中國アパレル産業(yè)の集合體が「地域ブランド」を呼びかけています。

　から同質(zhì)化協(xié)力の強化に競爭する

改革開放以來、わが國の多くの地區(qū)、特に経済が発達している東部沿海地區(qū)は、すでに大量の産業(yè)集中度が高く、生産規(guī)模が大きく、市場シェアが高く、セットで整備された産業(yè)群を続々と形成してきました。しかし、我が國の紡織服裝産業(yè)のクラスターの発展はまだ20年もないので、これらの産業(yè)クラスターはまだ初級段階にあり、「量」の発展に留まっています。伏広偉氏は、中國紡織服裝産業(yè)クラスタは製品の品質(zhì)から見てもアイデア上で、すべてとても大きい雷同性があります。企業(yè)間に積み上げたのは利益のためであり、産業(yè)クラスターを形成させるためである。ブランド効果その中で、一つの重要な要素が足りなくなりました。文化が共感し、クラスタ間の求心力が足りません。企業(yè)の間では、それぞれが陣営をしているだけではなく、お互いに爭って、雑多な衆(zhòng)生。激しい同質(zhì)化競爭は産業(yè)クラスターの健康な発展に隠れた危険を埋めました。

多くの中國紡織服裝産業(yè)の集合體では、どの企業(yè)の市場相場が比較的良いですか？どの製品が出荷されているかは、同行の調(diào)査を引き起こします。関連情報を得たら、直ちにサンプル、生産を組織して、一日か二日間で、全面的に同質(zhì)化競爭に參加して、価格を下げて、更に値下がりします。そして新しいタイプのものをつかんで、このような輪廻を繰り返します。

そのためには、イノベーションを意識した企業(yè)もあります。「初頭の鳥の離れは、これらの専門町をますます保守的にし、先導羊を育てる機會を次々に失っていく」伏広偉はとても殘念に思います。

「企業(yè)間の競爭はコストと価格の競爭が多いので、イノベーション力を高めるのは難しい。最後の結(jié)果、低価格の優(yōu)位性は産業(yè)クラスターと國內(nèi)外の市場競爭の唯一の核心競爭力になりました。ボル広偉氏は、「利潤の空間と弾力性に乏しく、一旦外部の環(huán)境が悪化したら、例えば原材料の上昇、國外貿(mào)易障壁及びダンピングに反対し、一部の企業(yè)ひいては全産業(yè)クラスターは往々にして絶滅の危機に直面する」と述べました。

中國政府のマクロコントロールとガイドに従って、一部の産業(yè)クラスターは産業(yè)協(xié)力と差別経営において変化してきました。製品の創(chuàng)意設計と研究開発の面で急速に発展し、産業(yè)クラスターの中ぐらいの発展レベルに近づいています。

伏広偉氏は、産業(yè)クラスターは経済発展の中の特殊な段階であり、発展途上國にとって就業(yè)を解決し、経済を発展させる上で獨特な役割を果たしたと考えています。しかし、市場経済の継続的な発展に伴い、産業(yè)クラスターの劣勢が次第に明らかになり、中小企業(yè)は協(xié)力を強化してこそ生き殘れる。地域ブランドとは、このような協(xié)力関係を確立し、調(diào)整し、産業(yè)クラスターの発展の方向を指定することである。

伏広偉さんによると、中國の服産業(yè)の半分は中級段階に達しています。または中級段階の初級レベルにあります。この時期はサービスと革新に重點を置いています。次の発展方向は地域ブランド、つまり産業(yè)クラスターの上級段階です。現(xiàn)在、中國アパレル産業(yè)の集合體である?yún)^(qū)域ブランドはすでに規(guī)模を現(xiàn)し始めました。一定の規(guī)模、実力とブランドを備えたクラスタ企業(yè)は地域ブランドのイメージ代表となりました。{pageubreak}

