ショーウインドーの下著陳列——ブランド文化の延長

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ショーウインドーは都市文化の縮図であり、各都市の街頭のショーウインドーを通して、ここが都市ファッションの最前線であることがわかります。下著ブランドの最新の流行要素、定番服の新しい組み合わせ方、ファッションデザイナーの旬の得意な佳作、消費者のライフスタイルをリードする異なるシーンは、都市の街という方の美しい窓に生き生きと書かれている。そこで、ファッションのショーウインドーデザインがますます多くの下著店や消費者に注目され始めた。

北京というファッションの大都市では、國內外の各下著ブランドが繁華街に並んでおり、ショーウインドーの下著陳列デザインは素晴らしく、高貴で贅沢、あるいは前衛的で大膽、あるいは溫かみがありロマンチックで、異なるライフスタイルを伝えている。「ショーウインドーのデザインは製品のファッション情報だけでなく、多くのショーウインドー自體がファッションであり、この都市の魅力を示している」とカービンブランドの北京區陳列師の張暁寧氏は言う。

お客様の入店を引き付けるいくつかの主要な要素は、下著ブランド、ショーウインドー、下著の販売促進情報、下著のガイド紹介、友人の推薦などの順であるため、ショーウインドーのデザインはきれいな服を數枚並べるだけではない。今のショーウインドーの展示は広告であり風景でもあり、陳列デザイナーは工夫を凝らして配置、陳列を通じて、商品の最高の一面をできるだけ見せる。通りすがりの人は何も買わなくても、多少少なくてもショーウインドーの展示から次のシーズンのトレンドや著こなしのコツを見ることができて、1つのブランドの文化やスタイルまで知ることができます。

一部の國內アパレルブランドは海外のショーウインドーデザインの巨匠を高給で招聘し、一風変わった効果を得たいと考えている。実際には、ショーウインドーのデザインは必ずしもビジネス目的に基づいているわけではなく、社會的配慮、季節の感知、文化的息吹などの抽象的な意味の伝達など、より多くの選択肢を持つことができます。このように、ショーウインドーのデザインは最も直接的な方法で製品の販売と企業文化の伝播に重要な役割を果たしている。

わずか數秒で消費者の注目を集めるにはどうすればいいのでしょうか。消費者を無言の言葉で説得するにはどうすればいいのか。「変わらない展示方法は社會の発展に適応できず、創意的で斬新なデザインだけが慌ただしい旅人を引き付けることができる」と張暁寧氏は言う。
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