ブランド服の秋冬新製品「上昇」の勢いが激しい

「服の価格は年々上昇しており、今年は特にひどく上昇している」。終わったばかりの7日間の連休は、買い物好きの市民陳さんをがっかりさせた。

十一日、多くのアパレルブランドとショッピングモールを見て力を入れたのは割引セール陳さんは友人を街へ買い物に誘った。2人の目的は簡単明瞭だった。ショート丈のパーカーと薄いコート。中皇城を一周して、2人はそれぞれ目標をロックしたが、衣のハンガーに表示された価格は彼女たちの心を半々にした。「定価2298元のショート丈のパーカーは、「600を買って100を減らす」としても1998元だが、昨年は1400元を超えることはなかった」。「私も無理だと思います。薄い綿入れのコート、たとえそれが國內の第一線ブランドであっても、価格は1800元以上ですね。このブランドはずっと買っていて、今物価が上がっていることを知っていますが、そんなに上がるのは見ていません！」顔を合わせると、今回の買い物の経験について話し、2人は記者に苦汁を吐いた。

記者に服裝の価格が高すぎると嘆く消費者は少なくない。市民の張さんによると、八一路歩行者天國の相の中で、國內のある知名度の高いブランドのウールコートが3980元で落札された。「これは私の1ヶ月の収入ですが、去年は似たようなデザインが3000元以上だったので、本當に誇張されています。」秋冬に著る毛織物のスカートを買いたいが、価格札を見ると、ほとんどが1000元以上で落札されている。去年買ったのを覚えていますが、定価は800元余りで、私は5割引になってから手を出すことができませんでした」李さんは「こんなに上がっているのに、5割引しないと手が出ない」と愚癡をこぼした。

今季の衣料品価格は「急騰している」とし、消費者の敏感な発見も記者の調査で明らかになった。アパレルブランドが集中している友情の中で、皇城、八一路、興隆歩行者天國では、記者は、昨年の一般ブランドの服の価格は基本的に3桁が中心だったが、今年の秋冬モデルの価格は千元以上だったことを見た。あるブランド代理店は、今シーズンの秋冬物の価格が平均で昨年より20%ほど上昇したと告白した。「一部のブランドの婦人服の上昇幅は60%前後にもなっている」「私たちのブランドの服も価格を調整し、品種によっては単価が上昇している」しんぷく約10 ~ 20%です。正直に言うと、原材料や人件費の上昇などのハードコストはよく知られており、メーカーの出荷価格が上昇したので、ブランドのイメージを維持し、一定の利益を保証しなければならないので、自然に上昇しています」繁盛興街で、名前を漏らしたくないスポーツウェアブランドのマネージャーが言った。

ブランドの既製服価格が暴騰した理由は何なのか。取材の中で、販売業者はほとんど口をそろえた：原材料、人件費が上がり、商品を手に入れる価格が高くなり、値上げせざるを得なくなった。記者が深く調査したところ、コスト増加は値上げの原因のすべてを構成するには十分ではないことが分かった。業界関係者の分析によると、ここ2、3年來、アパレル企業の人件費、原材料コストは確かに30%前後上昇したが、彼の理解によると、アパレルの出荷価格は定価の30%を最も多く占めている。「入札価格の1/3はメーカーのものですが、この1/3でもメーカーは50%程度の利益を実現できます。つまり、1枚の衣料品は、入札価格の1/5～1/6だけが原価価格です。ブランド代理店の段階に入ると、価格は大幅に高騰し始め、また1/3は自然にバッチや代理店に屬し、販売端末は最後の1/3を占めています」ブランド代理店や販売店の値上げ動機については、ハードコストも一方ではあるが、販売店たちが自ら価格を上げ、自分を欺く心理的な要素も排除しないと考えている。「近年、國內の衣料品ブランドは高級路線を爭っている。現在、より多くの入場料と減點を手に入れ、より高い利益を実現するために、デパートはより定価の高いハイエンドブランドを好むようになった。消費者は、高いものだけを買って、正しいものを買わないで、高いものほど急いで買いに行きます。」

様々な要因に後押しされて、値上げはすでに爭われていない事実であり、この業界関係者は各ブランドが値上げを競っているのは弊害が利益より大きいと考えている。「ブランド服は生活必需品ではありません。また、これらのブランドがターゲットとする消費者層は例外なく中間層であり、この部分の人は物価の上昇に敏感です。値上げの結果、マーケティングの難しさが増していることは間違いありません。一方、ブランドはそれに追隨していますインフレ値上げによってブランドの安定やグレードアップを図るとともに、インフレのため消費が低下し、販売促進にも力を入れる必要がある。これは矛盾のペアになる運命です。」彼が言ったように、いくつかの高価なブランド店やデパートでは、記者は店を訪れる消費者が明らかに少ないことを見て、カウンターの販売員は販売狀況を明らかにしたくないが、彼らのしようがない表情と「もっと努力しなければならない」という告白は、価格の増加が決して容易ではないことを示している。

新しいラウンドに向かう値上げラッシュ憤慨したいくつかの文句を除いて、ほとんどの消費者は冷靜さを示している。「価格が高くなったら何枚も買わないでください。暖かく著てきれいに著なければならないので、有名ブランドを買わなければならないとは限りません。しかもネットで買うことができて、実店舗よりずっと安いです」これは記者が取材で最も多く耳にした言い方だ。ある消費者は、ブランドの実店舗で何年も服を買っていないと告白した。「ショッピングをして服を試著するたびに、気に入ったらデザインとサイズをメモして、ネットで検索してみると、たくさんあって、お金も節約できて、何を喜んでいますか？」実店舗をぶらぶらして、ネットショップで買うのは、きれいな服の誘惑に耐えられず、おしゃれのコストを過度に増やしたくない消費者にとって、これは試してみる価値があるが、記者は、どれだけ気をつけなければならないかと注意した。信用の良いネットショップを選んで消費する。

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