単兵作戦からエリア共有へ

世界範囲から見れば、グローバルブランド服裝サプライチェーンの最終服裝製品はブランド服であり、サプライチェーンの継続的な最適化と発展に伴って、サプライチェーンの各ノードもブランド化に発展し、このような最終結(jié)果は産業(yè)クラスター形成である。エリアブランド。

「世界紡織服裝サプライチェーンの重要な構成部分として、中國服裝産業(yè)クラスターの発展は必然的に地域ブランド時代の到來を誘発する。今後、産業(yè)クラスター區(qū)域ブランドのレベルは産業(yè)クラスターの経済発展レベルを反映し、クラスター経済発展の風向基準と駆動力となる。伏広偉は考えています。

伏広偉はさらに分析して、中國の紡織服裝の分野について言えば、前のブランド戦略は基本的に常規(guī)です。ブランド戦略つまり、単一企業(yè)、単一製品または製品の組み合わせを中心に行われるブランド運営マーケティング戦略です。しかし、個々の企業(yè)は自分のブランドを確立するために、膨大な資金を投入する必要があります。企業(yè)はクラスタ內(nèi)の企業(yè)全體の力を通じて、広告宣伝の投入力を高め、グループ効果を利用して、地域ブランドを形成しやすく、各企業(yè)に利益をもたらします。

伏広偉は中國の服裝區(qū)域ブランドの発展を三つの段階に分けます。第一段階は前世紀80年代まで遡り、上海、溫州、石獅子の三つの都市を代表としています。彼らは比較的に発達した経済基盤や便利な地理的優(yōu)位を持っています。

第二段階は90年代前後で、新勢力の代表は寧波モードで、本當に現(xiàn)代服裝工業(yè)を代表しています。発展の傾向——工業(yè)化はブランド化に向かっている。スギ、ヤゴールなどの企業(yè)が寧波地區(qū)全體のブランド革命をリードして開拓しました。伝統(tǒng)的な工業(yè)駆動型のブランドモデルが各地に建設されました。

第3段階は1996年11月の第1回中國（虎門）國際服裝交易會を標識として、中國産業(yè)クラスターを率いて地域ブランド建設の新時代を推進し、その後一連の服裝節(jié)、博覧會が現(xiàn)れた。地域取引會、博覧會は政府が地域ブランドの建設を推進する最も有効な手段となり、各地政府はまた工業(yè)園區(qū)を積極的に開発し、服裝専門市場を創(chuàng)立し、各種の優(yōu)遇政策條件を?qū)毪贰①Y源と地域優(yōu)勢を利用して積極的に産業(yè)クラスターの発展と地域ブランドの建設を推進する。

業(yè)界から地域まで企業(yè)に行く

産業(yè)クラスターの「公共ブランド」は何ですか？公共ブランドと地域ブランド、企業(yè)ブランドの三つの間には何の関係がありますか？

伏広偉は記者に対して、公共ブランドの主要なモデルはいくつかの企業(yè)が共同でブランドを登録しています。例えば、ネクタイ、靴などの産業(yè)チェーンは上下階に共同で一つのブランドを共有しています。産業(yè)クラスターは本當に高級段階に達するには、多くの公共ブランドと企業(yè)ブランドが必要です。単一の中小企業(yè)はブランドを作るのが難しいです。地域ブランドと公共ブランドは中小企業(yè)にブランドを作るために有効な道を提供しています。産業(yè)チェーンの資源優(yōu)位を統(tǒng)合する有効な手段にもなります。區(qū)域ブランドとは區(qū)域內(nèi)に多くのブランドの群集があり、一つの區(qū)域內(nèi)に二三十のブランドがあれば、必ず區(qū)域ブランドがあります。地域ブランドと企業(yè)ブランドは相補的な関係であり、地域ブランドは必ず企業(yè)ブランドの発展を牽引し、企業(yè)ブランドも地域ブランドに影響を與える。地域ブランドの建設は公共ブランド、企業(yè)ブランドの建設に結(jié)合し、中國全體の紡織服裝産業(yè)ブランドの戦略配置を形成しなければならない。業(yè)界から地域まで、企業(yè)の各レベルでの分業(yè)を?qū)g施し、多層インタラクティブな業(yè)界ブランド體系を構築する。{pageubreak}

