世紀(jì)90年代以降、晉江製靴業(yè)は國(guó)內(nèi)外の先進(jìn)生産裝備を?qū)毪贰堎Y拡大、規(guī)模拡大の道を歩み始めました。

その時(shí)、市場(chǎng)の変化の影響を受けて、晉江の多くの企業(yè)は國(guó)外の企業(yè)のためにカードを貼って生産して、わずかな利潤(rùn)を儲(chǔ)けます。

しかし、模造加工から看板生産まで、産業(yè)は一歩前進(jìn)しています。

大規(guī)模な設(shè)備の導(dǎo)入と技術(shù)改造に伴い、晉江製靴技術(shù)裝備のレベルは90年代後半に全國(guó)でリードしています。加工能力と技術(shù)水準(zhǔn)、製品の品質(zhì)は國(guó)際ブランドの需要を満たしています。

この時(shí)外単は急速に増加して、多くの晉江製靴企業(yè)は資本の原始的な蓄積を完成します。

1997年のアジア金融危機(jī)はOEMに満足している企業(yè)にとって最高でした。

國(guó)際市場(chǎng)は厳しいです。注文が急激に縮んでいます。

多くの加工工場(chǎng)が自分の製品を見ています。有名なブランドのラベルを貼ったら、すぐに値段が倍になります。心の波が穏やかではないです。みんなは「模倣を知らないと進(jìn)歩しにくいです。模倣ができるだけで、その場(chǎng)で足踏みするしかないです。ブランドこそ商品の生命です。」

「カード加工」のモードを変えるのはもう時(shí)間です。

前世紀(jì)90年代後半にブランド化の新しい時(shí)代が來て、企業(yè)の元からある生産能力は急速にブランド経営の基礎(chǔ)になりました。

いくつかの企業(yè)は加工によって生じた利益を利用してブランド化の運(yùn)営を補(bǔ)助しようと試みています。「二足歩行」は市場(chǎng)と経営リスクを減らし、「ブランド＆加工」を兼ね備えた新段階に入ります。

1999年、安踏は率先して孔令輝を代理人にしてもらい、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出する第一銃を打ちました。ブランド効果は際立っています。

この時(shí)、靴企業(yè)は次々と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)をUターンして、多くのスターも続々と登場(chǎng)して、約40のブランドが積み上げられています。産業(yè)內(nèi)外を驚かせるほどのすさまじいブランド作り運(yùn)動(dòng)が巻き起こっています。

_の後、晉江は徐々にスニーカー生産基地からスニーカーブランド基地に発展し、ブランド戦略は輝かしい成果を収めました。

統(tǒng)計(jì)によると、今日の國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)は約80%のブランドが晉江から來ています。

安踏（中國(guó)）有限公司の丁志忠総裁は、2000年から、晉江靴企業(yè)は自社ブランドの製造に対して本當(dāng)の認(rèn)識(shí)を持っており、大規(guī)模ブランド製造運(yùn)動(dòng)が本格的にスタートし、晉江製造業(yè)産業(yè)クラスタがブランドクラスタに移行するように推進(jìn)していると考えています。

晉江は前後して數(shù)十の國(guó)家級(jí)ブランドが現(xiàn)れ、國(guó)內(nèi)屈指のブランド集中地となり、世界を驚嘆させる発展奇跡を作り出しました。

これまで、スニーカー企業(yè)は中國(guó)の有名ブランド19枚、中國(guó)のブランド9つと國(guó)家の検査免除商品54個(gè)を獲得しました。國(guó)のブランドは全國(guó)の同業(yè)界の半分以上を占めています。

2001年3月19日、晉江は中國(guó)皮革と製靴工業(yè)研究院など4つの機(jī)関によって共同で「中國(guó)靴都」と命名されました。

_靴業(yè)の発展は地域の靴市場(chǎng)の繁栄をもたらしました。

晉江靴業(yè)の重鎮(zhèn)陳_は數(shù)キロに及ぶ「靴材の街」を形成し、靴業(yè)の原材料卸売、小売、靴機(jī)の展示販売などを一體化して、韓國(guó)、イタリア、オーストラリア、アルゼンチン、中國(guó)臺(tái)灣、香港など30あまりの國(guó)と地區(qū)の商人が市に入って経営しています。年間の取引額は20億元を超えています。

現(xiàn)在、1つの総投資額は1.85億元の陳_靴材商業(yè)貿(mào)易市場(chǎng)の建設(shè)を加速しています。

造牌運(yùn)動(dòng)は晉江運(yùn)動(dòng)靴ブランドの國(guó)內(nèi)での噴出式拡大を推進(jìn)します。

いくつかの大ブランド企業(yè)は全國(guó)の大中型都市に2000以上の拠點(diǎn)を持っています。

ブランド専門店の成晉江運(yùn)動(dòng)ブランドが市場(chǎng)の有利な拠點(diǎn)を占めています。

この時(shí)の専門店の商品構(gòu)造はもう単一の運(yùn)動(dòng)靴ではなく、運(yùn)動(dòng)服、カバン、アクセサリーなどを含んでいます。各ブランドの運(yùn)動(dòng)服も急速に成長(zhǎng)しています。

特歩（中國(guó)）有限公司の丁水波総裁によると、現(xiàn)地のいくつかの優(yōu)位ブランドは専売チェーンの市場(chǎng)モデルを採(cǎi)用しており、全國(guó)各地に多くの専門店があり、スニーカーだけでなく、スポーツウェアも販売しているという。

これは重要な動(dòng)向であり、多くの企業(yè)が総合的なスポーツ用品ブランドになろうとしている。

「長(zhǎng)い目で見れば、運(yùn)動(dòng)服はスニーカーより大きいです。泉州スポーツブランド専門店の今後の発展方向です。」

丁水波は、いくつかの大手ブランド企業(yè)にとって、スポーツウェアやその他のスポーツ用品はブランドの仮想経営の部分に屬しています。企業(yè)は自分のブランドイメージを新たに作って、今後、消費(fèi)者が當(dāng)?shù)廿芝楗螗嗓搜约挨工霑r(shí)、思い出すのはスニーカーだけではないと言います。

「地元のスニーカーブランドが総合スポーツ用品企業(yè)に発展しているという重要な傾向を見るべきで、運(yùn)動(dòng)服裝産業(yè)も泉州スポーツ用品企業(yè)の新たな柱となるべきです。」

業(yè)界関係者の分析。

2007年10月、安踏は香港で発売されて間もない。晉江のもう一つの運(yùn)動(dòng)靴生産企業(yè)が保有する中國(guó)體育國(guó)際有限公司もシンガポールに上場(chǎng)している。

國(guó)際資本市場(chǎng)は晉江製靴企業(yè)の姿を見せ始めた。

業(yè)界のニュースによると、特歩、三六一度、ジョーダン、デルタ、貴人鳥などの本土の有名なスポーツブランドもここ數(shù)年の発売スケジュールを制定しました。

晉江運(yùn)動(dòng)靴ブランドは、スポーツ用品企業(yè)へのモデルチェンジの過程で、積極的に資本市場(chǎng)に接ぎ木し、大きなスポーツブランドを作るために、テークオフの翼を挿す。