「生産性サービス業(yè)の発達度は中國と國外の先進産業(yè)クラスターの主要な差があります。イタリア紡織服裝業(yè)には多くの公共ブランドがあります。彼らの発展モデルは中國の參考になります。伏広偉さんが言います。

イタリアの中小企業(yè)の産業(yè)クラスターは199個あり、そのうち、紡績服裝クラスターは69個で、34%を占めています。各産業(yè)クラスターは通常いくつかの獨立した生産環(huán)節(jié)に分解され、各環(huán)節(jié)はいくつかの企業(yè)または數(shù)十社が競爭に參加し、これによって製品の製造コストを低減し、技術革新を促進する。イタリア區(qū)域ブランドの発展パターンは革新と協(xié)力を基線とし、産業(yè)クラスター區(qū)域ブランドと公共ブランドの発展は持続可能な発展段階に入りました。エリア內(nèi)の産業(yè)協(xié)力は産業(yè)チェーンの全過程を貫き、業(yè)界の悪性競爭の悪性をほぼ避け、産業(yè)クラスターの高級な発展段階に入りました。

「地域ブランドと公共ブランドはわが國では現(xiàn)実的な例が多くない。これは今後の発展方向だ」伏広偉によると、虎門は地域ブランドと公共ブランドの面ですでに全國の前列に立っています。中國紡織工業(yè)協(xié)會は地域ブランドの「虎門モード」を推進するのを助けています。

特色産業(yè)からブランド生態(tài)まで

産業(yè)クラスター発展區(qū)域ブランドはどのように自身の特色を結(jié)合しますか？伏広偉は、産業(yè)クラスターの核心は特色産業(yè)であり、産業(yè)資源を統(tǒng)合し、産業(yè)優(yōu)位を発揮し、サービス産業(yè)の発展を促進すると考えています。

地域ブランドは特色産業(yè)の基礎の上に立てるべきですが、伏広偉は「特色産業(yè)を発展させると同時に、特色産業(yè)のリスクに対する抵抗力を十分に考慮して、ある種類の製品によって集まって形成される産業(yè)特色は産業(yè)クラスタの発展方向ではない」と指摘しています。地域ブランドと公共ブランドの特色の下の産業(yè)クラスターを設立し、特色のある経済をブランド経済に根ざし、グローバル紡績サプライチェーンに溶け込み、特色のある産業(yè)を長く保つことができるということを重點的に考慮すべきである。

伏広偉氏はまた、アパレル産業(yè)が集積的に地域ブランドを発展させる時に、必ずセット産業(yè)のブランド化を考慮して、ブランドの縫製ライン、紡織捺染、服飾補助材料及びブランドの物流企業(yè)、商業(yè)小売企業(yè)、デザイン創(chuàng)意企業(yè)などのブランド企業(yè)を強力に発展させると述べました。そのため、地域ブランドの構築はブランド生態(tài)を構築し、ブランド服裝企業(yè)が最も優(yōu)れたセットサービス、最も優(yōu)遇された産業(yè)政策、最も速い物流輸送と最低の総合コストを得ることができるようにすべきである。

伏広偉の提案によると、発展區(qū)域ブランドは一部の中小服裝企業(yè)を服裝の公共ブランドの発信元として選んで、共同で商標を登録して、この商標を持って使って、そして共同で同じ販売ネットワークを使うことができます。これらの企業(yè)は製品に違いがあります。公共ブランドの運営主體は政府または業(yè)界協(xié)會であるべきです。中小服裝企業(yè)が公共ブランドの建設に參與するには、ブランド會社の定款を厳格に執(zhí)行し、厳格な加入と退出メカニズムを確立し、その行為を拘束しなければならない。伏広偉氏によると、中國紡織工業(yè)協(xié)會はアパレル産業(yè)クラスターの試行を検討しているという。